案件要旨
根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蚱渌M織的商品與他人的商品區(qū)分開的標(biāo)志，包括三維標(biāo)志，均可以作為商標(biāo)申請注冊。最高法院認(rèn)為，以商品部分外觀的三維形狀申請注冊的，在通常情況下，這種三維形狀不能脫離商品本身而單獨使用，故相關(guān)公眾更易將其視為商品的組成部分。除非這種三維形狀的商品外觀作為商標(biāo)，其自身具有區(qū)別于同類商品外觀的顯著特征，或者有充分的證據(jù)證明，通過使用，相關(guān)公眾已經(jīng)能夠?qū)⑦@種商品外觀與特定的商品提供者聯(lián)系起來，否則難以認(rèn)定此三維形狀具有顯著性。
律師點評
商標(biāo)的基本作用在于區(qū)分商品、服務(wù)的來源，因此防止混淆是保護(hù)商標(biāo)的核心。具有顯著性是商業(yè)標(biāo)識作為商標(biāo)受到法律保護(hù)的基礎(chǔ)要求?！渡虡?biāo)法》第九條規(guī)定，申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。
商標(biāo)的顯著性有強(qiáng)弱之分，一般可以分為固有顯著性和獲得顯著性。固有顯著性指一個商標(biāo)具有天然的顯著性特征，不含有禁止作為商標(biāo)注冊和使用的要素。根據(jù)《商標(biāo)法》第十條至第十二條的規(guī)定，國家名稱、國旗國徽等官方標(biāo)記、徽記、商品通用名稱、直接描述性詞匯等均屬于禁止作為商標(biāo)注冊的標(biāo)記，商標(biāo)標(biāo)識中含有以上元素的，均缺乏固有顯著性。商標(biāo)的顯著性有強(qiáng)弱之分，由無特定含義、與使用商品、服務(wù)無聯(lián)系的元素組成的商標(biāo)顯著性最強(qiáng)。
獲得顯著性指缺乏固有顯著性的商標(biāo)，經(jīng)過長期使用，便于識別，可以起到區(qū)分與識別作用時，此商標(biāo)則被認(rèn)為通過使用獲得了顯著性?！渡虡?biāo)法》第十一條規(guī)定，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；（三）其他缺乏顯著特征的。前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。
因此，在判斷商標(biāo)顯著性時，法院會從固有顯著性和獲得顯著性兩方面進(jìn)行考察。若申請注冊的商標(biāo)缺乏固有顯著性，則還需考察該商標(biāo)是否經(jīng)過使用獲得顯著性。
根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，三維形狀可以作為商標(biāo)注冊，但以三維標(biāo)志申請注冊商標(biāo)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質(zhì)性價值的形狀，不得注冊?！渡虡?biāo)法實施細(xì)則》規(guī)定，以三維標(biāo)志申請商標(biāo)注冊的，應(yīng)當(dāng)在申請書中予以聲明，說明商標(biāo)的使用方式，并提交能夠確定三維形狀的圖樣，提交的商標(biāo)圖樣應(yīng)當(dāng)至少包含三面視圖。
根據(jù)最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的意見》的規(guī)定，審查商標(biāo)是否具有顯著性特征，要結(jié)合訴爭商標(biāo)制定使用商品的相關(guān)公眾的通常認(rèn)識，從整體上對商標(biāo)是否具有顯著特征進(jìn)行審查判斷。具體到本案中，以商品部分外觀的三維形狀申請注冊，首先要審查該三維形狀是否屬于《商標(biāo)法》第十二條中禁止注冊的情況，然后再對是否具有顯著性進(jìn)行判斷。最高法院認(rèn)為，在通常情況下，商品部分外觀的三維形狀不能脫離商品本身而單獨使用，故相關(guān)公眾更易將其視為商品的組成部分。除非這種三維形狀的商品外觀作為商標(biāo)，其自身具有區(qū)別于同類商品外觀的顯著特征，或者有充分的證據(jù)證明，通過使用，相關(guān)公眾已經(jīng)能夠?qū)⑦@種商品外觀與特定的商品提供者聯(lián)系起來。
由此可以看出，無法與商品相互獨立的三維形狀，因為與商品無法分離，無法產(chǎn)生顯著的區(qū)分作用。本案中，申請要求作為商標(biāo)保護(hù)的部分屬于類似商品常用的設(shè)計元素，將這幾種設(shè)計元素組合在一起的設(shè)計方式并未使其產(chǎn)生明顯區(qū)別于同類其他商品外觀的顯著特征。愛馬仕公司也為提交足夠的證據(jù)證明，該三維形狀通過使用取得了顯著性。
從本案例可以看出，顯著性判斷需從固有顯著性與獲得顯著性兩方面審查，與商品聯(lián)系過于緊密的設(shè)計形狀，難以被認(rèn)定具有固有顯著性。
案情簡介
意大利愛馬仕公司與商標(biāo)評審委員會商標(biāo)駁回復(fù)審行政糾紛一案，北京市高級人民法院于2010年6月9日作出（2009）高行終字第635號行政判決（簡稱二審判決），已經(jīng)發(fā)生法律效力。愛馬仕公司不服該判決向最高人民法院申請再審。
愛馬仕公司申請再審稱：一、商評字[2007]第5961號《關(guān)于國際注冊第798099號“立體圖形”商標(biāo)駁回復(fù)審決定書》（簡稱第5961號決定）及（2008）一中行初字第323號行政判決（簡稱一審判決）對國際注冊第798099號“立體圖形”商標(biāo)（簡稱申請商標(biāo)）的注冊范圍認(rèn)定錯誤，系認(rèn)定事實不清。一審判決認(rèn)定“申請商標(biāo)主要由包體、包體上的開關(guān)部分及提手部分構(gòu)成”，實際上，包體的輪廓并非申請商標(biāo)的組成部分，且指定使用的商品還包括了證件套、皮革鑰匙包等，該立體標(biāo)志并非上述商品的常見外形。二審法院在正確認(rèn)定申請商標(biāo)注冊范圍的情形下，直接對所新確定的商標(biāo)注冊范圍進(jìn)行顯著性審查判斷，無異于采用了“一審終審”的裁判方式，嚴(yán)重違反法定程序，應(yīng)予撤銷。二、申請商標(biāo)具備極強(qiáng)的顯著性。體現(xiàn)在：翻蓋、兩條平行皮帶、可扭轉(zhuǎn)金屬環(huán)、掛鎖等位置。其中，扣帶部分的設(shè)計復(fù)雜、層層相扣，具備極高的獨創(chuàng)性，與現(xiàn)有的任何一款皮包設(shè)計均不相同，在相關(guān)公眾中具有很高的識別性。申請商標(biāo)經(jīng)過愛馬仕公司長期和極其廣泛的使用，已為廣大公眾所熟知，其顯著性隨著知名度的不斷擴(kuò)大而得到了進(jìn)一步強(qiáng)化。此外，申請商標(biāo)上述特征中開關(guān)部分的立體形狀，愛馬仕公司已經(jīng)獲得了商標(biāo)注冊。三、申請商標(biāo)已經(jīng)在很多國家獲得了注冊保護(hù)。綜上，一、二審法院認(rèn)定事實不清，適用法律錯誤。請求撤銷一、二審判決及第5961號決定。
商標(biāo)評審委員會提交意見認(rèn)為：愛馬仕公司的再審申請缺乏事實與法律依據(jù)，請求予以駁回。
法院判決
最高人民法院認(rèn)為，根據(jù)已經(jīng)查明的事實，申請商標(biāo)由包體上的翻蓋、由包背面穿出的兩條平行皮帶及開關(guān)掛鎖組成，商標(biāo)評審委員會和一審法院將包體和提手部分也認(rèn)定為申請商標(biāo)請求保護(hù)的范圍之中，屬于認(rèn)定事實錯誤，二審法院對此已予以糾正。一審判決雖然將包體和提手部分列入了申請商標(biāo)的保護(hù)范圍，但對申請商標(biāo)實際組成部分的內(nèi)容進(jìn)行了事實查明，并對上述內(nèi)容是否具有顯著性的問題給予了評述。因此，二審判決并非是對一審法院沒有查明和評述過的事實進(jìn)行了直接審查。在對一審判決認(rèn)定不當(dāng)?shù)牟糠质聦嵱枰约m正的基礎(chǔ)上，基于判決結(jié)果的正確性，二審判決對一審判決予以維持的作法并無不當(dāng)之處，亦未違反法定程序。
法院認(rèn)為，對于申請商標(biāo)是否具有顯著性，應(yīng)當(dāng)結(jié)合指定使用商品的相關(guān)公眾的通常認(rèn)識，從整體上進(jìn)行判斷。申請商標(biāo)是以商品部分外觀的三維形狀申請注冊的情形，在通常情況下，這種三維形狀不能脫離商品本身而單獨使用，故相關(guān)公眾更易將其視為商品的組成部分。除非這種三維形狀的商品外觀作為商標(biāo)，其自身具有區(qū)別于同類商品外觀的顯著特征，或者有充分的證據(jù)證明，通過使用，相關(guān)公眾已經(jīng)能夠?qū)⑦@種商品外觀與特定的商品提供者聯(lián)系起來。具體到本案而言，關(guān)于申請商標(biāo)是否具有區(qū)別于其他同類商品的顯著特征問題，本院認(rèn)為，申請商標(biāo)由包體上的翻蓋、由包背面穿出的兩條平行皮帶及開關(guān)掛鎖組成。其中，包體上的翻蓋部分為三個呈平行排列的倒梯形，兩條皮帶分別從翻蓋部分的左右兩側(cè)并在翻蓋部分的上方向中心部位匯集，并最終在翻蓋的中心部分由一搭扣和鎖頭組成的金屬部件予以固定。由于申請商標(biāo)指定使用的商品主要為包類，如背包、旅行包、手包等，結(jié)合此類商品相關(guān)公眾的通常認(rèn)識，申請商標(biāo)所包含的經(jīng)過一定變形的皮包翻蓋、皮帶和金屬部件均是包類商品上運用較多的設(shè)計元素，將這幾種設(shè)計元素組合在一起的設(shè)計方式并未使其產(chǎn)生明顯區(qū)別于同類其他商品外觀的顯著特征。僅從該三維標(biāo)識本身來看，申請商標(biāo)并不具有內(nèi)在顯著性。關(guān)于申請商標(biāo)是否通過使用獲得顯著性的問題，本院認(rèn)為，愛馬仕公司在訴訟過程中提交的證據(jù)難以證明申請商標(biāo)通過使用而獲得顯著性。首先，涉及在中國大陸地區(qū)宣傳使用的證據(jù)較少，且其中的大部分宣傳資料指向的是愛馬仕公司的歷史發(fā)展、經(jīng)營狀況等，與申請商標(biāo)的宣傳使用無關(guān)。愛馬仕公司所提交的在世界其他國家的宣傳資料也未涉及申請商標(biāo)的相關(guān)內(nèi)容。其次，即使考慮到這些證據(jù)當(dāng)中部分與申請商標(biāo)所依附的商品有關(guān)的宣傳資料，也未能證明作為商品組成部分的申請商標(biāo)，通過愛馬仕公司對商品的宣傳而使申請商標(biāo)具有了區(qū)分商品來源的作用。本案中，盡管愛馬仕公司提交了調(diào)查公司關(guān)于包含申請商標(biāo)組成部分的手提包立體商標(biāo)認(rèn)知情況的調(diào)查研究報告，但該報告并未在商標(biāo)評審程序及一、二審訴訟過程中提交，且該調(diào)查報告的結(jié)論即使能夠證明申請商標(biāo)所使用的商品或者作為商品外觀一部分的申請商標(biāo)對于消費者具有吸引力，也未能證明相關(guān)公眾憑借申請商標(biāo)足以區(qū)分不同的商品提供者。再次，雖然申請商標(biāo)已經(jīng)在其他國家獲得了注冊，但基于知識產(chǎn)權(quán)的獨立保護(hù)和地域保護(hù)原則，上述事實僅是審查的參考因素，其對按照《中華人民共和國商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行的商標(biāo)審查行為并不產(chǎn)生直接的影響。最后，對于愛馬仕公司其他已經(jīng)獲準(zhǔn)注冊的商標(biāo)一節(jié)，由于其標(biāo)識構(gòu)成和指定使用商品均與本案情況不同，且未進(jìn)入司法審查程序，故其是否被核準(zhǔn)注冊的事實與本案的審理并無直接的關(guān)聯(lián)性。據(jù)此，因愛馬仕公司既未能證明申請商標(biāo)具有內(nèi)在顯著性，也未能證明申請商標(biāo)通過使用而獲得了顯著性，故二審法院對第5961號決定予以維持的作法是正確的。
綜上，愛馬仕公司的再審申請不符合《中華人民共和國行政訴訟法》第六十三條第二款和《最高人民法院關(guān)于執(zhí)行〈中華人民共和國行政訴訟法〉若干問題的解釋》第七十二條規(guī)定的再審條件。依照《最高人民法院關(guān)于執(zhí)行〈中華人民共和國行政訴訟法〉若干問題的解釋》第七十四條之規(guī)定，裁定如下：
駁回意大利愛馬仕公司（HERMESITALIES.P.A.）的再審申請。
案件來源
意大利愛馬仕公司與中華人民共和國國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會第798099號商標(biāo)駁回復(fù)審行政糾紛再審審查行政裁定書,[最高人民法院（2012）知行字第68號]
來源：民商事裁判規(guī)則
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