高曉松，國(guó)內(nèi)知名音樂(lè)人，導(dǎo)演，阿里巴巴集團(tuán)旗下阿里音樂(lè)集團(tuán)董事長(zhǎng)，曾創(chuàng)作包括《同桌的你》在內(nèi)多種經(jīng)典歌曲，具有很大的社會(huì)知名度。9月14日，網(wǎng)上出現(xiàn)有關(guān)“音樂(lè)人高曉松為必要商城代言”的大量圖文信息。圖片中顯示與高曉松類(lèi)似的發(fā)型、眼鏡、服飾、紙扇、坐姿和神態(tài)，并重點(diǎn)體現(xiàn)了必要商城的名稱和網(wǎng)站域名。高曉松認(rèn)為這是故意導(dǎo)致公眾混淆和誤認(rèn)為其為必要商城代言，圖片侵權(quán)、文字失時(shí)，直接損害了他的人格權(quán)，遂一紙?jiān)V狀將北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司、珠海必要科技有限公司訴至法院索賠30余萬(wàn)元。

其實(shí)，明星“被代言”的情形非常常見(jiàn)，例如：

近日，范冰冰因認(rèn)為某品牌在公司官網(wǎng)、淘寶、阿里巴巴等網(wǎng)站進(jìn)行商品宣傳時(shí)，擅自使用自己的肖像，并冠以“范爺大愛(ài)”、“范冰冰最?lèi)?ài)蒸臉神器”等廣告語(yǔ)，范冰冰將某品牌告上法庭，要求停止侵權(quán)、賠禮道歉，并索賠1000萬(wàn)元。該案正在審理中。

上海楊浦區(qū)的兩家飯店卻因私自懸掛有演員王寶強(qiáng)形象的廣告，而被王寶強(qiáng)起訴，共索賠人民幣200萬(wàn)元，并要求登報(bào)道歉。7月20日，上海市楊浦區(qū)人民法院對(duì)侵犯知名演員王寶強(qiáng)肖像權(quán)、姓名權(quán)、名譽(yù)權(quán)一案作出一審判決，兩家飯店賠償王寶強(qiáng)損失合計(jì)9萬(wàn)元，并需在餐館內(nèi)部張貼公告賠禮道歉。

因照片被整形醫(yī)院擅自用作了“瘦臉”和“乳房矯正”手術(shù)的商業(yè)宣傳，柳巖將醫(yī)院告上法院，要求兩被告公開(kāi)賠禮道歉，并賠償經(jīng)濟(jì)損失共計(jì)18.4萬(wàn)元。

等等，諸如此類(lèi)的明星“被代言”糾紛很多，以往很多明星聽(tīng)之任之，并不主動(dòng)維權(quán)。但現(xiàn)在越來(lái)越多的明星拿起法律的武器，捍衛(wèi)自己的合法權(quán)益。

一、“被代言”侵犯了明星哪些權(quán)利？

（一）肖像權(quán)

1、何謂肖像權(quán)

肖像權(quán)，是指人對(duì)自己的肖像享有再現(xiàn)、使用并排斥他人侵害的權(quán)利，就是人所享有的對(duì)自己的肖像上所體現(xiàn)的人格利益為內(nèi)容的一種人格權(quán)。

2、肖像權(quán)的范圍

（1）公民有權(quán)擁有自己的肖像，擁有對(duì)肖像的制作專(zhuān)有權(quán)和使用專(zhuān)有權(quán)。

（2）公民有權(quán)禁止他人非法使用自己的肖像權(quán)或?qū)πは駲?quán)進(jìn)行損害、玷污。

3、侵權(quán)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)

構(gòu)成侵害肖像權(quán)的行為，應(yīng)具備以下兩個(gè)要件：一是要有使用肖像的行為，二是未經(jīng)肖像權(quán)人同意或沒(méi)有正當(dāng)理由。具體來(lái)說(shuō)，侵犯肖像權(quán)的行為有以下幾種：

（1）未經(jīng)肖像權(quán)人同意以營(yíng)利為目的使用權(quán)利人的肖像。

（2）雖不以贏利為目的，但未經(jīng)肖像權(quán)人的同意而將權(quán)利人肖像進(jìn)行展示、公開(kāi)、陳列、復(fù)制、散發(fā)等行為。

（3）超出肖像權(quán)人許可范圍使用權(quán)利人的肖像。

（4）超出肖像權(quán)人許可的地域范圍內(nèi)使用權(quán)利人的肖像。

（5）超出肖像權(quán)人許可的期間使用權(quán)利人的肖像。

在明星“被代言”事件中，確認(rèn)明星身份的就是其肖像。對(duì)于明星而言，肖像權(quán)具備財(cái)產(chǎn)利益，即明星有權(quán)在一定的范圍內(nèi)有限度地轉(zhuǎn)讓肖像權(quán)，允許他人制作和使用自己的肖像，并從中獲得應(yīng)有的使用價(jià)值?！稄V告法》第三十三條規(guī)定，廣告主或者廣告經(jīng)營(yíng)者在廣告中使用他人名義或者形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其書(shū)面同意。但是如果行為人以營(yíng)利為目的，未經(jīng)公民同意利用其肖像做廣告、商標(biāo)、裝飾櫥窗等，就會(huì)被認(rèn)定為侵犯公民肖像權(quán)的行為，承擔(dān)相應(yīng)的民事賠償責(zé)任。

（二）姓名權(quán)

1、何謂姓名權(quán)

姓名權(quán)是公民依法享有的決定、使用、變更自己的姓名并要求他人尊重自己姓名的一種人格權(quán)利。

2、侵權(quán)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)

（1）干涉他人決定、使用、改變姓名。

（2）盜用他人姓名。盜用他人姓名指的是未經(jīng)他人同意或授權(quán)，擅自以他人的名義實(shí)施某種活動(dòng)，以抬高自己身價(jià)或謀求不正當(dāng)?shù)睦妗?/p>

（3）冒用他人姓名。指的是使用他人的姓名，冒充他人進(jìn)行活動(dòng)，以達(dá)到某種目的。

通常情況下，明星的姓名往往蘊(yùn)涵著巨大的商業(yè)價(jià)值。使用明星的姓名，冒充其進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，以達(dá)到營(yíng)利的目的，屬于侵犯姓名權(quán)的行為。

如果在明星“被代言”時(shí)，相關(guān)廣告等對(duì)明星的描述與事實(shí)不符，影響了明星的聲譽(yù)，還可能侵犯明星的名譽(yù)權(quán)、榮譽(yù)權(quán)。

二、明星“被代言”如何維權(quán)？

1、根據(jù)《民法通則》第一百二十條規(guī)定，公民的姓名權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、榮譽(yù)權(quán)受到侵害的，有權(quán)要求停止侵害，恢復(fù)名譽(yù)，消除影響，賠禮道歉，并可以要求賠償損失。

2、自然人因姓名權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、榮譽(yù)權(quán)等人格權(quán)利遭受非法侵害，向人民法院起訴請(qǐng)求賠償精神損害的，人民法院應(yīng)當(dāng)依法予以受理。也就是說(shuō)，賠償損失不以財(cái)產(chǎn)損失為限，受害人還可以申請(qǐng)精神損害賠償。精神損害撫慰金的數(shù)額一般由人民法院根據(jù)侵權(quán)人的過(guò)錯(cuò)程度、侵權(quán)行為的具體情節(jié)、給受害人造成精神損害的后果、侵權(quán)人的獲利等情況酌定。

尊重他人的肖像權(quán)、姓名權(quán)等人格權(quán)，是每個(gè)人應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)。如果為了明星的光環(huán)效應(yīng)，枉顧明星意志，使用明星的肖像和姓名進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，構(gòu)成侵權(quán)。