禁止宣傳和使用“馳名商標”

新修訂的《商標法》將于今年5月1日起正式施行，按照新商標法規(guī)定，曾經(jīng)一度風靡的“馳名商標”字樣則不會出現(xiàn)在商品包裝上。

新《商標法》第十四條第五款規(guī)定，“生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將‘馳名商標’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中?！边`反此規(guī)定的，根據(jù)第五十三條，“由地方工商行政管理部門責令改正，處十萬元罰款?！?/p>

“馳名商標”原本是加強對較高知名度商標保護的一種法律概念，但長期以來，市場經(jīng)營者將“馳名商標”作為一種榮譽使用在產(chǎn)品上或宣傳活動中。市場對馳名商標這種廣告效應(yīng)的旺盛需求，在一定程度上助長了飽受詬病的馳名商標制度異化問題。個別生產(chǎn)者不在提高商品或者服務(wù)質(zhì)量上下功夫，而是挖空心思尋求馳名商標認定，并將獲得馳名商標認定作為促銷手段的問題。

新商標法厘清了馳名商標的基本概念，進一步明確了馳名商標認定保護的原則。工商總局專門對《馳名商標認定和保護規(guī)定》進行了修訂，目前正在向社會公開征求意見，計劃在今年6月1日公布實施。

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海口市工商局相關(guān)人士介紹，此項規(guī)定將對獲得馳名商標認定企業(yè)的品牌宣傳帶來較大影響，在新《商標法》正式施行前，?？谑泄ど叹謱⒉扇∫韵麓胧?/p>

一是對全市獲得馳名商標認定的企業(yè)進行行政指導，告知新《商標法》的修訂款項及可能會對企業(yè)帶來的影響，引導其合法開展品牌宣傳；

二是加大巡查力度，對非?？谑旭Y名商標企業(yè)將“馳名商標”字樣用于產(chǎn)品包裝、店招等宣傳的，下達行政指導意見，在新《商標法》實施前，主動撤除；

三是繼續(xù)通過短信告知、面對面指導等方式，加大新《商標法》的宣傳力度。

福州

福州已獲得“馳名商標”的企業(yè)已著手更換產(chǎn)品包裝，包括戶外廣告宣傳的拆除等。另外在榕一些超市表示，他們不再銷售印有“馳名商標”的商品，而大量已上架的“馳名商標”產(chǎn)品也面臨被收回的命運。

近一兩年福州市獲得“馳名商標”、“著名商標”等稱號的企業(yè)越來越多，目前市內(nèi)已獲得全國“馳名商標”稱號的企業(yè)有43家、福建省“著名商標”稱號的企業(yè)有600多家，這些企業(yè)主要涉及鞋服、珠寶、食品等領(lǐng)域。

事實上新《商標法》去年9月已經(jīng)出臺，榕本地一些企業(yè)去年底已開始停用“馳名商標”作為包裝宣傳，另一些企業(yè)目前也正忙于更換產(chǎn)品宣傳包裝。

南昌

在南昌沃爾瑪、華潤萬家、家樂福等多家大型超市，仍舊有不少商品包裝在使用“中國馳名商標”的標識，且多集中在食品類和酒類商品中。

在江西，“匯仁”、“四特”、“汪氏”等均屬中國馳名商標。接到通知后，四特酒有限公司于去年底開始更換包裝，今后四特酒的酒盒及瓶身上將隱去“馳名商標”字樣。同樣的情況也出現(xiàn)在汪氏蜜蜂園有限公司，此公司也已更換了多批產(chǎn)品包裝。

南昌市工商局商標局局長張偉華表示，消費者往往以為，印有“馳名商標”字樣的品牌商品質(zhì)量好、信譽高，實際上，“馳名商標”并非榮譽稱號，其設(shè)立本意是擴大商標保護范圍。貼有“馳名商標”標識的商品在質(zhì)量上確實有保證，但是沒貼標識的同類產(chǎn)品在整體質(zhì)量上也并不一定差。

哈爾濱

截至去年年末，黑龍江省共擁有中國馳名商標82件，其中，哈市馳名商標總量達到了40件。目前，按照國家工商總局要求，市工商部門已開始將相關(guān)新規(guī)通知哈市已獲得“馳名商標”稱號的企業(yè)。

新規(guī)實施后，對于產(chǎn)品包裝上依然標注“馳名商標”字樣的本地企業(yè)生產(chǎn)的商品，哈市工商部門將依法進行調(diào)查，如判斷其違反新規(guī)，將按照新《商標法》進行處理。

近日哈市已有商家開始部署對新購進商品的準入工作。據(jù)哈市家樂福超市相關(guān)負責人介紹，目前該超市正調(diào)配相關(guān)人員，將專門對新購進商品的外包裝進行嚴格查驗。