導(dǎo)讀：廣告對(duì)于促進(jìn)銷售，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度方面，起到了巨大的作用，因此，行政監(jiān)管責(zé)任重大。近日，瓜子二手車因?yàn)樯嫦犹摷購(gòu)V告行為被北京市工商局行政處罰1250萬元。那么，虛假?gòu)V告行為應(yīng)該如何界定？虛假?gòu)V告行為應(yīng)該承擔(dān)何種責(zé)任？法邦網(wǎng)為您解答。

宣傳語(yǔ)違反《廣告法》 瓜子二手車被罰1250萬

據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)11月30日訊，北京市工商行政管理局海淀分局開出的行政處罰決定書顯示，瓜子二手車的宣傳語(yǔ)缺乏事實(shí)依據(jù)，與實(shí)際情況不符，違反《中華人民共和國(guó)廣告法》的相關(guān)規(guī)定。就此，工商方面對(duì)金瓜子科技發(fā)展（北京）有限公司（瓜子二手車）開出行政罰單，罰款1250萬元。行政處罰決定書顯示：2016年12月3日，瓜子二手車與樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司簽訂總金額為1250萬元的《樂視網(wǎng)廣告交易平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布協(xié)議》，其廣告內(nèi)容為：“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”。而瓜子二手車對(duì)于上述廣告內(nèi)容給出的“證據(jù)”為：“2015年8月至2016年7月，此時(shí)段內(nèi)瓜子二手車成交量為85874輛”。數(shù)據(jù)顯示：北京市舊機(jī)動(dòng)車交易市場(chǎng)有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量為442878輛車，北京人人車舊機(jī)動(dòng)車經(jīng)紀(jì)有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量為92375輛車。

銷售情況與廣告宣傳不符，應(yīng)該承擔(dān)何種責(zé)任？

依據(jù)《廣告法》 第28條，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告。廣告有下列情形之一的，為虛假?gòu)V告：（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響的......

依據(jù)《廣告法》第55條第一款，違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。

本案中，海淀工商認(rèn)為，瓜子二手車的上述行為,違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條的規(guī)定，同時(shí)構(gòu)成《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條第二款第（二）項(xiàng)之規(guī)定，服務(wù)的銷售狀況與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響的，瓜子二手車存在虛假?gòu)V告行為。責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款1250萬元。瓜子二手車對(duì)此行政處罰存在異議，現(xiàn)在申請(qǐng)行政復(fù)議。

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