導(dǎo)語：

新聞聯(lián)播廣告招標，縱觀2010年到2013年央視廣告招標，吸金分別為109.66億、126.69億、142.57億、158.81億，可謂穩(wěn)中有升。而且，今年預(yù)售的廣告產(chǎn)品遠遠多于去年，廣告招標預(yù)售分為簽約認購和現(xiàn)場認購兩部分。今年簽約比例有所增加，現(xiàn)場招標有所減少，如此安排是為了更好地提前布局，從而降低銷售風(fēng)險。據(jù)說，明年央視綜合頻道將全面發(fā)力娛樂資源這一塊，與業(yè)界知名團隊強強聯(lián)手。在此，我們來看下廣告招標有什么程序要求呢？

事件回顧：

央視廣告招標新聞聯(lián)播10秒廣告賣出8320萬

中央電視臺2014年黃金資源廣告招標會11月18日在北京舉行。包括娃哈哈、青島啤酒、加多寶、云南白藥、阿里巴巴等數(shù)百家企業(yè)參加競標，這是自1994年以來央視就其廣告資源進行的第20次公開招標。

天貓以1.416億元獲世界杯射手榜全媒體合作伙伴，溢價148%；國美以1.31億元獲《我要上春晚》獨家冠名，溢價46%；繼“好聲音”之后，加多寶再次出擊，冠名2014央視春節(jié)晚會，并將天氣預(yù)報1+1、世界杯黃金時段廣告資源同時收入囊中；而青島啤酒則以8320萬中標第一季度《新聞聯(lián)播》標版正一位置。新聞聯(lián)播后標版10秒廣告中標總金額35億元，同比漲幅4.5%?！把胍?0年黃金時段招標已演變成中國企業(yè)最大的秀場，企業(yè)秀產(chǎn)品，秀品牌，秀實力，秀信心。”著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗表示。從2014年招標的熱門行業(yè)分布看，食品飲料、汽車、旅游等行業(yè)表現(xiàn)搶眼，投放量大。汽車行業(yè)保持15%的增速，表現(xiàn)也較為突出。（來源于南方網(wǎng)）

法邦時評：

招標的程序要求有哪些？

招標人采用公開招標方式的，應(yīng)當發(fā)布招標公告。依法必須進行招標的項目的招標公告，應(yīng)當通過國家指定的報刊、信息網(wǎng)絡(luò)或者其他媒介發(fā)布。招標公告應(yīng)當載明招標人的名稱和地址、招標項目的性質(zhì)、數(shù)量、實施地點和時間以及獲取招標文件的辦法等事項。

招標人采用邀請招標方式的，應(yīng)當向三個以上具備承擔招標項目的能力、資信良好的特定的法人或者其他組織發(fā)出投標邀請書。投標邀請書應(yīng)當載明本法第十六條第二款規(guī)定的事項。招標人可以根據(jù)招標項目本身的要求，在招標公告或者投標邀請書中，要求潛在投標人提供有關(guān)資質(zhì)證明文件和業(yè)績情況，并對潛在投標人進行資格審查；國家對投標人的資格條件有規(guī)定的，依照其規(guī)定。招標人不得以不合理的條件限制或者排斥潛在投標人，不得對潛在投標人實行歧視待遇。

招標人應(yīng)當根據(jù)招標項目的特點和需要編制招標文件。招標文件應(yīng)當包括招標項目的技術(shù)要求、對投標人資格審查的標準、投標報價要求和評標標準等所有實質(zhì)性要求和條件以及擬簽訂合同的主要條款。

國家對招標項目的技術(shù)、標準有規(guī)定的，招標人應(yīng)當按照其規(guī)定在招標文件中提出相應(yīng)要求。招標項目需要劃分標段、確定工期的，招標人應(yīng)當合理劃分標段、確定工期，并在招標文件中載明。

網(wǎng)友評論（新浪微博）：

看新聞聯(lián)播的人好騙

@劉_牧：又到一年廣告招標季!為什么央視新聞聯(lián)播時段的廣告是最貴的？神回復(fù)：因為看新聞聯(lián)播的人好騙！

@戒煙在2009：央視今年廣告招標158.8個億，僅新聞聯(lián)播十秒廣告就賣了36.5個億嗎？除了拿來蓋新樓，這些年也沒見做過什么愛心傳遞的善事！

走玉淵潭看央視塔：央視新聞聯(lián)播后竟然有中航工業(yè)集團的廣告！查了央視2013年廣告招標的信息，加多寶拍得新聞聯(lián)播后10秒廣告花了8600萬元，由此推測中航工業(yè)集團為這個廣告得花不少錢。這個主要為軍方提供裝備的央企在央視如此宣傳為什么？這是不是一種浪費行為？難道是為了祝賀殲15、運20，還有緬懷羅陽！@人民日報

結(jié)語：

有媒體人評論道，央視現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)最強大的對手不是地方衛(wèi)視，而是百度。所以，央視要想保住霸主地位，應(yīng)該學(xué)會融合新媒體。（法邦網(wǎng)）