背景：“國酒茅臺(tái)”通過初審 吹響轉(zhuǎn)正號(hào)角

2012年7月20日，貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司于2010年申請(qǐng)的“國酒茅臺(tái)”四個(gè)商標(biāo)通過國家商標(biāo)局的初步審查，進(jìn)入公示期，經(jīng)過三個(gè)月異議期無人提出異議的話，國酒茅臺(tái)文字及圖文、字母組合商標(biāo)即核準(zhǔn)注冊(cè)，從網(wǎng)上查知，此前有多家白酒企業(yè)對(duì)茅臺(tái)酒廠申請(qǐng)國字頭商標(biāo)持反對(duì)態(tài)度。資料顯示，早在2001年9月6日，貴州茅臺(tái)就開始申請(qǐng)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)，此前6次申請(qǐng)均無果而終，2012年7月20日第1320期公告初審?fù)ㄟ^尚屬第一次。

標(biāo)準(zhǔn)：“國”字當(dāng)頭的酒品誰說了算？

2010年7月，國家工商總局商標(biāo)局發(fā)布了《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》，其中第三部分對(duì)首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定為：首字為“國”字商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照以下標(biāo)準(zhǔn)審查：一、對(duì)“國+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有“國+商標(biāo)指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。二、對(duì)帶“國”字頭但不是“國+商標(biāo)指定商品名稱”組合的申請(qǐng)商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)區(qū)別對(duì)待。對(duì)使用在指定商品上直接表示了商品質(zhì)量特點(diǎn)或者具有欺騙性，甚至有損公平競爭的市場秩序，或者容易產(chǎn)生政治上不良影響的，應(yīng)予駁回。對(duì)于上述含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查，應(yīng)當(dāng)從嚴(yán)審查，慎之又慎，通過相關(guān)審查處處務(wù)會(huì)、商標(biāo)局審查業(yè)務(wù)工作會(huì)議、商標(biāo)局局務(wù)會(huì)議或者商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)委務(wù)會(huì)議研究決定。

疑問：“過”與“駁”的理由和先關(guān)門后開窗的標(biāo)準(zhǔn)在那里？

貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司前幾次“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)均被駁回或無效，同樣帶“國”字的“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)為何這次順利通過初審并公告，商標(biāo)局沒有給出任何理由，前幾次駁回也沒有理由，此次初審公告同樣沒有任何理由，一駁一過之間究竟差在那兒，誰也弄不清楚。

分析：能否核準(zhǔn)注冊(cè)尚有許多法律障礙

《商標(biāo)法》第十條禁止了十項(xiàng)不得作為商標(biāo)的具體內(nèi)容，“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)疑有該條第（一）（七）（八）項(xiàng)情形，同時(shí)，依據(jù)《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》，第三部分規(guī)定的情形，針對(duì)“國+商標(biāo)指定商品名稱”組合型商標(biāo)，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回，有專業(yè)人士稱，這項(xiàng)規(guī)定主要針對(duì)的是國+通用名稱，比如“國+酒”組合，這兩個(gè)字顯然缺乏顯著性，如果加上另一個(gè)消費(fèi)者已經(jīng)熟悉的“茅臺(tái)”二字，組合成4個(gè)字，且通過長期使用，已為消費(fèi)者廣為熟知，不會(huì)讓人產(chǎn)生誤會(huì)，依據(jù)《商標(biāo)法》第十一條第二款規(guī)定“通過使用獲得顯著性的例外”，“國酒茅臺(tái)”能適用這一條。

筆者有不同意見，從商標(biāo)法及配套規(guī)定看，目前“國酒茅臺(tái)”能否核準(zhǔn)注冊(cè)，還有很多法律障礙。如果其他同類企業(yè)提出異議，就會(huì)引起或產(chǎn)生較大爭議。茅臺(tái)在現(xiàn)有條件下是中國高檔酒品，但不能保證將來其品質(zhì)和市場地位是否發(fā)生變化，這種變化不可預(yù)測(cè)，冠以國字頭酒品，意味著茅臺(tái)酒成為國品酒類，一旦核準(zhǔn)注冊(cè)，相當(dāng)于商標(biāo)局給茅臺(tái)酒廠一把利劍，她可以隨意揮舞，斬向任何一家以國字頭宣傳（且不論合法與否）的酒類，比如此前五糧液打出的“國五液”，西鳳酒宣傳的“國典鳳香西鳳酒”，汾酒的“國藏汾酒”，瀘州老窖廣告的“國窖1573”，意味著這些品牌的類似商品均不得使用“國”貼。

《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第六條之三〔商標(biāo)：關(guān)于國徽、官方檢驗(yàn)印章和政府間組織徽記的禁例〕（１）(a)本聯(lián)盟各國同意，對(duì)未經(jīng)主管機(jī)關(guān)許可，而將本聯(lián)盟國家的國徽、國旗和其他的國家徽記、各該國用以表明監(jiān)督和保證的官方符號(hào)和檢驗(yàn)印章以及從徽章學(xué)的觀點(diǎn)看來的任何仿制用作商標(biāo)或商標(biāo)的組成部分，拒絕注冊(cè)或使其注冊(cè)無效，并采取適當(dāng)措施禁止使用。

路徑：曲線求國貼，此招路漫漫

貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司為獲準(zhǔn)“國”貼，多年來通過狂勢(shì)宣傳“國酒”的方式，在消費(fèi)市場深入人心。并且還通過涉入公益的方式，將國酒之詞冠入社會(huì)，不失時(shí)機(jī)地標(biāo)榜國酒身份，引多方關(guān)注。

雖然茅臺(tái)酒一直被貴州茅臺(tái)酒廠冠以“國酒”的稱號(hào)進(jìn)行宣傳，但“國酒”稱號(hào)因無法得到法定程序的認(rèn)可，其宣傳也一直語焉不詳，其他同類企業(yè)多有指責(zé)，“國酒”代表中國酒的最高榮譽(yù)，茅臺(tái)酒在國內(nèi)外的聲譽(yù)毋庸置疑，但未經(jīng)官方確認(rèn)，僅有自詡“國酒”，明顯帶有廣告法規(guī)定的誤導(dǎo)或欺騙性，也有一定成份的自我夸大。

商標(biāo)法規(guī)定來看，商標(biāo)的定義是夠?qū)⒁粋€(gè)企業(yè)的商品或者服務(wù)同其他企業(yè)的商品或者服務(wù)區(qū)別開來的標(biāo)志。商標(biāo)法立法的目的是為了從法律上確立國家的商標(biāo)管理制度，保障商標(biāo)功能的正常發(fā)揮，有效地發(fā)揮商標(biāo)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中的積極作用。國家對(duì)商標(biāo)權(quán)的形成、商標(biāo)權(quán)的確認(rèn)、商標(biāo)權(quán)的運(yùn)用、商標(biāo)權(quán)的保護(hù)、與商標(biāo)權(quán)相對(duì)應(yīng)的義務(wù)的履行，都要實(shí)施必要的管理，建立商標(biāo)管理秩序。商標(biāo)的基本特征在于它的區(qū)別性，人們可以根據(jù)商標(biāo)來區(qū)別商品和服務(wù)的不同來源。商標(biāo)是用于區(qū)別商品或者服務(wù)的來源的，消費(fèi)者借以識(shí)別和選購商品，選擇所需要的服務(wù)，因此在商標(biāo)立法中必須保障商標(biāo)的功能正常地發(fā)揮，不得有悖誠信原則，運(yùn)用商標(biāo)欺騙消費(fèi)者，誤導(dǎo)消費(fèi)者，使消費(fèi)者誤認(rèn)、誤購、在利益上受到損害。由此可見，“茅臺(tái)”標(biāo)識(shí)足以讓消費(fèi)者區(qū)別與其他酒品的不同產(chǎn)地和來源，如果貼上“國”字，非但有違商標(biāo)法立法宗旨，反而讓人摸不著頭腦，除了提高身份或價(jià)格以外，與酒品及質(zhì)量沒有任何關(guān)系。

通過曲線求貼的手法，也不符合《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定。茅臺(tái)酒的良好聲譽(yù)來源于特定的地理標(biāo)志，而“國酒茅臺(tái)”有可能覆蓋到果酒、葡萄酒、烈酒、啤酒等等酒第三十三類酒品，定會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)公眾之不良后果。

按照商標(biāo)局的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)規(guī)定，對(duì)首字為“國”的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)通過相關(guān)審查處處務(wù)會(huì)、商標(biāo)局審查業(yè)務(wù)工作會(huì)議、商標(biāo)局局務(wù)會(huì)議或者商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)委務(wù)會(huì)議研究決定。“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)曾被多次駁回注冊(cè)申請(qǐng)后，今次獲得初審公告，總要有一定的理由，理由是什么應(yīng)及時(shí)公開，方便公眾監(jiān)督。

不管怎樣對(duì)“國+N”類商標(biāo)的注冊(cè)應(yīng)當(dāng)從嚴(yán)審查，任何類別的產(chǎn)品，其良好的聲譽(yù)都是建立在實(shí)實(shí)在在的質(zhì)量基礎(chǔ)之上，想方設(shè)法通過戴頂紅帽或國帽，以此達(dá)到馳騁商品流通市場，難免質(zhì)疑聲不斷，商標(biāo)局也應(yīng)當(dāng)從大局出發(fā)，防止因申請(qǐng)人的財(cái)大氣粗而屈就，使法律規(guī)定和商標(biāo)秩序的規(guī)范成為虛無。

（張生貴律師供法邦網(wǎng)-法邦時(shí)評(píng)專稿，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者和出處。）