英國偉大的物理學家霍金，不僅享譽世界，更有“宇宙之王”的稱號，著作《時間簡史》更是出自他手。今年三月，為了建立個人基金會，霍金將名字申請成商標，防止不法分子利用他的名字制造或販賣不良商品。

出于慈善目的  將名字注冊成商標

霍金為名字注冊商標主要為了慈善目的，幫助霍金成立自己的基金會，用于運動神經(jīng)元疾病研究。1963年，霍金被確診患上運動神經(jīng)元疾病。申請商標成功之后，霍金可以決定自己的名字如何用于各種商品，例如明信片和圖書。

現(xiàn)在，霍金的形象已經(jīng)出現(xiàn)在T恤、圍裙、杯子和鼠標墊上——包括“霍金已死”和“有態(tài)度的書呆子：有些人唯一想看到的就是整個世界都在學習”這樣的句子。

霍金目前在劍橋應(yīng)用數(shù)學與理論物理系負責研究，校方表示，霍金申請姓名專利一事屬私人事務(wù)，校方并未參與，霍金此舉是為了保護個人的姓名，及他所創(chuàng)造的成功。

為名字申請商標  霍金并非第一人

為名字申請商標，霍金并非第一人。在霍金之前，用自己的名字申請商標注冊的還有《哈利-波特》系列的作者J.K羅琳、碧昂斯-吉賽爾-諾斯和杰伊Z。其中，碧昂斯和杰伊Z為他們的女兒布露-艾薇-卡特的名字申請了商標，薩拉-佩林為她以及女兒布里斯托爾的名字申請了商標。

其實，在中國也有很多以名人名字注冊的商標，例如“汽車照明設(shè)備”等商品上的“岳飛”商標，指定使用在“木工機械”上的“魯班”商標。不過，中國名人商標大都是用歷史人名來申請商標而非自己名字。

名人商標為何越來越多

（1）名人姓名本身價值高

如今，消費者對于商品的需求不僅僅在于商品本身，更注重商品的文化品位，一個企業(yè)所銷售的“精神”。用名人名字注冊為商標，容易讓消費者將商品與人物形象聯(lián)系在一起，形成一種品牌效應(yīng)。

在當今品牌中，這類商標占了很大比重，如麥當勞（Mcnonalds）、香奈兒（Chanel）、皮爾·卡丹（Pierre Cardin）、豐田（Toyota）、李寧等。姓名商標展示了品牌特色企業(yè)精神，起到了極好的宣傳作用。消費者基于對該名人的喜愛支持或是基于對其消費體驗、社會地位的信賴，刺激消費者的購買欲望。

（2）名人姓名容易被不法分子搶注

一些不法分子，為了迎合名人效應(yīng)，濫用名人名字注冊商標，從中牟利，這不僅侵犯了他人的姓名權(quán)，還影響到名人的名譽。比如，前幾年發(fā)生的劉德華與“劉德華”板鴨事件。更有甚者搶注與名人姓名諧音的商標，比如“漲止溢”（章子怡）牌衛(wèi)生用品、“瀉停封”（謝霆鋒）牌止瀉藥。此舉不僅丑化歪化名人形象，劣質(zhì)商品還容易誤導消費者以為是名人的欺詐行為，對該名人自身的形象價值產(chǎn)生負溢價。

2009年5月21日，商標局駁回了郭晶申請的在第25類商品（包括游泳衣、泳帽等）使用“郭晶晶”商標，理由是后者有一定的知名度，申請商標在實際中使用易造成廣大消費者及著名運動員郭晶晶合法權(quán)益的損害，具有不良影響。

（3）維權(quán)意識的提升

隨著維權(quán)意識的增強，一部分名人開始意識到最好的防守就是出擊。這個時代不需要那么多事后維權(quán)者，而是需要更多的主動維權(quán)者。

于是，不少名人提前將名字注冊成商標，以防止不法分子濫用，牟取利益。另外，名人如果能夠積極主動對自己的名字加以保護和利用，不僅可以有效防止侵權(quán)，還可以從中獲利。

我國應(yīng)加強對名人商標的保護

我國雖然沒有明確規(guī)定以名人名字注冊商標的立法保護，但我國《民法通則》中有規(guī)定對姓名權(quán)的法律保護。因此，對于侵犯姓名權(quán)的行為，名人有權(quán)以搶注人侵犯其姓名權(quán)提起訴訟，請求賠償。

另外，我國《商標法》中有規(guī)定他人在先權(quán)利以及商標損害他人在先權(quán)利時的救濟方式。名人的姓名被他人作為商標注冊后在初步審定至公告期限屆滿期間，名人有權(quán)以該商標損害姓名權(quán)在先權(quán)利為由向商標局提起異議。

然而無論是提起訴訟、提出異議還是請求撤銷商標，均為事后救濟途徑，對名人姓名權(quán)的保護明顯具有滯后性，且權(quán)利人需付出高昂的維權(quán)成本——金錢、時間或精力。

雖然《商標法》第十條規(guī)定了“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響”不予注冊的兜底條款，但搶注之風還是愈演愈烈，這與法律沒有明文禁止不當搶注還是存在關(guān)系的。事后救濟模式并未取得良好實效，缺乏事前防范和阻卻機制是我國現(xiàn)行保護體制的最大弊病。

因此，我國法律應(yīng)對名人姓名注冊成商標一事進行更為細化的規(guī)定，完善事前阻卻機制和事后救濟模式，杜絕不法分子以此唯利是圖，擾亂社會秩序。（法邦網(wǎng)）