加多寶全球聘律師謀“翻盤”
雖然廣東省高級人民法院日前對紅罐包裝裝潢糾紛案做出了加多寶敗訴的一審判決，但加多寶并不甘心。在當(dāng)庭宣布向最高法提起上訴之后，昨日，加多寶在京宣布，絕不會因?yàn)橐粚彅≡V而改換產(chǎn)品包裝，并在全球范圍內(nèi)征集律師，幫助加多寶上訴。而與此同時，加多寶與王老吉之間在渠道商上的爭奪也日趨激烈，昨日一條未經(jīng)證實(shí)的“策反令”被傳到網(wǎng)上，文中王老吉對策反加多寶經(jīng)銷商給出了最高2萬元的“賞金”。
廣東省高級人民法院19日發(fā)布的一審判決書認(rèn)為，廣藥集團(tuán)之前授權(quán)加多寶生產(chǎn)經(jīng)營紅罐王老吉，現(xiàn)收回紅罐王老吉的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)后，特有裝潢權(quán)也隨王老吉涼茶生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)一并轉(zhuǎn)移至廣藥集團(tuán)。判令加多寶公司立即停止使用和生產(chǎn)相關(guān)商品，立即銷毀相關(guān)侵權(quán)產(chǎn)品和宣傳材料，并賠償廣藥王老吉1.5億元。
一審敗訴，二審是否會延續(xù)原判？加多寶是否做好了預(yù)案？對此，加多寶集團(tuán)董事長辦公室總監(jiān)馮志敏表示，加多寶目前沒有更改包裝的計(jì)劃，也絕不會因?yàn)橐粚彅≡V而改換產(chǎn)品包裝。
與此同時，加多寶宣布啟動《全球律師征集》活動，如果訴訟策略被采用，加多寶將重金聘請?jiān)撀蓭焻⑴c加多寶二審上訴?！拔覀儾辉O(shè)預(yù)算和上限，只要有用有效，錢不是問題?！瘪T志敏表示。
除了公開的口水戰(zhàn)，暗地里王老吉和加多寶之間的渠道戰(zhàn)也全面打響。昨日，一條以廣藥王老吉口吻發(fā)出的“緊急行動方案”被傳到網(wǎng)上，該方案要求各地辦事處人員在本月28日以前，必須每人策反20家以上加多寶批發(fā)商或銷售終端退貨，如策反大經(jīng)銷商可以得到每單最高2萬元的獎勵，被策反的經(jīng)銷商也可以得到以退貨量計(jì)算每箱10元的獎勵。
在接受本報記者采訪時，廣藥王老吉沒有證實(shí)“策反令”確實(shí)是其所發(fā)。對于上述所謂的“策反令”，加多寶相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日表示，一審因上訴不具有法律效力，加多寶將努力維護(hù)自己的渠道。并稱“策反令”已構(gòu)成不正當(dāng)競爭，加多寶將追責(zé)。
相對于加多寶的“聲嘶力竭”，廣藥王老吉則顯得云淡風(fēng)輕了不少，其昨日在廣州發(fā)布了自己2015年新春營銷戰(zhàn)略，推出6款不同的紀(jì)念罐，并宣布與微信微信、京東和江蘇衛(wèi)視進(jìn)行合作。廣藥王老吉表示，自己支持并擁護(hù)廣東高院做出的一審判決，對于“判決提前得知”和“發(fā)出渠道策反令”等指責(zé)不予置評。
連綿官司或?yàn)槊赓M(fèi)營銷
被稱為“中國包裝權(quán)第一案”的加多寶、廣藥王老吉互訴包裝侵權(quán)案有了一審判決，也開啟了兩者間新一輪的口水大戰(zhàn)。
從2012年到如今，加多寶與王老吉之間的官司打了近三年時間，王老吉和加多寶雙雙實(shí)現(xiàn)家喻戶曉，在涼茶市場份額不斷上升。因而有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，兩家看上去都在“為紅顏沖‘罐’一怒”，但不過是希望通過訴訟進(jìn)行免費(fèi)營銷，不斷提高知名度和市場占有率，進(jìn)而打壓其它競爭者，而這才是官司持續(xù)下去的最主要動力。
而結(jié)果似乎正是雙方所希望看到的：涼茶市場如今兩家獨(dú)大，和其正等其他品牌產(chǎn)品幾乎都被擠下了貨架。
宋曉江律師辦案心得：犯案后，當(dāng)事人親屬總是找熟人、托關(guān)系，費(fèi)時費(fèi)力費(fèi)錢，貽誤戰(zhàn)機(jī)。最終，當(dāng)事人及親屬會深刻體會到：律師越早介入，當(dāng)事人的權(quán)益越能得到保護(hù)。
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