[案情簡(jiǎn)介]
異議商標(biāo)系第3800267號(hào)“張弼士”文字商標(biāo)，由吳衛(wèi)軍于2003年11月向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局（下稱商標(biāo)局）提出注冊(cè)申請(qǐng)，指定使用在第33類(lèi)“葡萄酒；白蘭地；威士忌；果酒（含酒精）；酒精飲料（啤酒除處）；開(kāi)胃酒；酒（飲料）；酒（利口酒）；雞尾酒；蒸餾飲料；”等商品上。2005年5月7日在第974期《商標(biāo)公告》上進(jìn)行公告。在公告異議期內(nèi)，煙臺(tái)張?jiān)＜瘓F(tuán)有限公司（下稱張?jiān)９荆┯?005年6月22日向商標(biāo)局提出異議，商標(biāo)局于2009年9月21日作出（2009）商標(biāo)異字第16457號(hào)裁定，裁定張?jiān)９井愖h理由不成立，被異議商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。張?jiān)９静环摬枚?，?009年11月9日向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（下稱商評(píng)委）提出復(fù)審申請(qǐng)。商評(píng)委經(jīng)審查于2013年10月28日作出商評(píng)字（2013）第97275號(hào)裁定，認(rèn)定：張弼士先生為中國(guó)第一個(gè)工業(yè)化生產(chǎn)葡萄酒的企業(yè)即申請(qǐng)人前身張?jiān)ａ劸乒镜膭?chuàng)立人?；趶堝鍪肯壬闹燃捌鋵?duì)中國(guó)葡萄酒業(yè)做出的貢獻(xiàn)，及申請(qǐng)人公司在中國(guó)葡萄酒行業(yè)內(nèi)的知名度和影響力，被申請(qǐng)人作為與申請(qǐng)人無(wú)關(guān)聯(lián)的自然人，其將張弼士的姓名作為商標(biāo)注冊(cè)在葡萄酒等商品上，易使相關(guān)消費(fèi)者將商品的品質(zhì)特點(diǎn)與申請(qǐng)人相聯(lián)系，從而誤導(dǎo)消費(fèi)者，并造成不良社會(huì)影響。因此，商評(píng)委依據(jù)商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)和第三十三條及第三十四條的規(guī)定，裁定被異議商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。吳衛(wèi)軍不服，依法提起行政訴訟。
[當(dāng)事人觀點(diǎn)]
吳衛(wèi)軍的觀點(diǎn)：張?jiān)９驹谄渖a(chǎn)的商品上使用的商標(biāo)是“張?jiān)！?，從未將“張弼士”作為商?biāo)使用過(guò)，“張弼士”在消費(fèi)市場(chǎng)上并未形成有一定影響的商標(biāo)，不會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者。張弼士先賢的歷史知名度及對(duì)中國(guó)葡萄酒業(yè)的歷史貢獻(xiàn)，是歷史階段性的，張弼士先賢的歷史知名度并未在現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)市場(chǎng)形成商標(biāo)知名度，并未對(duì)相關(guān)消費(fèi)者產(chǎn)生一定影響，不能影響當(dāng)今的葡萄酒業(yè)。
張?jiān)９居^點(diǎn)：盡管張弼士先生的知名度并未在現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)市場(chǎng)形成商標(biāo)知名度，但并不能說(shuō)張弼士先生的知名度不會(huì)對(duì)相關(guān)消費(fèi)者產(chǎn)生一定影響。張弼士先生是中國(guó)葡萄酒行業(yè)公眾人物和知名人士，如果與張?jiān)９緹o(wú)關(guān)聯(lián)的其他自然人或法人將張弼士的姓名作為商標(biāo)注冊(cè)在葡萄酒等商品上，很容易使相關(guān)消費(fèi)者將商品的品質(zhì)特點(diǎn)與張?jiān)９鞠嗦?lián)系，從而誤導(dǎo)消費(fèi)者，并造成不良社會(huì)影響。
[法院審判]
北京市第一中級(jí)人民法院依照《中華人民共和國(guó)行政訴訟法》第五十四條第（一）項(xiàng)之規(guī)定，于2014年3月17日判決：維持商評(píng)委作出的商評(píng)字[2013]第97275號(hào)關(guān)于第3800267號(hào)“張弼士”商標(biāo)異議復(fù)審裁定。
[律師評(píng)析]
本案的焦點(diǎn)問(wèn)題是：爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)是否屬于商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)所指的有其他不良影響的情形。
1、《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)“其他不良影響”的理解。
我國(guó)《商標(biāo)法》第十條第一款八項(xiàng)規(guī)定，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者具有其他不良影響的商標(biāo)不得作為商標(biāo)使用。一般而言，“不良影響”包括兩個(gè)方面，一是商標(biāo)標(biāo)志本身的不良影響，即商標(biāo)的文字、圖形或者其他構(gòu)成要素對(duì)我國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等生活公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面的影響；二是指將商標(biāo)用在指定的商品上所具有的不良影響，如容易誤導(dǎo)公眾，尤其是容易使公眾對(duì)商品或者服務(wù)的質(zhì)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)的，屬于不良影響。此外，如果商標(biāo)誤導(dǎo)公眾對(duì)商品來(lái)源的認(rèn)識(shí)，可能損及社會(huì)公共利益的，也屬于不良影響。對(duì)“不良影響”的把握，關(guān)鍵在于是否損害社會(huì)公共利益和公共秩序，凡可能損及社會(huì)公共利益和公共秩序的申請(qǐng)商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)納入“不良影響”的情形，禁止注冊(cè)。
2、張?jiān)９驹谥袊?guó)葡萄酒業(yè)具有很高的知名度和影響力，張弼士先生是中國(guó)葡萄酒行業(yè)的公眾人物和知名人士，是張?jiān)９镜膭?chuàng)立人。
張?jiān)９窘?jīng)過(guò)110多年的發(fā)展，已成為中國(guó)仍至亞洲最大的葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，產(chǎn)品暢銷(xiāo)全國(guó)并遠(yuǎn)銷(xiāo)馬來(lái)西亞、美國(guó)、荷蘭、比利時(shí)、韓國(guó)、泰國(guó)、新加坡、香港等到二十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。先后被國(guó)家輕工業(yè)總會(huì)授予“全國(guó)輕工業(yè)優(yōu)秀企業(yè)”、“山東省輕工業(yè)明星企業(yè)”、“山東省輕工業(yè)排頭兵企業(yè)”等稱號(hào)，先后獲得16枚國(guó)際金銀獎(jiǎng)和20項(xiàng)國(guó)家金銀獎(jiǎng)，“張?jiān)！鄙虡?biāo)于1993年被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，鑒于張?jiān)９緦?duì)國(guó)際葡萄酒事業(yè)的杰出貢獻(xiàn)，1987年，國(guó)際葡萄·葡萄灑局正式命名煙臺(tái)市為“國(guó)際葡萄·葡萄灑城”。
張弼士先生為著名愛(ài)國(guó)實(shí)業(yè)家，為中國(guó)近代鐵路、教育、航運(yùn)、采礦等行業(yè)發(fā)展作出了杰出貢獻(xiàn)，于1892年投資300萬(wàn)兩白銀，開(kāi)辟3000畝葡萄園，建造了中國(guó)第一個(gè)亞洲最大和世界第三大的葡萄酒工業(yè)園基地，并成立了張?jiān)Ｆ咸厌劸乒荆?915年，張弼士先生應(yīng)美國(guó)總統(tǒng)威爾遜的邀請(qǐng)，帶領(lǐng)中國(guó)代表團(tuán)出席了在美國(guó)舊金山召開(kāi)的“巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)”，張?jiān)９镜钠咸丫圃诓┯[會(huì)上一舉奪得一個(gè)金獎(jiǎng)和三個(gè)優(yōu)等獎(jiǎng)，打破了洋酒不可戰(zhàn)勝的神話，為此，張弼士先生被稱為“中國(guó)葡萄酒之父”。
3、將張弼士先生姓名作為商標(biāo)注冊(cè)在第33類(lèi)葡萄酒等商品上，會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，造成不良社會(huì)影響，構(gòu)成商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)所稱的“不良影響”。
盡管張?jiān)９驹谄渖a(chǎn)的商品上使用的商標(biāo)是“張?jiān)！?，從未將“張弼士”作為商?biāo)使用過(guò)，張弼士先生的知名度并未在現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)市場(chǎng)形成商標(biāo)知名度，但并不能說(shuō)將張弼士先生姓名作為商標(biāo)注冊(cè)在第33類(lèi)葡萄酒等商品上，不會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，造成不良社會(huì)影響。
公眾人物由于具有一定的社會(huì)影響，其姓名在身份意義之外可以建立特殊的“消費(fèi)符號(hào)”，具有一定的商業(yè)價(jià)值，能夠?yàn)闄?quán)利人帶來(lái)相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利益。如果將名人的姓名用于商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)疑將吸引消費(fèi)者的注意力，而且，基于名人的聲望容易使消費(fèi)者相信產(chǎn)品或服務(wù)具有良好的品質(zhì)保證，從而激發(fā)其消費(fèi)欲望，給商家?guī)?lái)巨額利潤(rùn)。張弼士先生作為我國(guó)現(xiàn)代葡萄酒行業(yè)的知名人士，作為我國(guó)葡萄酒行業(yè)的百年老店張?jiān)９镜膭?chuàng)始人，如果“張弼士”被張?jiān)９疽酝獾乃俗?cè)在葡萄酒等酒類(lèi)商品上，很容易使相關(guān)消費(fèi)者誤認(rèn)為該商標(biāo)指定使用的商品來(lái)源于張?jiān)９?，將商品的品質(zhì)特點(diǎn)與張?jiān)９鞠嗦?lián)系，這種對(duì)相關(guān)公眾的誤導(dǎo)損害了不特定消費(fèi)者的利益，是對(duì)公共利益的損害，造成不良社會(huì)影響是顯而易見(jiàn)的。
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