2012年8月14日，微博認(rèn)證為“京東商城董事局主席兼首席執(zhí)行官”的劉強(qiáng)東在微博上發(fā)言稱(chēng)，“從明天上午九點(diǎn)開(kāi)始，京東商城所有大家電價(jià)格都比蘇寧線(xiàn)上線(xiàn)下便宜！并且無(wú)底線(xiàn)的便宜，如果蘇寧敢賣(mài)1元，那京東的價(jià)格一定是0元！買(mǎi)大家電的人，不關(guān)注京東必吃虧！”隨后又發(fā)了一條微博稱(chēng)，“今天，我再次做出一個(gè)決定：京東大家電三年內(nèi)零毛利！如果三年內(nèi)，任何采銷(xiāo)人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退！從今天起，京東所有大家電保證比國(guó)美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”。

一石驚起千層浪！兩條寥寥數(shù)語(yǔ)的微博，正式引發(fā)了國(guó)內(nèi)各大電商之間的一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。從這一天開(kāi)始，蘇寧、國(guó)美等國(guó)內(nèi)數(shù)家知名家電商家紛紛在微博上表示，自己的價(jià)格一定是最低的，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手低到什么程度，自己就可以在此基礎(chǔ)上再低一個(gè)層次。同時(shí)，商家們也紛紛付諸實(shí)際行動(dòng)，都表示要拿出多少多少個(gè)億來(lái)砸在這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)中，個(gè)個(gè)都擺出一副“魚(yú)死網(wǎng)破、破釜沉舟”的架勢(shì)，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)真可謂火藥味十足！

我作為一名律師，不由自主得會(huì)想到法律，會(huì)想想這其中有沒(méi)有哪些法律問(wèn)題。仔細(xì)想想，法律問(wèn)題還不少。

其一、從商家之間競(jìng)爭(zhēng)角度講，某些商家可能涉嫌 “不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”的問(wèn)題。

首先，我們應(yīng)該有這樣一個(gè)基本概念，那就是：在我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是合理合法的，也是有益的。有競(jìng)爭(zhēng)才有壓力和動(dòng)力，才可能積極提高產(chǎn)品質(zhì)量、改善服務(wù)、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。但任何事物都有對(duì)立的一面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)固然美好，但并不是說(shuō)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是完全自由放縱、完全沒(méi)有法律和規(guī)則來(lái)約束、可以恣意妄行、任意妄為的。為防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的發(fā)生、擾亂正常的社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，比如，惡意侵犯他人著名商標(biāo)、惡意進(jìn)行低價(jià)傾銷(xiāo)置競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手于死地，從而達(dá)到市場(chǎng)壟斷的地位等等，我國(guó)法律做了相應(yīng)的規(guī)定。

因此，我認(rèn)為，這次“電商價(jià)格戰(zhàn)”中的某些商家，可能涉嫌“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”。什么是“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”？《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二條規(guī)定，“本法所稱(chēng)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，是指經(jīng)營(yíng)者違反本法規(guī)定，損害其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的行為。”

《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十一條規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者不得以排擠對(duì)手為目的，以低于成本價(jià)格銷(xiāo)售商品。”

同時(shí)，我國(guó)《反壟斷法》第十七條第二款規(guī)定：“禁止具有市場(chǎng)額支配地位的經(jīng)營(yíng)者沒(méi)有正當(dāng)理由而以低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售商品。”

我國(guó)《價(jià)格法》第十四條第二款規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者不得為了排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或獨(dú)占市場(chǎng)以低于成本價(jià)格傾銷(xiāo)商品，擾亂正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序，損害國(guó)家利益或者其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益?！?/p>

而這次電商價(jià)格戰(zhàn)中，有的商家公然表示“三年零毛利”、“無(wú)底線(xiàn)的便宜”，這些都明顯違反了我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。

其二、從消費(fèi)者角度講，可能涉嫌價(jià)格欺詐。

既然每個(gè)商家都公布稱(chēng)自己的價(jià)格是最低的，那么幾家相互對(duì)比，一定只有一家是最低的，其余的都不是最低的。那么，這個(gè)問(wèn)題就有可能涉嫌欺騙消費(fèi)者，涉嫌價(jià)格欺詐。《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第十九條規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的真實(shí)信息，不得作引人誤解的虛假宣傳?！?/p>

因此，這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)中，某些商家可能會(huì)涉嫌違反消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法。

寫(xiě)這篇文章的主要目的，其一是為了使我們消費(fèi)者要注意到，“價(jià)格戰(zhàn)”現(xiàn)在看起來(lái)是好事，可能會(huì)有暫時(shí)低價(jià)銷(xiāo)售商品、消費(fèi)者從中獲益的情況，因此消費(fèi)者不亦樂(lè)乎。但其實(shí)上，在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后，如果真的有某些商家倒下了，甚至只剩一家獨(dú)傲群雄的話(huà)，那對(duì)我們消費(fèi)者將是一件非常悲慘的事情。試想一下，出現(xiàn)電商界某一家大型企業(yè)壟斷的局面之后，在沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的條件下，后果不堪設(shè)想。

其二，是希望大家了解到，做任何事情、尤其是經(jīng)營(yíng)企業(yè)，不懂法律一味蠻干的做法并不可取。僅“有勇”而“無(wú)謀”， 不一定能成為笑到最后的贏家。做任何事情，都要以法律為邊界，超越法律的行為，終將受到法律的制裁。

熊烈鎖

（熊烈鎖律師供法邦網(wǎng)-法邦時(shí)評(píng)專(zhuān)稿，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者和出處。）