導(dǎo)語：

新聞聯(lián)播廣告招標(biāo)，縱觀2010年到2013年央視廣告招標(biāo)，吸金分別為109.66億、126.69億、142.57億、158.81億，可謂穩(wěn)中有升。而且，今年預(yù)售的廣告產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于去年，廣告招標(biāo)預(yù)售分為簽約認(rèn)購和現(xiàn)場認(rèn)購兩部分。今年簽約比例有所增加，現(xiàn)場招標(biāo)有所減少，如此安排是為了更好地提前布局，從而降低銷售風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)說，明年央視綜合頻道將全面發(fā)力娛樂資源這一塊，與業(yè)界知名團(tuán)隊(duì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。在此，我們來看下廣告招標(biāo)有什么程序要求呢？

事件回顧：

央視廣告招標(biāo)新聞聯(lián)播10秒廣告賣出8320萬

中央電視臺(tái)2014年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)11月18日在北京舉行。包括娃哈哈、青島啤酒、加多寶、云南白藥、阿里巴巴等數(shù)百家企業(yè)參加競標(biāo)，這是自1994年以來央視就其廣告資源進(jìn)行的第20次公開招標(biāo)。

天貓以1.416億元獲世界杯射手榜全媒體合作伙伴，溢價(jià)148%；國美以1.31億元獲《我要上春晚》獨(dú)家冠名，溢價(jià)46%；繼“好聲音”之后，加多寶再次出擊，冠名2014央視春節(jié)晚會(huì)，并將天氣預(yù)報(bào)1+1、世界杯黃金時(shí)段廣告資源同時(shí)收入囊中；而青島啤酒則以8320萬中標(biāo)第一季度《新聞聯(lián)播》標(biāo)版正一位置。新聞聯(lián)播后標(biāo)版10秒廣告中標(biāo)總金額35億元，同比漲幅4.5%?！把胍?0年黃金時(shí)段招標(biāo)已演變成中國企業(yè)最大的秀場，企業(yè)秀產(chǎn)品，秀品牌，秀實(shí)力，秀信心?！敝放茟?zhàn)略專家李光斗表示。從2014年招標(biāo)的熱門行業(yè)分布看，食品飲料、汽車、旅游等行業(yè)表現(xiàn)搶眼，投放量大。汽車行業(yè)保持15%的增速，表現(xiàn)也較為突出。（來源于南方網(wǎng)）

法邦時(shí)評(píng)：

招標(biāo)的程序要求有哪些？

招標(biāo)人采用公開招標(biāo)方式的，應(yīng)當(dāng)發(fā)布招標(biāo)公告。依法必須進(jìn)行招標(biāo)的項(xiàng)目的招標(biāo)公告，應(yīng)當(dāng)通過國家指定的報(bào)刊、信息網(wǎng)絡(luò)或者其他媒介發(fā)布。招標(biāo)公告應(yīng)當(dāng)載明招標(biāo)人的名稱和地址、招標(biāo)項(xiàng)目的性質(zhì)、數(shù)量、實(shí)施地點(diǎn)和時(shí)間以及獲取招標(biāo)文件的辦法等事項(xiàng)。

招標(biāo)人采用邀請(qǐng)招標(biāo)方式的，應(yīng)當(dāng)向三個(gè)以上具備承擔(dān)招標(biāo)項(xiàng)目的能力、資信良好的特定的法人或者其他組織發(fā)出投標(biāo)邀請(qǐng)書。投標(biāo)邀請(qǐng)書應(yīng)當(dāng)載明本法第十六條第二款規(guī)定的事項(xiàng)。招標(biāo)人可以根據(jù)招標(biāo)項(xiàng)目本身的要求，在招標(biāo)公告或者投標(biāo)邀請(qǐng)書中，要求潛在投標(biāo)人提供有關(guān)資質(zhì)證明文件和業(yè)績情況，并對(duì)潛在投標(biāo)人進(jìn)行資格審查；國家對(duì)投標(biāo)人的資格條件有規(guī)定的，依照其規(guī)定。招標(biāo)人不得以不合理的條件限制或者排斥潛在投標(biāo)人，不得對(duì)潛在投標(biāo)人實(shí)行歧視待遇。

招標(biāo)人應(yīng)當(dāng)根據(jù)招標(biāo)項(xiàng)目的特點(diǎn)和需要編制招標(biāo)文件。招標(biāo)文件應(yīng)當(dāng)包括招標(biāo)項(xiàng)目的技術(shù)要求、對(duì)投標(biāo)人資格審查的標(biāo)準(zhǔn)、投標(biāo)報(bào)價(jià)要求和評(píng)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)等所有實(shí)質(zhì)性要求和條件以及擬簽訂合同的主要條款。

國家對(duì)招標(biāo)項(xiàng)目的技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)有規(guī)定的，招標(biāo)人應(yīng)當(dāng)按照其規(guī)定在招標(biāo)文件中提出相應(yīng)要求。招標(biāo)項(xiàng)目需要?jiǎng)澐謽?biāo)段、確定工期的，招標(biāo)人應(yīng)當(dāng)合理劃分標(biāo)段、確定工期，并在招標(biāo)文件中載明。

網(wǎng)友評(píng)論（新浪微博）：

看新聞聯(lián)播的人好騙

@劉_牧：又到一年廣告招標(biāo)季!為什么央視新聞聯(lián)播時(shí)段的廣告是最貴的？神回復(fù)：因?yàn)榭葱侣劼?lián)播的人好騙！

@戒煙在2009：央視今年廣告招標(biāo)158.8個(gè)億，僅新聞聯(lián)播十秒廣告就賣了36.5個(gè)億嗎？除了拿來蓋新樓，這些年也沒見做過什么愛心傳遞的善事！

走玉淵潭看央視塔：央視新聞聯(lián)播后竟然有中航工業(yè)集團(tuán)的廣告！查了央視2013年廣告招標(biāo)的信息，加多寶拍得新聞聯(lián)播后10秒廣告花了8600萬元，由此推測中航工業(yè)集團(tuán)為這個(gè)廣告得花不少錢。這個(gè)主要為軍方提供裝備的央企在央視如此宣傳為什么？這是不是一種浪費(fèi)行為？難道是為了祝賀殲15、運(yùn)20，還有緬懷羅陽！@人民日?qǐng)?bào)

結(jié)語：

有媒體人評(píng)論道，央視現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)最強(qiáng)大的對(duì)手不是地方衛(wèi)視，而是百度。所以，央視要想保住霸主地位，應(yīng)該學(xué)會(huì)融合新媒體。（法邦網(wǎng)）