2012年8月14日，微博認證為“京東商城董事局主席兼首席執(zhí)行官”的劉強東在微博上發(fā)言稱，“從明天上午九點開始，京東商城所有大家電價格都比蘇寧線上線下便宜！并且無底線的便宜，如果蘇寧敢賣1元，那京東的價格一定是0元！買大家電的人，不關注京東必吃虧！”隨后又發(fā)了一條微博稱，“今天，我再次做出一個決定：京東大家電三年內(nèi)零毛利！如果三年內(nèi)，任何采銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退！從今天起，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”。

一石驚起千層浪！兩條寥寥數(shù)語的微博，正式引發(fā)了國內(nèi)各大電商之間的一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。從這一天開始，蘇寧、國美等國內(nèi)數(shù)家知名家電商家紛紛在微博上表示，自己的價格一定是最低的，競爭對手低到什么程度，自己就可以在此基礎上再低一個層次。同時，商家們也紛紛付諸實際行動，都表示要拿出多少多少個億來砸在這場價格戰(zhàn)中，個個都擺出一副“魚死網(wǎng)破、破釜沉舟”的架勢，這場戰(zhàn)爭真可謂火藥味十足！

我作為一名律師，不由自主得會想到法律，會想想這其中有沒有哪些法律問題。仔細想想，法律問題還不少。

其一、從商家之間競爭角度講，某些商家可能涉嫌 “不正當競爭”的問題。

首先，我們應該有這樣一個基本概念，那就是：在我國的市場經(jīng)濟條件下，市場的競爭是合理合法的，也是有益的。有競爭才有壓力和動力，才可能積極提高產(chǎn)品質(zhì)量、改善服務、增強競爭力。但任何事物都有對立的一面，市場競爭固然美好，但并不是說市場競爭就是完全自由放縱、完全沒有法律和規(guī)則來約束、可以恣意妄行、任意妄為的。為防止不正當競爭行為的發(fā)生、擾亂正常的社會經(jīng)濟秩序，比如，惡意侵犯他人著名商標、惡意進行低價傾銷置競爭對手于死地，從而達到市場壟斷的地位等等，我國法律做了相應的規(guī)定。

因此，我認為，這次“電商價格戰(zhàn)”中的某些商家，可能涉嫌“不正當競爭”。什么是“不正當競爭”？《反不正當競爭法》第二條規(guī)定，“本法所稱的不正當競爭，是指經(jīng)營者違反本法規(guī)定，損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，擾亂社會經(jīng)濟秩序的行為?！?/p>

《反不正當競爭法》第十一條規(guī)定：“經(jīng)營者不得以排擠對手為目的，以低于成本價格銷售商品。”

同時，我國《反壟斷法》第十七條第二款規(guī)定：“禁止具有市場額支配地位的經(jīng)營者沒有正當理由而以低于成本的價格銷售商品?！?/p>

我國《價格法》第十四條第二款規(guī)定：“經(jīng)營者不得為了排擠競爭對手或獨占市場以低于成本價格傾銷商品，擾亂正常的生產(chǎn)經(jīng)營秩序，損害國家利益或者其他經(jīng)營者的合法權(quán)益?！?/p>

而這次電商價格戰(zhàn)中，有的商家公然表示“三年零毛利”、“無底線的便宜”，這些都明顯違反了我國相關法律法規(guī)的規(guī)定。

其二、從消費者角度講，可能涉嫌價格欺詐。

既然每個商家都公布稱自己的價格是最低的，那么幾家相互對比，一定只有一家是最低的，其余的都不是最低的。那么，這個問題就有可能涉嫌欺騙消費者，涉嫌價格欺詐?！断M者權(quán)益保護法》第十九條規(guī)定：“經(jīng)營者應當向消費者提供有關商品或者服務的真實信息，不得作引人誤解的虛假宣傳?！?/p>

因此，這場價格戰(zhàn)中，某些商家可能會涉嫌違反消費者權(quán)益保護法。

寫這篇文章的主要目的，其一是為了使我們消費者要注意到，“價格戰(zhàn)”現(xiàn)在看起來是好事，可能會有暫時低價銷售商品、消費者從中獲益的情況，因此消費者不亦樂乎。但其實上，在這場戰(zhàn)爭結(jié)束后，如果真的有某些商家倒下了，甚至只剩一家獨傲群雄的話，那對我們消費者將是一件非常悲慘的事情。試想一下，出現(xiàn)電商界某一家大型企業(yè)壟斷的局面之后，在沒有競爭的條件下，后果不堪設想。

其二，是希望大家了解到，做任何事情、尤其是經(jīng)營企業(yè)，不懂法律一味蠻干的做法并不可取。僅“有勇”而“無謀”， 不一定能成為笑到最后的贏家。做任何事情，都要以法律為邊界，超越法律的行為，終將受到法律的制裁。

熊烈鎖

（熊烈鎖律師供法邦網(wǎng)-法邦時評專稿，轉(zhuǎn)載請注明作者和出處。）