很多都是所謂的“高仿品”常見(jiàn)以走私水貨的名義賣(mài)假貨

本報(bào)訊“三折的蘭蔻，四折的雅詩(shī)蘭黛”……這些與專柜相比極具誘惑的價(jià)格，助推化妝品進(jìn)入線上消費(fèi)高潮期，一批匯聚多個(gè)國(guó)外一線品牌的化妝品垂直B2C網(wǎng)站如聚美、樂(lè)蜂等紛紛涌現(xiàn)。但麗人麗妝CEO黃韜對(duì)記者直言：“目前網(wǎng)上銷(xiāo)售的化妝品80%都是假貨?！?/p>

化妝品網(wǎng)站遭質(zhì)疑

化妝品網(wǎng)站的成長(zhǎng)一直伴隨著業(yè)內(nèi)人士對(duì)其賣(mài)水貨、假貨的質(zhì)疑。

網(wǎng)友“水族館里的一條魚(yú)”在微博中貼出在某網(wǎng)站買(mǎi)到的產(chǎn)品與美國(guó)買(mǎi)的正品對(duì)比圖，并寫(xiě)道：“牛油果(眼霜)從氣味、性狀和瓶體印刷上都和在美國(guó)買(mǎi)的極不一樣。”隨后，該產(chǎn)品的官方微博回復(fù)：“建議在正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)我家的產(chǎn)品，目前并沒(méi)授權(quán)該網(wǎng)站?！?/p>

另一位不愿透露姓名的消費(fèi)者透露，她在某化妝品網(wǎng)站上花29.9元買(mǎi)到菲奧娜的一支眼線筆，通過(guò)筆上帶的驗(yàn)證碼證實(shí)該產(chǎn)品是假貨。

一位2012年從某化妝品網(wǎng)站離職的前員工表示，“化妝品的正常渠道只有專柜、經(jīng)銷(xiāo)商、代理商代理、品牌授權(quán)這幾種方式?！?/p>

知名IT經(jīng)理人王冠雄表示，實(shí)際上，化妝品網(wǎng)站正處于歷史性的微妙關(guān)頭，對(duì)垂直電商來(lái)說(shuō)品控永遠(yuǎn)是第一位的。

揭開(kāi)渠道混亂內(nèi)幕

電商們究竟從哪里弄到的貨品，并誘使消費(fèi)者一步步走進(jìn)消費(fèi)陷阱？

在廣州負(fù)責(zé)化妝品生產(chǎn)的資深業(yè)內(nèi)人士告訴記者，很多電商賣(mài)的產(chǎn)品很大一部分都是高仿貨。目前，高仿化妝品從生產(chǎn)到銷(xiāo)售的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)非常成熟。

都是什么人在做高仿？這位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，通常是一些對(duì)供應(yīng)鏈?zhǔn)质煜?，能拿到OEM常用的材料或膏體的人。由于化妝品屬于暴利產(chǎn)品，有些高仿產(chǎn)品生產(chǎn)者甚至?xí)少?gòu)上千萬(wàn)元的機(jī)器來(lái)生產(chǎn)與真品極其相似的外包裝。而僅有極少人能接觸到這些生產(chǎn)者。

麗人麗妝CEO黃韜告訴記者，化妝品假貨在幾個(gè)渠道都有可能滲透。第一種是代理商躥貨。第二種是打著走私水貨的名義賣(mài)假貨。第三種是打著臨期產(chǎn)品的名義賣(mài)假貨。