背景：“國酒茅臺”通過初審 吹響轉(zhuǎn)正號角

2012年7月20日，貴州茅臺酒廠有限責任公司于2010年申請的“國酒茅臺”四個商標通過國家商標局的初步審查，進入公示期，經(jīng)過三個月異議期無人提出異議的話，國酒茅臺文字及圖文、字母組合商標即核準注冊，從網(wǎng)上查知，此前有多家白酒企業(yè)對茅臺酒廠申請國字頭商標持反對態(tài)度。資料顯示，早在2001年9月6日，貴州茅臺就開始申請“國酒茅臺”商標，此前6次申請均無果而終，2012年7月20日第1320期公告初審?fù)ㄟ^尚屬第一次。

標準：“國”字當頭的酒品誰說了算？

2010年7月，國家工商總局商標局發(fā)布了《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》，其中第三部分對首字為“國”字商標的審查審理標準規(guī)定為：首字為“國”字商標的，應(yīng)當嚴格按照以下標準審查：一、對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。二、對帶“國”字頭但不是“國+商標指定商品名稱”組合的申請商標，應(yīng)當區(qū)別對待。對使用在指定商品上直接表示了商品質(zhì)量特點或者具有欺騙性，甚至有損公平競爭的市場秩序，或者容易產(chǎn)生政治上不良影響的，應(yīng)予駁回。對于上述含“中國”及首字為“國”字商標的審查，應(yīng)當從嚴審查，慎之又慎，通過相關(guān)審查處處務(wù)會、商標局審查業(yè)務(wù)工作會議、商標局局務(wù)會議或者商標評審委員會委務(wù)會議研究決定。

疑問：“過”與“駁”的理由和先關(guān)門后開窗的標準在那里？

貴州茅臺酒廠有限責任公司前幾次“國酒茅臺”商標均被駁回或無效，同樣帶“國”字的“國酒茅臺”商標為何這次順利通過初審并公告，商標局沒有給出任何理由，前幾次駁回也沒有理由，此次初審公告同樣沒有任何理由，一駁一過之間究竟差在那兒，誰也弄不清楚。

分析：能否核準注冊尚有許多法律障礙

《商標法》第十條禁止了十項不得作為商標的具體內(nèi)容，“國酒茅臺”商標疑有該條第（一）（七）（八）項情形，同時，依據(jù)《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》，第三部分規(guī)定的情形，針對“國+商標指定商品名稱”組合型商標，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回，有專業(yè)人士稱，這項規(guī)定主要針對的是國+通用名稱，比如“國+酒”組合，這兩個字顯然缺乏顯著性，如果加上另一個消費者已經(jīng)熟悉的“茅臺”二字，組合成4個字，且通過長期使用，已為消費者廣為熟知，不會讓人產(chǎn)生誤會，依據(jù)《商標法》第十一條第二款規(guī)定“通過使用獲得顯著性的例外”，“國酒茅臺”能適用這一條。

筆者有不同意見，從商標法及配套規(guī)定看，目前“國酒茅臺”能否核準注冊，還有很多法律障礙。如果其他同類企業(yè)提出異議，就會引起或產(chǎn)生較大爭議。茅臺在現(xiàn)有條件下是中國高檔酒品，但不能保證將來其品質(zhì)和市場地位是否發(fā)生變化，這種變化不可預(yù)測，冠以國字頭酒品，意味著茅臺酒成為國品酒類，一旦核準注冊，相當于商標局給茅臺酒廠一把利劍，她可以隨意揮舞，斬向任何一家以國字頭宣傳（且不論合法與否）的酒類，比如此前五糧液打出的“國五液”，西鳳酒宣傳的“國典鳳香西鳳酒”，汾酒的“國藏汾酒”，瀘州老窖廣告的“國窖1573”，意味著這些品牌的類似商品均不得使用“國”貼。

《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第六條之三〔商標：關(guān)于國徽、官方檢驗印章和政府間組織徽記的禁例〕（１）(a)本聯(lián)盟各國同意，對未經(jīng)主管機關(guān)許可，而將本聯(lián)盟國家的國徽、國旗和其他的國家徽記、各該國用以表明監(jiān)督和保證的官方符號和檢驗印章以及從徽章學(xué)的觀點看來的任何仿制用作商標或商標的組成部分，拒絕注冊或使其注冊無效，并采取適當措施禁止使用。

路徑：曲線求國貼，此招路漫漫

貴州茅臺酒廠有限責任公司為獲準“國”貼，多年來通過狂勢宣傳“國酒”的方式，在消費市場深入人心。并且還通過涉入公益的方式，將國酒之詞冠入社會，不失時機地標榜國酒身份，引多方關(guān)注。

雖然茅臺酒一直被貴州茅臺酒廠冠以“國酒”的稱號進行宣傳，但“國酒”稱號因無法得到法定程序的認可，其宣傳也一直語焉不詳，其他同類企業(yè)多有指責，“國酒”代表中國酒的最高榮譽，茅臺酒在國內(nèi)外的聲譽毋庸置疑，但未經(jīng)官方確認，僅有自詡“國酒”，明顯帶有廣告法規(guī)定的誤導(dǎo)或欺騙性，也有一定成份的自我夸大。

商標法規(guī)定來看，商標的定義是夠?qū)⒁粋€企業(yè)的商品或者服務(wù)同其他企業(yè)的商品或者服務(wù)區(qū)別開來的標志。商標法立法的目的是為了從法律上確立國家的商標管理制度，保障商標功能的正常發(fā)揮，有效地發(fā)揮商標在現(xiàn)代經(jīng)濟中的積極作用。國家對商標權(quán)的形成、商標權(quán)的確認、商標權(quán)的運用、商標權(quán)的保護、與商標權(quán)相對應(yīng)的義務(wù)的履行，都要實施必要的管理，建立商標管理秩序。商標的基本特征在于它的區(qū)別性，人們可以根據(jù)商標來區(qū)別商品和服務(wù)的不同來源。商標是用于區(qū)別商品或者服務(wù)的來源的，消費者借以識別和選購商品，選擇所需要的服務(wù)，因此在商標立法中必須保障商標的功能正常地發(fā)揮，不得有悖誠信原則，運用商標欺騙消費者，誤導(dǎo)消費者，使消費者誤認、誤購、在利益上受到損害。由此可見，“茅臺”標識足以讓消費者區(qū)別與其他酒品的不同產(chǎn)地和來源，如果貼上“國”字，非但有違商標法立法宗旨，反而讓人摸不著頭腦，除了提高身份或價格以外，與酒品及質(zhì)量沒有任何關(guān)系。

通過曲線求貼的手法，也不符合《商標法》第十一條規(guī)定。茅臺酒的良好聲譽來源于特定的地理標志，而“國酒茅臺”有可能覆蓋到果酒、葡萄酒、烈酒、啤酒等等酒第三十三類酒品，定會產(chǎn)生誤導(dǎo)公眾之不良后果。

按照商標局的評審標準及相關(guān)規(guī)定，對首字為“國”的商標，應(yīng)當通過相關(guān)審查處處務(wù)會、商標局審查業(yè)務(wù)工作會議、商標局局務(wù)會議或者商標評審委員會委務(wù)會議研究決定?！皣泼┡_”商標曾被多次駁回注冊申請后，今次獲得初審公告，總要有一定的理由，理由是什么應(yīng)及時公開，方便公眾監(jiān)督。

不管怎樣對“國+N”類商標的注冊應(yīng)當從嚴審查，任何類別的產(chǎn)品，其良好的聲譽都是建立在實實在在的質(zhì)量基礎(chǔ)之上，想方設(shè)法通過戴頂紅帽或國帽，以此達到馳騁商品流通市場，難免質(zhì)疑聲不斷，商標局也應(yīng)當從大局出發(fā)，防止因申請人的財大氣粗而屈就，使法律規(guī)定和商標秩序的規(guī)范成為虛無。

（張生貴律師供法邦網(wǎng)-法邦時評專稿，轉(zhuǎn)載請注明作者和出處。）