案情簡介：未經(jīng)許可引用他人圖片宣傳，是否構(gòu)成侵權(quán)

A公司在其微信公眾號(hào)發(fā)布涉案文章，使用了鄭某的肖像系不爭事實(shí)，屬侵犯鄭某的行為，依法應(yīng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。根據(jù)《中華人民共和國民法通則》第一百條的規(guī)定，公民享有，未經(jīng)本人同意，不得以營利為目的使用公民的肖像。由此可見，侵犯的構(gòu)成要件，應(yīng)為未經(jīng)本人同意、以營利為目的及使用公民的肖像。具體如下：本案A公司及發(fā)布的文章均與摩登視界公司提供的官方宣傳稿不同，且私自對《加油吧！實(shí)習(xí)生》劇照、鄭某的個(gè)人照片及鄭某參加《奔跑吧！兄弟》的照片進(jìn)行搜羅、編纂，并分別附上“雅戈?duì)枴被虼黉N內(nèi)容等商業(yè)宣傳元素進(jìn)行宣傳推廣。A公司完全違背了《雅戈?duì)栙澲笮碗娨曔B續(xù)劇〈實(shí)習(xí)生〉服裝協(xié)議書》的約定，擅自使用鄭某的肖像，放任侵權(quán)行為發(fā)生。

法院判決：構(gòu)成侵權(quán)

A公司及發(fā)布涉案文章時(shí)，帶有明顯的營利目的。涉案文章內(nèi)容帶有明顯營利目的。如：《報(bào)告老板！我想要一套職業(yè)裝！參與互動(dòng)贏當(dāng)家款襯衫喲～》一文，其內(nèi)容不僅表明其贊助商身份，且與廣大瀏覽者構(gòu)建互動(dòng)關(guān)系，并以“DP免熨襯衫一件”作為獎(jiǎng)品。《加油吧！實(shí)習(xí)生-雅戈?duì)柗b贊助季活力啟幕》一文，鄭某照片下方配有“活動(dòng)時(shí)間：7月22日-8月31日；活動(dòng)內(nèi)容：夏令產(chǎn)品6折，會(huì)員折上9.5折；部分夏裝5折，其他產(chǎn)品8折”等內(nèi)容，均系明顯的促銷行為，商業(yè)宣傳屬性和業(yè)務(wù)導(dǎo)向十分明顯。涉案文章發(fā)布主體并不僅僅是A公司的微信公眾號(hào)，而且覆蓋全國大部分地區(qū)，包括全國各地商場的微信公眾號(hào)，文章內(nèi)容高度一致，可以推出是A公司及通過商業(yè)營銷系統(tǒng)進(jìn)行統(tǒng)一宣傳，以擴(kuò)大其品牌知名度，營利目的不言而喻。根據(jù)《最高人民法院關(guān)于確定民事侵權(quán)精神損害賠償責(zé)任若干問題的解釋》第一條，自然人因遭受非法侵害，向人民法院起訴請求賠償精神損害的，人民法院應(yīng)當(dāng)依法予以受理。鄭某之肖像具有一定的市場價(jià)值，本人擔(dān)任諸多品牌的代言人，如其肖像被用于并不存在代言關(guān)系的商品宣傳中，自然會(huì)對其與其他同類品牌的合作產(chǎn)生負(fù)面影響，鄭某也承受了相當(dāng)?shù)木駢毫?。鄭某因本案侵?quán)行為導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)損失數(shù)額無法確定，法院應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況確定賠償數(shù)額。

律師說法：如何認(rèn)定本案的侵權(quán)行為

鄭某作為國內(nèi)著名影視演員，參加了很多影視演出活動(dòng)，電視節(jié)目的主要利潤來源于贊助商的贊助資金，電視劇、電影的部分利潤也來自于贊助商，贊助商對影視作品的贊助，一定程度上決定著影視作品的制作資金是否充足，間接決定了影視演員的收入和知名度。摩登視界公司認(rèn)為，贊助商為宣傳影視作品、告知公眾其對影視作品贊助行為的目的而使用影視作品的劇照、海報(bào)、視頻等宣傳資料的行為，在未構(gòu)成對品牌、商品代言的情況下，鄭某作為影視演員應(yīng)給予一定程度的容忍和允許。摩登視界公司與A公司簽署的協(xié)議已經(jīng)對A公司使用宣傳資料進(jìn)行了限制性約定，已盡到合理的審慎義務(wù)，摩登視界公司不存在侵權(quán)行為，也不存在侵權(quán)的主觀故意或過失。摩登視界公司同意A公司共享該劇的宣傳資源，即A公司可以為宣傳該劇使用該劇的劇照、花絮、視頻，并在合同中明確約定了使用范圍和使用目的，該合同主要目的是為服裝贊助和品牌植入，同意A公司使用宣傳資源僅是附屬條款，并非合同主要目的。摩登視界公司對于A公司使用劇照、視頻等宣傳資料的行為進(jìn)行了嚴(yán)格的限制性約定，包括使用范圍僅限內(nèi)部使用，使用方式上不得對原圖進(jìn)行二次編輯和修改。因此，摩登視界公司客觀上不存在侵犯鄭某的行為，主觀上不存在侵犯鄭某的故意或過失。

以上就是關(guān)于未經(jīng)許可引用他人圖片宣傳，是否構(gòu)成侵權(quán)的介紹，還有其他問題可以向法邦網(wǎng)的律師進(jìn)行詳細(xì)咨詢。

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