2011年6月14日，《北京晨報》發(fā)表了一篇文章，標題為《周立波被代言豐胸廣告涉嫌違法》。文章稱：“日前，網(wǎng)上曝光了一張某美容院的宣傳照片，周立波再次被卷入明星姓名被利用的尷尬境遇。如此將男明星的名字，隨意用來做豐胸宣傳，明顯有違公序良俗，乃至違反社會主義道德觀念，也明顯是侵害姓名權(quán)、名譽權(quán)的公然的違法行為?！?/p>

近年來，明星姓名被利用和惡搞的事情并不是頭一回：謝霆鋒“被代言”止瀉藥、潘瑋柏“被代言”壯陽藥……而周立波相比之下卻顯得更加悲催。因為其他明星的名字都是被諧音之后利用的，而周立波的名字則是被照單全收。

實話實說，這個廣告創(chuàng)意與以往的豐胸廣告相比是比較獨特的，絕對達到了商家廣而告之的目的，但其社會效果我卻不敢茍同。明星的姓名被利用來做廣告，這種現(xiàn)象愈演愈烈的根本原因無非是“商業(yè)炒作”，其目的是“逐利”；這實際上是一種“借勢”或稱為“名人效應”，就是借助社會大眾對明星、名人的關(guān)注，從而將社會的關(guān)注點及大眾的眼球吸引到自己的產(chǎn)品與服務(wù)上來，并最終實現(xiàn)商家利益的增長或利益最大化。

不可否認，“周立波”三個字可以表達“一周立即變大”的意思；但是，知道周立波的人，都會認為這種使用絕非單純的代表“一周立即變大”的含義；其借助名人名氣進行烘托、炒作或吸引大眾眼球的廣告意圖是眾所周知的。

從名譽權(quán)的角度來看，周立波的名譽權(quán)是否受到侵害，關(guān)鍵是看其名譽及社會形象是否受到貶損。從侵害名譽權(quán)的法定構(gòu)成要件來看：是否構(gòu)成侵害名譽權(quán)的責任，應當根據(jù)受害人確有名譽被損害的事實、行為人行為違法、違法行為與損害后果之間有因果關(guān)系、行為人主觀上有過錯來認定。以書面或口頭形式侮辱或者誹謗他人，損害他人名譽的，應認定為侵害他人名譽權(quán)。

對于是否侵權(quán)，網(wǎng)友卻不以為然，有網(wǎng)友反問：“全國叫周立波的豈止上海名嘴一人，難道千百人都去要名譽權(quán)？名人可維姓名權(quán)，普通人怎么辦，法院能受理嗎？人家只掛姓名，不掛照片，打的也是擦邊球?！币灿芯W(wǎng)友作出分析：“圖片是兩個模特，一個前胸掛“周立波”，另一個掛“整的挺好”，這是兩句話，沒聯(lián)系。再者女人豐胸是件很美的事，男人被人利用豐胸怎么會是玷污名聲呢。更有網(wǎng)友主張任何自然人和事物都有自由運用漢字組合的權(quán)利，漢字組合不是名人的專利。”

應該說，網(wǎng)友們說的表面看來不無道理。從語言表達和圖片視覺效果來看，將周立波與豐胸廣告割裂開來似乎沒有什么，如果將廣告圖片中的2個人單獨拍攝并分割開來，也不會產(chǎn)生聯(lián)想和這樣大的轟動。但是，如果像廣告中那樣，將2個人合照，周立波3個字與豐胸廣告就建立起了有機的聯(lián)系，很容易使人們將豐胸廣告對應到一個特定的名人——周立波，這種特定的聯(lián)系與對應，就將周立波這3個字的所謂公共資源確定并歸屬為我們社會大眾熟知的名人周立波了。

此外，隨著社會的發(fā)展，會產(chǎn)生或已經(jīng)產(chǎn)生了一些新的詞匯或?qū)⒃械脑~匯賦予新的內(nèi)涵。比如說，“酷斃了”、“out了”，就連此次事件發(fā)生的相關(guān)報道中，我也看到了一個誕生時間不長的詞匯——“悲催”。而隨著社會的發(fā)展，單獨的一個“波”字，在目前的社會形態(tài)及網(wǎng)絡(luò)普及的社會背景下，這個字在大多數(shù)人眼里除了字典里的原意外，已經(jīng)被賦予了某種新的、特殊的內(nèi)涵，而這種特殊的含義至少應該不是“褒義”的，那么，利用一個名人名字中包括了這個“波”字并作為豐胸廣告，自然會引起聯(lián)想并產(chǎn)生轟動效應，自然會在輿論方面產(chǎn)生非主流意識的震蕩，這樣分析起來，這則廣告是否對名人周立波的名譽及社會形象造成貶損也就不言而喻了。

從周立波的姓名權(quán)來看，最高人民法院關(guān)于《民法通則》的解釋規(guī)定，盜用、假冒他人姓名、名稱造成損害的，應當認定為侵犯姓名權(quán)、名稱權(quán)的行為。

該解釋150、151條規(guī)定：公民的姓名權(quán)、肖像權(quán)、名譽權(quán)、榮譽權(quán)和法人的名稱權(quán)、名譽權(quán)、榮譽權(quán)受到侵害，公民或者法人要求賠償損失的，人民法院可以根據(jù)侵權(quán)人的過錯程度、侵權(quán)行為的具體情節(jié)、后果和影響確定其賠償責任。侵害他人的姓名權(quán)、名稱權(quán)、名像權(quán)、名譽權(quán)、榮譽權(quán)而獲利的，侵權(quán)人除依法賠償受害人的損失外，其非法所得應當予以收繳。

如前所述，周立波這三個字，將其分割或單純來看，或者沒有周立波這么一個名人，解釋為是“公共資源”的確未嘗不可；而且，有網(wǎng)友稱，全國叫周立波的人也很多。但是，如果名人周立波這個特定的人沒有出名、沒有家喻戶曉，出于一般的豐胸廣告創(chuàng)意思路，商家一般不會想到用一個男人的名字作為其廣告創(chuàng)意，而正是因為有了周立波這么一個名人，且其名字的字面含義又與某種事物（豐胸）的社會含義相吻合，而這種吻合又是發(fā)生在一個可能產(chǎn)生震蕩、社會敏感度較高的領(lǐng)域或行業(yè)產(chǎn)品，引起強烈的社會反響也就很自然了。

從不正當競爭的角度來看，《反不正當競爭法》中規(guī)定了諸多、具體的“不正當競爭”行為，但是，類似“周立波被豐胸”這類的事情尚無明確、具體的規(guī)定。然而，該法第二條規(guī)定：“經(jīng)營者在市場交易中，應當遵循自愿、平等、公平、誠實信用的原則，遵守公認的商業(yè)道德。”從這個角度來看，既然商家的行為“明顯有違公序良俗，乃至違反社會主義道德觀念”，那么，從主流道德層面來看，自然也就沒有“遵守公認的商業(yè)道德”，自然涉嫌違反《反不正當競爭法》。

2011年6月16日星期四

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