12月24日，淘寶發(fā)布了2014年打假報告，通報了線下假貨的流通情況，也基本確立了線上為線索，線下溯源的線上線下打假模式。誠然這對于假貨的打擊固然是好事，但淘寶要將打假戰(zhàn)場由線上延伸至線下，又遠非那么簡單，其中充滿了各方勢力博弈。

馬云首次披露打假詳情

數(shù)據(jù)顯示，從2013年1月1日至2014年11月30日，阿里集團在消費者保障及打假方面的投入已經(jīng)超10億元人民幣。僅2014年前三季度，阿里配合品牌權(quán)利人年處理600萬條侵權(quán)商品鏈接，配合各級行政執(zhí)法部門，辦理侵犯知識產(chǎn)權(quán)案件1000余起，抓獲犯罪嫌疑人近400人，涉案金額近6億元。

據(jù)了解，此次淘寶公布打假報告，是阿里巴巴成立15年來，首次向社會全方位揭秘其打假的工作機制。但是，線下打假并非想象中那么簡單。首先，打假打掉的是企業(yè)，是就業(yè)，是工商部門的政績，線下打假勢必會動了這些地方保護主義的奶酪。而且，淘寶作為網(wǎng)絡(luò)零售商圈，其線下打假等于是向傳統(tǒng)的銷售渠道開炮，目前很難順應(yīng)國情。

法律地位為何尷尬？

首先，造假以商標侵權(quán)為主，這些造假企業(yè)或業(yè)主幾乎無一例外地搶注與馳名、著名商標相同或近似的商標，當(dāng)遇到執(zhí)法人員查處時，用商標代理機構(gòu)的受理證明搪塞，致使打假工作因侵權(quán)難以認定而半途而廢。而且，我國雖然頒布了許多有關(guān)打假的法律法規(guī)，但對制假售假的定性依然含糊不清，條文缺乏可操作性，使違法者有不少漏洞可循。

如今，我國打假往往只是在3.15或是某些特定時間點上重點打擊，從而會忽視打擊后的持續(xù)維護工作，使得很多違法仿冒產(chǎn)品死灰復(fù)燃，不乏有面子工程的嫌疑。要知道，打假的重點不在于發(fā)現(xiàn)假冒產(chǎn)品，而是在于打擊制假售假后長期的市場維護，只有這樣才能真正保護企業(yè)的利益。

淘寶打假的局限性

雖然淘寶線上線下的打假模式，確實取得了不錯的成效，但也因此背負了很多罵名。為什么這么說呢？因為淘寶只是一個網(wǎng)絡(luò)購物平臺，它本身并不具備執(zhí)法職責(zé)，淘寶打假是在做超出自身職責(zé)范圍的事。

假貨問題與電商平臺相伴相生，至今仍未有解決之道。為了自身的商譽以及長遠發(fā)展，電商平臺大多會利用自身數(shù)據(jù)為線下打假提供便利條件。但更為重要的是，我們一定要努力填補知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的法律空白、完善電商平臺的規(guī)則、落實執(zhí)法機構(gòu)的決定，只有這樣，才能真正讓打假進行到底。（法邦網(wǎng)）