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事件回顧：

新聞聯(lián)播廣告招標(biāo)成吸金大戶

日前，中央電視臺2014年黃金資源廣告招標(biāo)會在京舉行，與往年不同的是，今年央視招標(biāo)會上沒有出現(xiàn)所謂的“標(biāo)王”，不少黃金廣告資源都通過簽約認購，提前消化。

《新聞聯(lián)播》向來是央視廣告招標(biāo)重地。在招標(biāo)會中，《新聞聯(lián)播》標(biāo)版組合10秒廣告，依然是吸金能力最強的，加上標(biāo)版組合5秒廣告，總金額達41億元。重點節(jié)目方面，由汪涵帶隊主持、欲打造“中國電視賀歲檔”的《嗨！2014》將于2014年春節(jié)在一套登場，其獨家冠名被某快消品牌以3088萬元拍得；今夏掀起文化盛會的《中國漢字聽寫大會》第二季也被某企業(yè)以8618萬元拿下，而《開講啦》獨家冠名，則被某飲料品牌以5996萬元摘得。（來源：重慶晚報）

法邦點評：

競標(biāo)的程序有哪些

一般來說，競標(biāo)的流程包括如下幾個方面：

1、送達《投標(biāo)書》

《投標(biāo)書》須由以下幾個方面內(nèi)容組成：

（1）投標(biāo)金額；

（2）公司簡介、經(jīng)營業(yè)績；

（3）擬投放的廣告或廣告代理品牌；

（4）中標(biāo)后貴公司的代理經(jīng)營思路；

（5）相關(guān)承諾，包括遵守《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)、改善廣告品質(zhì)、嚴格控制醫(yī)藥廣告比例、款到播出、按時付款等等；

（6）相關(guān)附件：①授權(quán)書原件；②資格證明文件，即廣告公司營業(yè)執(zhí)照副本原件（或復(fù)印件加蓋紅章）、法定代表人身份證復(fù)印件、投標(biāo)代理人身份證復(fù)印件。

2、競標(biāo)的基本程序

現(xiàn)場開標(biāo)，公布各公司投標(biāo)價格——各投標(biāo)公司分別介紹公司情況——評委評標(biāo)——綜合打分，分值最高者中標(biāo)——簽訂中標(biāo)書。在分值中競標(biāo)價格為主要因素。若投標(biāo)價低于標(biāo)底價的，將作為廢標(biāo)處理。

3、議標(biāo)的基本程序

主持人公布投標(biāo)公司和投標(biāo)價格——投標(biāo)公司介紹公司情況——計財部門、審計部門介紹投標(biāo)公司合同執(zhí)行及入款情況——評委評議，闡明議標(biāo)理由——評委票決——簽訂中標(biāo)書。若投標(biāo)價低于標(biāo)底價的，將作為廢標(biāo)處理。

不少企業(yè)表示，中央電視臺是為企業(yè)樹立品牌最佳平臺，即使多花些錢，也是值得的。

網(wǎng)友評論（新浪微博）：

新聞聯(lián)播最吸金

@讀報微園：【又是一年11.18】2014年中央電視臺廣告招標(biāo)預(yù)售分簽約認購和現(xiàn)場招標(biāo)兩部分。9月17日到10月31日為簽約認購,11月18日為現(xiàn)場招標(biāo),當(dāng)日“新聞聯(lián)播后標(biāo)版10秒廣告”, 六個單元招標(biāo)結(jié)束, 中標(biāo)總金額35.0661億元。其中,國美1.31億中第一標(biāo),天貓1.4億投世界杯。

@安徽廣告圈：央視2014廣告招標(biāo) 皖企拿下新聞聯(lián)播3段廣告.----安徽的土豪還真不少

@網(wǎng)易電視君：【央視廣告招標(biāo)首次不公布總額 《新聞聯(lián)播》最值錢】11月18日,央視舉辦2014年黃金資源廣告招標(biāo)大會。今年央視首次不主動公布總額、成交額及標(biāo)王,只宣布招標(biāo)總額較2013年有所上漲;根據(jù)現(xiàn)場統(tǒng)計,《新聞聯(lián)播》現(xiàn)場招標(biāo)的廣告總額已經(jīng)超過40億,依然蟬聯(lián)國內(nèi)“最吸金”的節(jié)目。

結(jié)語：

強強聯(lián)手，還是周瑜打黃蓋呢？光鮮外表下，個中滋味，自己承受。（法邦網(wǎng)）

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