在騰訊入股京東之后，微信一級入口上線了“購物”功能，直接將流量輸出給京東。一時間“馬云顫抖”的輿論甚囂塵上，甚至有人認為淘寶將死，微信和京東已經(jīng)掌握了移動電商的命門，那么京東到底能不能借助微信徹底擊垮淘寶呢？

微信能否成為價格戰(zhàn)工具？

彼時正值京東“618”大促，為了證明微信入口的價值，騰訊的公關(guān)也不遺余力的宣傳“移動電商看微信”的觀點，遺憾的是，“618”大促微信不但沒有展現(xiàn)人們預(yù)期的流量變現(xiàn)能力，京東更是連作為主力品類的手機銷量都被淘寶落下一大截。

今年雙11，天貓創(chuàng)造了571億的銷售額，其中移動占比達到42.6%，值得注意的是，雙11期間微信甚至在“購物”一級入口處用紅字標(biāo)注“雙11大促”，不過最后，京東也沒有公布任何數(shù)據(jù)。過去一年，微信在移動電商方面動作不斷，幾乎每一次動作都引來一陣“微信顛覆淘寶”的驚嘆，但結(jié)果卻并不盡如人意，京東依然虧損，微信網(wǎng)銷仍在探索路上。

價格戰(zhàn)的法律底限

《反不正當(dāng)競爭法》第十一條規(guī)定了禁止傾銷行為。該條規(guī)定：“經(jīng)營者不得以排擠競爭對手為目的，以低于成本的價格銷售商品。低于成本價，短期來看是消費者獲利，長期來看卻是破壞市場秩序，排擠競爭者，尤其是實力弱的競爭者，減少競爭。減少競爭的目的，還是為了今后的利潤。無奸不商，沒有人會讓消費者撿便宜的。

《價格法》第十四條規(guī)定：經(jīng)營者不得利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進行交易。這項規(guī)定主要是針對價格欺詐的行為，即商家慣用的先抬價再降價的手段，“原價”不是隨便標(biāo)的，如果沒有合法的標(biāo)注“原價”，那么也涉嫌價格欺詐。

網(wǎng)購中如何保障消費者權(quán)益？

對網(wǎng)絡(luò)購物來說，消費者大多遇到的都是爭執(zhí)標(biāo)的較小，維權(quán)成本過高的問題。怎樣才能使消費者的權(quán)益得到真實意義上而非司法意義上的保護，這是一個很現(xiàn)實的問題。目前我國還沒有對網(wǎng)絡(luò)購物制定專項的法律予以規(guī)范，但人們?nèi)匀豢梢砸勒铡断M者權(quán)益保護法》、《侵權(quán)責(zé)任法》、《合同法》、《治安管理處罰法》等法律規(guī)定，保護自身合法利益。

不管是依靠微信還是其他的信息手段，價格戰(zhàn)本身并不是一定違法，但遵守法律的規(guī)定是必須要做到的。了解法律的底線，在法律規(guī)定范圍之外開戰(zhàn)，否則無論結(jié)果怎樣，雙方一定會賠了夫人又折兵。（法邦網(wǎng)）