伴隨暑期檔扎堆涌現(xiàn)在電視熒屏的選秀節(jié)目，看重娛樂營銷的各路商家可謂使出渾身解數(shù)，力圖借節(jié)目的影響力收獲不俗的廣告效應(yīng)。這其中，甚至不乏突破法律和道德底線的行為——第二季《中國好聲音》冠名商加多寶在新一季的“好聲音”插播廣告中以涉嫌虛假宣傳的“10罐涼茶，7罐加多寶”廣告再度向觀眾進(jìn)行瘋狂轟炸。

細(xì)心觀眾留意到，在《中國好聲音》第二季的插播廣告中，加多寶再度大推“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”的廣告。就在不久前，加多寶“10罐涼茶7罐加多寶”廣告虛假宣傳已在湖南、重慶、廣東三地立案。

“10罐涼茶，7罐加多寶”虛假在哪？據(jù)今年4月國家統(tǒng)計局統(tǒng)計資料管理中心的一份公開告知書公告顯示，“10罐涼茶，7罐加多寶”的依據(jù)并非來源于國家統(tǒng)計局提供的數(shù)據(jù)。《統(tǒng)計用產(chǎn)品分類目錄》并沒有單設(shè)“涼茶”這一指標(biāo)，國家統(tǒng)計局開展的調(diào)查項(xiàng)目，只對“軟飲料”進(jìn)行統(tǒng)計，沒有對涼茶品牌及銷量進(jìn)行統(tǒng)計。

無獨(dú)有偶，“10罐涼茶，7罐加多寶”這一廣告也在數(shù)月前被“中國小螞蟻”唐偉實(shí)名舉報為“虛假廣告”。據(jù)悉，唐偉曾在2005年成功舉報寶潔SK-II虛假廣告。

“10罐涼茶，7罐加多寶”虛假宣傳

對于加多寶在“好聲音”時間段投放虛假廣告的意圖，業(yè)內(nèi)人士分析，今夏的選秀節(jié)目呈現(xiàn)雨后春筍般的數(shù)量增長態(tài)勢，隨之產(chǎn)生的眾多冠名商、贊助商等分食的其實(shí)是一塊蛋糕，壓力倍增。加多寶投放虛假廣告的目的顯然就在于“忽悠”更多蒙在鼓里的消費(fèi)者，趁機(jī)牟取更多商業(yè)利益——“此舉是不折不扣的對消費(fèi)者的欺騙和誤導(dǎo)”。

事實(shí)上，自失去“王老吉”商標(biāo)后，加多寶在營銷方面的無所不用其極早已不是新鮮事。2012年8月，為與廣藥王老吉爭奪終端市場，加多寶挑起蘇州“8.28傷人案”，其員工郝某淪為炮灰，面對法律的審判，或?qū)⒃庥鰯?shù)年刑罰；2013年6月，加多寶在玉林狗肉節(jié)現(xiàn)場大打“吃狗肉啖荔枝大喝加多寶”的宣傳標(biāo)語，并在意識到引火燒身后毫不猶豫將責(zé)任推卸于經(jīng)銷商，其突破道德底線的無良營銷讓更多消費(fèi)者見識到羊皮之下加多寶的“狼”性一面……