日前，佳潔士美白牙膏的虛假宣傳遭到上海工商局的懲罰。根據(jù)虛假宣傳對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的誤導(dǎo)，并由此帶來(lái)的利潤(rùn)，上海工商局開(kāi)出了六百多萬(wàn)的天價(jià)罰單。借此，希望任何還在做夢(mèng)虛假違法宣傳的經(jīng)營(yíng)者都趕緊從夢(mèng)里醒來(lái)，否則后果不堪設(shè)想。

佳潔士虛假美白效果遭曝光

上海市工商局9日披露，因構(gòu)成虛假?gòu)V告，佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬(wàn)元，這是中國(guó)目前針對(duì)虛假違法廣告的最大罰單。

據(jù)悉，佳潔士是國(guó)際日化產(chǎn)業(yè)巨頭美國(guó)寶潔公司的口腔護(hù)理品牌。根據(jù)上海市工商局的調(diào)查，佳潔士雙效炫白牙膏廣告中邀請(qǐng)某知名臺(tái)灣藝人代言，但廣告畫面中突出顯示的美白效果是后期通過(guò)電腦修圖軟件過(guò)度處理生成的，并非牙膏的實(shí)際使用效果。這一廣告構(gòu)成虛假?gòu)V告，已被工商部門依法處罰款603萬(wàn)元。上海市工商局表示，這是行政部門根據(jù)廣告法，按照廣告費(fèi)用的一定比例進(jìn)行處罰的。

虛假宣傳罰不留情

佳潔士雖為日用行業(yè)的生力軍，但是膽敢虛假宣傳，照樣依法拿下。有錢雖可任性，但是夠膽尚可再試！六百多萬(wàn)的罰單，對(duì)一個(gè)再大的企業(yè)，相信這個(gè)數(shù)目也不小了。

我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其他方法，對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。廣告的經(jīng)營(yíng)者不得在明知或者應(yīng)知的情況下，代理、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布虛假?gòu)V告。經(jīng)營(yíng)者利用廣告或者其他方法，對(duì)商品作引人誤解的虛假宣傳的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為，消除影響，可以根據(jù)情節(jié)處以一萬(wàn)元以上二十萬(wàn)元以下的罰款。廣告的經(jīng)營(yíng)者，在明知或者應(yīng)知的情況下，代理、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布虛假?gòu)V告的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止專法行為，沒(méi)收違法所得，并依法處以罰款。

同時(shí)根據(jù)我國(guó)廣告法的規(guī)定，違反廣告法，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布、并以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開(kāi)更正消除影響，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；對(duì)負(fù)有責(zé)任的廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者沒(méi)收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

市場(chǎng)需要公平，公平需要保障。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者因?yàn)橘Y本而開(kāi)始缺乏公平的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，政府的相關(guān)部門用自己應(yīng)有的權(quán)利為競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造一個(gè)公平的環(huán)境，是應(yīng)該的?。ǚò罹W(wǎng)）