10月29日，有網(wǎng)站在微博上爆料稱：阿里要求媒體封殺京東的廣告，理由是京東的廣告語使用了“雙十一”字眼，而“雙十一”乃是阿里的注冊商標(biāo)。那么，阿里到底有沒有權(quán)利要求媒體這么做呢？京東“雙十一”的廣告語真的侵犯了阿里的商標(biāo)權(quán)嗎？

阿里搶注“雙十一”商標(biāo)封殺京東

據(jù)了解，京東送審電視臺的廣告語是“又瞎淘了吧？同一低價，買一真的，雙十一就上京東。”而另一位電商巨頭蘇寧則把今年購物節(jié)的主題定為“挑戰(zhàn)雙十一”。這些想要搭順風(fēng)車、借勢營銷的同行們，被阿里這么一鬧，著實無奈。原定在30日召開的京東雙十一媒體溝通會臨時取消；蘇寧的購物節(jié)主題也改成了“正品超省，擊破五折”，不再提“雙十一”。

通過查閱商標(biāo)局網(wǎng)站可以發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司已經(jīng)注冊了“雙11”、“雙11狂歡節(jié)”、“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”、“雙十二”等相關(guān)商標(biāo)。這意味著，在35類商標(biāo)所包含的“廣告”領(lǐng)域，未經(jīng)阿里許可，別的企業(yè)將無權(quán)使用“雙十一”以及近似的“雙11”等字眼做宣傳。

何為商標(biāo)侵權(quán)

商標(biāo)侵權(quán)是指：行為人未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可，在相同或類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，或者其他干涉、妨礙商標(biāo)權(quán)人使用其注冊商標(biāo)，損害商標(biāo)權(quán)人合法權(quán)益的其他行為。侵權(quán)人通常需承擔(dān)停止侵權(quán)的責(zé)任，明知或應(yīng)知是侵權(quán)的行為人還要承擔(dān)賠償?shù)呢?zé)任。情節(jié)嚴(yán)重的，還要承擔(dān)刑事責(zé)任。

那么，阿里注冊了這么多關(guān)于“雙十一”的商標(biāo)，這種行為在法律上有沒有特別的規(guī)定，它是如何保護(hù)商標(biāo)注冊人的合法權(quán)益？

聯(lián)合商標(biāo)對權(quán)利的保護(hù)

聯(lián)合商標(biāo)，是指某一個商標(biāo)所有者，在相同的商品上注冊幾個近似的商標(biāo)，或在同一類別的不同商品上注冊幾個相同或近似的商標(biāo)，這些相互近似的商標(biāo)稱為聯(lián)合商標(biāo)。這種相互近似商標(biāo)注冊后，不一定都使用，其目的是為了防止他人仿冒或注冊，從而更有效地保護(hù)自己的商標(biāo)。

阿里集團(tuán)為了在11月11日這天，僅自己一家可以打出“雙十一”的口號，所以用聯(lián)合商標(biāo)的方式，保證了自身的合法利益。在未來的市場競爭中，企業(yè)會更加重視知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，商標(biāo)戰(zhàn)略或?qū)⒅鲗?dǎo)企業(yè)的競爭方向。（法邦網(wǎng)）