“我要的是由內(nèi)而外的自然美，自然之寶膠原蛋白一杯含15000毫克膠原精華……每日堅持，自然唯美……”著名影星湯唯在廣告中用磁性的嗓音說出她的養(yǎng)顏心得。素顏、清新、唯美等等關(guān)鍵詞都讓愛美的女性心動不已，趨之若鶩。

記者發(fā)現(xiàn)在自然之寶膠原蛋白產(chǎn)品的宣傳中，膠原蛋白系列產(chǎn)品能具有“補水保濕，祛黃、褪黑、淡化痘印，恢復(fù)彈性、延緩衰老，緊致肌膚、收縮毛孔，祛除黑眼圈、消除眼袋”等多重功效，堪稱美容神器。然而，其宣稱的諸多功效絕大多數(shù)都涉嫌夸大宣傳。這款號稱原裝進口的美國食品，究竟是否真有如此神奇的效果？

是食品還是保健品？

自然之寶進入中國市場的時間并不算久。根據(jù)自然之寶的中文官網(wǎng)的品牌介紹，2007年NBTY（自然之寶）公司成立諾天源（中國）貿(mào)易有限公司進入中國市場，經(jīng)營其旗下自然之寶，主營專業(yè)營養(yǎng)補充劑。

自然之寶的膠原蛋白系列產(chǎn)品于2013年找到女星湯唯為其代言液體水解膠原蛋白，廣告口號宣揚“堅持純粹，自然唯美”的素顏之美。但是記者仔細觀察自然之寶水解膠原蛋白營養(yǎng)片和自然之寶液體水解膠原蛋白兩種產(chǎn)品，卻發(fā)現(xiàn)其宣傳出現(xiàn)了諸多違規(guī)之處。

按照國家相關(guān)批號，自然之寶水解膠原蛋白營養(yǎng)片和自然之寶液體水解膠原蛋白均為普通膳食，非保健食品，更非藥品。但在液體水解膠原蛋白的一項名為“獨家真人試用”的宣傳里，自然之寶卻公開宣稱自己為“膠原蛋白口服保健品”。

記者為此致電自然之寶客服，得知自然之寶膠原蛋白系列產(chǎn)品均為食品。

“無國家認證標識的‘國食健字’卻稱保健食品銷售的，可以肯定是違規(guī)?！敝袊＝f(xié)會兼職副秘書長張大超在此前接受媒體采訪時，明確指出這是違規(guī)行為。

然而，自然之寶不僅在宣傳里直接宣稱自己是保健品，更在平時的宣傳中有意無意突出自己保健品的功效。

記者在其天貓的官方旗艦店里看到，自然之寶水解膠原蛋白營養(yǎng)片的宣傳里寫到“28種美麗元素，喚醒肌膚無盡可能：全身肌膚細嫩柔滑，頭發(fā)烏黑秀亮，指甲光澤無橫紋”，而在其后的具體適應(yīng)人群里，更是列出了“80后辣媽：修復(fù)肌膚彈性，不做‘糟糠之妻’”等4大人群及其服用后的具體功效說明，如“VC+VE，緊致腹部皮膚+膠原改善細致色斑”等。

但據(jù)《保健食品注冊管理辦法》（試行）規(guī)定：保健食品，是指聲稱具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品。即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。該辦法中還強調(diào)，保健食品的標簽說明書可以標示保健功能，而普通食品的標簽不得標示保健功能。很顯然，自然之寶的這些廣告宣傳都有涉嫌違規(guī)之處。

膠原蛋白，美容神器？

那膠原蛋白究竟是什么一種物質(zhì)？它是否有美容的功效？

事實上，膠原蛋白是動物體中普遍存在的一種大分子蛋白，主要存在于動物的結(jié)締組織中，即在骨、軟骨、皮膚、腱、韌等部位。

自然之寶在其廣告宣傳中將膠原蛋白解釋為“是皮膚的主要構(gòu)成成分，也是人體骨骼、牙齒、關(guān)節(jié)軟骨等結(jié)締組織中重要的粘合物質(zhì)，隨著年齡的增大，膠原蛋白的流失速度將大于其更新速度?！币虼?，自然之寶將膠原蛋白作為一種能養(yǎng)顏卻易流失的物質(zhì)進行宣傳營銷。

然而，廣州軍區(qū)廣州總醫(yī)院副主任醫(yī)師劉仲榮告訴新快報記者，廣告的宣傳只說對了一半，膠原蛋白確實可以塑形皮膚，隨著年齡增長，也確實會流失，但口服這類食物并不能起到美容的效果。

“膠原蛋白吃入后會分解成氨基酸。不形成膠原蛋白的結(jié)構(gòu)，便沒了生物活性，不能補充皮膚的膠原蛋白?！眲⒅贅s說。

中山大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營養(yǎng)學(xué)蔣卓勤教授曾對新快報記者直言，膠原蛋白是質(zhì)量比較差的蛋白，生物利用率低，因為其氨基酸的構(gòu)成不平衡。

蔣卓勤還認為膠原蛋白如果真有其宣傳的作用，就應(yīng)該申請保健食品功能項目，即拿到“國食健字”號，但現(xiàn)在市面上的多是普通食品，多數(shù)沒有申請保健食品功效，其功效值得懷疑。“如果申請了保健食品，可大方做廣告宣傳其與申報保健食品相關(guān)的功能項目，而作為一般食品，廣告中是不能提到其保健作用的，否則違規(guī)?！?/p>

不過，一名廣東省食品藥品監(jiān)管局的專業(yè)人士介紹到，根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局的規(guī)定，保健食品的功能范圍共有27種，其中膠原蛋白相關(guān)的主要有增加骨密度和改善皮膚水分兩項，凡是宣稱保健功能超過這兩項的膠原蛋白產(chǎn)品，原則上都屬于夸大宣傳。

USP標準認證的真相

在自然之寶的廣告宣傳中，經(jīng)常被提及的還有USP及FDA的標準認證。

USP，全稱“United States Pharmacopeia”，指的是美國藥典。在自然之寶的中文官網(wǎng)中，其宣稱“每個產(chǎn)品都會標注‘LABORATORY TESTED’的標志。這個標志表示每批成品都通過了抽樣測試，抽樣檢測的主要目的是確定營養(yǎng)成分是否達到標注的含量，是否符合美國藥典藥品產(chǎn)物標準（USP）?！?/p>

但既然其本身就不是藥品，這樣的標準可信嗎？自然之寶的客服人員卻另有一番解釋，“這說明產(chǎn)品確實是通過檢驗的，雖然是食品，但是按照藥品的標準去生產(chǎn)的。”

FDA，全稱“Food and Drug Administration”，這里特指的是美國食品和藥物管理局。事實上，美國FDA確實對食品藥品有著相當嚴格的管理，但是自然之寶的膠原蛋白系列商品在美國僅僅是作為一個普通食品在市場上銷售的，美國FDA也并不存在對其療效功能的認證。

在湯唯代言的自然之寶膠原蛋白系列產(chǎn)品外包裝也未標明通過FDA的認證。

自然之寶：不排除經(jīng)銷商的網(wǎng)頁有歷史遺留問題

記者就自然之寶的宣傳和認證問題采訪了諾天源（中國）貿(mào)易有限公司公關(guān)部吳先生。吳先生表示，自然之寶是一家專業(yè)的美國膳食補充劑公司，從公司層面是嚴格遵守《食品廣告管理辦法》的，公司還定期會給經(jīng)銷商作食品管理的培訓(xùn)。“對于新快報發(fā)現(xiàn)的宣傳不當?shù)膯栴}，公司會很重視，會去跟進查實，看看是哪個經(jīng)銷商的問題，然后整改?！?/p>

自然之寶目前是如何宣傳的？吳先生稱自然之寶的官網(wǎng)上不宣傳產(chǎn)品的任何功能。消費者一般會了解某種營養(yǎng)素，根據(jù)對這種營養(yǎng)素的了解去購買。

吳先生還透露，之前公司曾經(jīng)對官網(wǎng)做過檢查，絕不會出現(xiàn)夸大宣傳的情況。天貓商城上的旗艦店是公司下面的經(jīng)銷商。根據(jù)記者提供的情況，公司會去檢查。不排除有一些經(jīng)銷商有一些歷史遺留問題，有一些網(wǎng)頁沒有處理掉。

對于FDA認證的疑問，吳先生解釋為公司是遵照著美國藥典（USP）的標準生產(chǎn)產(chǎn)品的，并將產(chǎn)品的信息上交給FDA，接受FDA和社會的監(jiān)督，并不是一個認證的概念。他強調(diào)自然之寶從來沒有宣傳過產(chǎn)品通過了FDA的認證。

不過，記者昨日依然在其天貓旗艦店網(wǎng)站上看到“膠原蛋白多種營養(yǎng)片 700mg*60片”注明“FDA標準，細節(jié)才是硬道理”，極易造成客戶的混淆。而在自然之寶中文官網(wǎng)鏈接下的亞馬遜旗艦店中，甚至明確寫到“自然之寶通過四大權(quán)威認證：GMP,FDA,USP,SHUster”。

此外，在其官方商城中，自然之寶宣傳“液體水解膠原蛋白”產(chǎn)品時，圖注標明“美麗無皺紋、還原水嫩肌、肌膚凈白、肌膚更緊致、水潤光彩”等文字說明。