1.商標產(chǎn)品歷史收益狀況；
2.商標產(chǎn)品未來收益能力；
3.商標狀況：商標狀況必須詳細了解它的影響力、所處市場的狀況、競爭狀況、過去的表現(xiàn)、未來計劃及風險程度等。具體講，分析以下七個影響因素：
（1）領導力。即影響行業(yè)市場的能力。如某一商標為其所處市場的龍頭產(chǎn)品的商標，其價值就比其他普通價值要高。
（2）生存力。即商標的穩(wěn)定性。那些歷史悠久、消費者信任度高的商標的價值要高。
（3）市場力。指商標的市場經(jīng)濟狀況。食品、飲料的商標比高科技產(chǎn)業(yè)的商標取值要高。
（4）輻射力。指商標超過地理文化邊界的能力。符合國際慣例和口味的商標比某一區(qū)域和地區(qū)性商標的價值要大。
（5）趨勢力。指商標對行業(yè)發(fā)展方向的導向及影響力。商標的長期發(fā)展趨勢能夠很好地反映其與消費者的聯(lián)系和同步性。
（6）支持力。指能夠獲得投資及重點支持的商標其價值要大一些。
（7）保護力。指商標擁有者的合法權利，即為注冊商標的保護能力。商標受法律保護的深度及廣度在評估商標時很重要。
評估商標中，要對企業(yè)定性、定量資料充分加以整理、分析、測算，對企業(yè)進行綜合考察。
4.商標權知識產(chǎn)權的體系建立完善程度。
5。商標權從長遠意義角度考慮是企業(yè)不敗的核心競爭力。
商標
商標是商品或服務的標記，是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了把自己的商品或服務區(qū)別于他人的同類商品或服務，在商品上服務中使用的一種特殊標記。這種標記一般是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合。
從經(jīng)濟學角度，商標的這些作用最終能為企業(yè)帶來超額收益。
從法律角度來說，保護商標也就是保護企業(yè)獲取超額收益的權利。
商標分類
1.按商標是否具有法律的專用權分類。按商標是否具有法律保護的專用權，可以分為注冊商標和未注冊商標。
我們所說的商標權的評估，指的是注冊商標專用權的評估。
2.按商標的構成。按商標的構成，可以劃分為文字商標、圖形商標、符號商標、文字圖形組合商標、色彩商標、三維標志商標等。
3.按商標的不同作用分類。按商標的不同作用，可以分為商品商標、服務商標、集體商標和證明商標等。
商標權特點
商標權是商標注冊后，商標所有者依法享有的權益，它受到法律保護，未注冊的商標不受法律保護。商標權是以申請注冊的時間先后為審批依據(jù)，而不以使用時間先后為審批依據(jù)。商標權一般包括有排他專用權（或獨占權）、轉讓權、許可使用權、繼承權等。
商標作為一種區(qū)別商品出處的標志雖然出現(xiàn)很早，但其數(shù)量急劇增加則只是近一百年的事。商標除了是區(qū)別標志以外，作為無形資產(chǎn)是有價值的。當你轉讓商標的時候，你需要給你的商標訂一個價格；當你評估企業(yè)整體價值的時候，把商標當做一個品牌來進行評估，其品牌價值不僅能提高你企業(yè)的整體價值，還能提高你企業(yè)的整體形象和市場認知度，從而可以讓你的產(chǎn)品更暢銷，獲得超出同行業(yè)平均資金利潤的收益；當你在投資的時候，你的商標究竟可以多少的作價入股，商標價值評估能給你確定一個合理的尺度。
商標權評估所需資料清單
1．企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照、稅務登記證
2．企業(yè)簡介（3—5頁）
3．法定代表人簡介、組織機構圖、股權結構圖
4．企業(yè)質量體系認證證書
5．企業(yè)內部報紙（近兩年）
6．主要新聞媒體對企業(yè)及產(chǎn)品的宣傳報道材料
7．企業(yè)主要獲獎證書、商標產(chǎn)品獲獎證書
8．企業(yè)所在行業(yè)報刊、雜志
9．企業(yè)前兩年工作總結
10．前五年各年產(chǎn)銷量、銷售額、利潤總額、凈利潤統(tǒng)計表
11．前五年市場占有率情況（市場調查統(tǒng)計情況）
12．企業(yè)主要產(chǎn)品特點、工藝流程
13．企業(yè)主要管理制度、技術產(chǎn)品研發(fā)制度、營銷制度
14．企業(yè)銷售網(wǎng)絡結構及分布圖
15．前五年在電視臺、廣播、報刊、戶外等投入的廣告宣傳支出（復印大額原始發(fā)票）
16．商標注冊證及相關法律變更文書
17．商標圖案釋義
18．企業(yè)近四年財務報表（資產(chǎn)負債表、損益表）
19．企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃
20．企業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃
21．企業(yè)未來五年商標產(chǎn)品收益預測及詳細說明
22．企業(yè)主要稅收執(zhí)行稅率
23．商標續(xù)展承諾書、委托方承諾書
律師與總裁，是天然的朋友，合作共贏，共創(chuàng)輝煌：市場經(jīng)濟，就是法治經(jīng)濟。無商不活，無法不穩(wěn)。律師與總裁，是天然的朋友，合作共贏，共創(chuàng)輝煌
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