如何認定知名商品特有裝潢的保護

案情簡介：如何認定知名商品特有裝潢的保護

甲公司系某知名品牌生活用紙生產(chǎn)商，其產(chǎn)品商標是省級著名商標。2014年初，為提升產(chǎn)品美觀度，甲公司對產(chǎn)品裝潢進行了改版。新版裝潢產(chǎn)品上市不久，乙公司的產(chǎn)品即模仿了該新版裝潢設(shè)計。甲公司認為乙公司的行為構(gòu)成不正當競爭，要求乙公司停止侵權(quán)并承擔賠償責任。

法院判決：應(yīng)當給予保護

法院認為，品牌是知名商品的核心，是知名商品具有較高市場吸引力的集中體現(xiàn)，商品裝潢是與品牌聯(lián)系在一起的，且該知名商品裝潢的風格與之前基本一致，消費者對該知名商品的購買指向不會產(chǎn)生誤認，故仍應(yīng)給予反不正當競爭法對特有裝潢的保護。

律師說法：品牌效應(yīng)是知名商品的核心體現(xiàn)

反不正當競爭法對知名商品概念并未有具體規(guī)定，相關(guān)規(guī)章和司法解釋一般將知名商品解釋為“在市場上具有一定知名度，為相關(guān)公眾所熟悉的商品”。也就是說，一種商品成為知名商品后的重要表現(xiàn)形式就是“一定知名度”和“為相關(guān)公眾所熟悉”，也即品牌效應(yīng)，而知名商品的品牌效應(yīng)并不會因為該知名商品的裝潢有所改變而失去或減弱，消費者對知名商品建立起來的品牌效應(yīng)具有足夠識別能力。本案中甲公司在經(jīng)營過程中變更其知名商品特有裝潢的行為并不影響其商品繼續(xù)為知名商品，甲公司為適應(yīng)市場競爭，根據(jù)市場變化和消費者需求變更知名商品的特有裝潢，不會導(dǎo)致知名商品的知名度降低或喪失。

《最高人民法院關(guān)于審理不正當競爭民事案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》第二條第一款規(guī)定：“具有區(qū)別商品來源的顯著特征的商品名稱、包裝、裝潢應(yīng)當認定為反不正當競爭法第五條第（二）項規(guī)定的特有名稱、包裝、裝潢。”我國法律對知名商品的特有裝潢保護的法理基礎(chǔ)是防止混淆理論。據(jù)此，當商品裝潢能夠區(qū)別商品來源防止混淆時即應(yīng)受到法律保護。本案中，甲公司變更后的產(chǎn)品裝潢與之前的產(chǎn)品裝潢風格一致，名稱相同，且舊版本裝潢的產(chǎn)品已全部退出市場，對消費者而言能夠明確產(chǎn)品來源，故該裝潢仍應(yīng)認定為是該知名商品的特有裝潢，受反不正當競爭法的保護，乙公司的行為構(gòu)成不正當競爭。

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