酒，不僅是社交生活中不可或缺的存在，更是一種中國文化的烙印。酒文化于中國，就像是魚與水的關系。正所謂“小酌怡情”，在中國東北部地區(qū)的人們，吃飯小酌一杯極為正常。正因如此，素有絕世風華之稱的五糧液常常被“冒名頂替”。最近，“小五糧”又橫空出世，令五糧液再次“躺槍”。

瀘州一酒企生產(chǎn)銷售“小五糧”

2013年，五糧液公司發(fā)現(xiàn)瀘糧公司生產(chǎn)、銷售以“小五糧”為酒名的濃香型白酒，韓某在淘寶上售賣該酒，并于2013年11月將該酒銷售到宜賓。五糧液公司認為二者的行為侵害了“五糧液”的注冊商標專用權(quán)，于是向法院提起訴訟。

據(jù)悉，瀘糧公司成立于2001年3月，經(jīng)營范圍為白酒（原酒）生產(chǎn)、包裝、銷售。被控侵權(quán)產(chǎn)品瓶體正面上方有“2010年07月18日”，中間突出使用了“小五糧”標識，下方有“瀘州市瀘糧酒業(yè)有限公司”及公司地址和電話。2013年10月11日，韓某在淘寶網(wǎng)上以26元/瓶對外出售該被控侵權(quán)產(chǎn)品。

侵犯商標專用權(quán) 酒企被判賠10萬

2014年7月，宜賓市中級人民法院開庭審理了該起商標侵權(quán)案。法院經(jīng)審理查明，2000年，國家工商行政管理局作出關于依法查處擅自使用“五糧”、“五糧液”作為酒類商品名稱行為的通知載明：“在未經(jīng)宜賓五糧液集團有限公司許可的情況下，擅自將‘五糧’、‘五糧液’字樣用作商品名稱、字號或生產(chǎn)企業(yè)、產(chǎn)地、生產(chǎn)工藝的名稱，其主要表現(xiàn)形式有……‘小五糧’等，屬于《商標法》所述商標侵權(quán)行為。”

法院審理認為，被告瀘糧公司在未經(jīng)五糧液公司的許可下，擅自使用了屬于五糧液公司獨占使用權(quán)商標的近似標志，屬于侵權(quán)。被告韓某在進貨時未盡合理注意義務，存在過錯，亦構(gòu)成侵權(quán)。

因此，法院依法作出判決如下：瀘糧公司停止生產(chǎn)、銷售以“小五糧”為名的酒產(chǎn)品，賠償五糧液公司經(jīng)濟損失10萬元；韓某停止銷售由瀘糧公司生產(chǎn)的“小五糧”為名的酒產(chǎn)品，賠償五糧液公司經(jīng)濟損失5000元。

五糧液多次被“傍名牌”

所謂“人怕出名，豬怕壯”，五糧液的名聲享譽世界的同時，也招致了許多被“傍名牌”的商標專用權(quán)侵權(quán)事件。

2011年4月19日，“五糧液訴七糧液侵犯商標權(quán)”案在北京市第二中級人民法院開庭。因為“七糧液”酒名與注冊商標“五糧液”近似，這種行為會誤導消費者，嚴重侵害“五糧液”注冊商標專用權(quán)，給五糧液公司造成了巨大的損害，五糧液要求被告方停止侵權(quán)、賠禮道歉，并賠償經(jīng)濟損失50萬元。

2012年3月26日，工商執(zhí)法人員在來賓市某商貿(mào)公司店面查獲假冒 “五糧液”酒6瓶，并作出行政處罰決定：沒收查扣的6瓶““五糧液””酒及罰款5000元。四川省宜賓五糧液集團公司據(jù)此訴至法院。法院經(jīng)審理判決來賓市某商貿(mào)公司賠償四川省宜賓五糧液集團公司23000元。

2014年2月19日，東莞中級人民法院終審判決了五糧液公司訴東莞三星級酒店篁勝漁村酒店銷售假酒侵害商標權(quán)一案，酒店被判立即停止銷售侵權(quán)產(chǎn)品，并賠償6萬元。

如何認定“近似”商標、“類似”商品

《商標法》第五十七條第二款明確規(guī)定，未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相似或者相近似的商標的。本案中，瀘州酒企業(yè)使用了與五糧液相似的商標“小五糧”，容易導致客戶視覺上的混淆，從而構(gòu)成商標專用權(quán)侵權(quán)。那么，如何認定“近似”商標、“類似”商品呢？

對于“近似商標”的認定應當從兩方面加以考慮，一是承載商標的主體商品或者服務是否近似；另外一個是兩商標的標識在主體部分是否近似。實踐生活當中，多以普通消費者的一般注意力作為評價的主觀標準，同時結(jié)合商標的音、形、衣三個要素來綜合考察。

也就是說，從是否可能導致普通消費者誤認、讀音是否相同、外形是否相近、意思是否相同來進行全面判斷。如果存在以上因素，基本上可以認定為近似商標。如本案中所涉及的“小五糧”與“五糧液”，從直觀上極容易造成混淆。

所謂“類似商品”是指在功能、用途、消費對象、銷售渠道等方面相關，或者存在著特定聯(lián)系的商品；“類似服務”是指在服務的目的、方式、對象等方面相關，或者存在特定聯(lián)系的服務。

我國對此采用《尼斯協(xié)定》并同時考慮商品或服務的用途、用戶、功能、銷售渠道、銷售習慣等綜合判斷。本案中，“小五糧”是瀘州某酒企的商標，“五糧液”是也酒的商標，屬于同一種商品，很顯然“小五糧”構(gòu)成了商標專用權(quán)侵權(quán)。

商標專用權(quán)的保護途徑有哪些

（一）行政途徑

對于侵犯商標專用權(quán)的行為，當事人可以選擇協(xié)商解決，倘若不愿意協(xié)商或者協(xié)商未果的，商標注冊人或者利害關系人可以向縣級以上工商行政管理機關投訴，請求工商行政管理機關對侵權(quán)案件進行查處。

工商行政管理機關對尚未構(gòu)成犯罪的侵權(quán)案件作出行政處理，對涉嫌構(gòu)成犯罪的侵權(quán)案件移送司法機關追究侵權(quán)人的刑事責任。

（二）司法途徑

如果行政途徑無法解決，那么，商標注冊人或者利害關系人可以也可以直接向人民法院起訴。人民法院通過審判程序，維護商標專用權(quán)人的合法權(quán)益。

對侵犯商標專用權(quán)的賠償數(shù)額的爭議，當事人在工商行政管理部門調(diào)解未果，當事人未達成協(xié)議或者調(diào)解書生效后不履行的，也可以依照向人民法院起訴。     

打造屬于自己的商標

傍名牌是一種投機取巧的行為，也是一種違法行為。輕則罰款，重則入獄。不管是“小五糧”還是“七糧液”，此舉都非君子所為。與其挖空心思去“傍名牌”，何不專注于如何打造一個好的品牌，讓自家的商標成為真正的名牌，而不是偽名牌。

在日新月異的時代，一味模仿、仿制他人產(chǎn)品只會固步自封、作繭自縛，最終輸?shù)袅斯偎?，更輸?shù)袅苏\信。不要去覬覦他人的商標，是時候該想想腳下的路該怎么走，如何走才能贏得屬于自己的商標專用權(quán)。（法邦網(wǎng)）