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律師營(yíng)銷知識(shí)

由馬太效應(yīng)看律師兩極分化

在《圣經(jīng)?新約》的“馬太福音”第二十五章中這么說(shuō)道:“凡有的,還要加給他叫他多余;沒(méi)有的,連他所有的也要奪過(guò)來(lái)。” 它表達(dá)的是這么一個(gè)故事:

一個(gè)國(guó)王遠(yuǎn)行前,交給三個(gè)仆人每人一錠銀子,吩咐道:“你們?nèi)プ錾?,等我回?lái)時(shí),再來(lái)見(jiàn)我?!眹?guó)王回來(lái)時(shí),第一個(gè)仆人說(shuō):“主人,你交給我的一錠銀子,我已賺了10錠。”于是,國(guó)王獎(jiǎng)勵(lì)他10座城邑。第二個(gè)仆人報(bào)告:“主人,你給我的一錠銀子,我已賺了5錠。”于是,國(guó)王獎(jiǎng)勵(lì)他5座城邑。第三仆人報(bào)告說(shuō):“主人,你給我的1錠銀子,我一直包在手帕里,怕丟失,一直沒(méi)有拿出來(lái)?!庇谑牵瑖?guó)王命令將第三個(gè)仆人的1錠銀子賞給第一個(gè)仆人,說(shuō):“凡是少的,就連他所有的,也要奪過(guò)來(lái)。凡是多的,還要給他,叫他多多益善?!?

馬太效應(yīng)(Matthew Effect),就源于圣經(jīng)馬太福音中的這則寓言。它是指好的愈好,壞的愈壞,多的愈多,少的愈少的一種現(xiàn)象。

該術(shù)語(yǔ)后被經(jīng)濟(jì)學(xué)界所借用,反映貧者愈貧,富者愈富,贏家通吃的經(jīng)濟(jì)學(xué)中收入分配不公的現(xiàn)象。

凡富有的,似乎還要加給他,讓他有馀。凡拮據(jù)的,連他所有的,似乎也要奪過(guò)來(lái)。在法律服務(wù)市場(chǎng)基本被瓜分完畢的情況下,律師行業(yè)似乎也存在兩極分化的問(wèn)題。

80%的案源,被20%的律師占有,20%律師的創(chuàng)收,占有律師行業(yè)的80%。這種極端不平衡,發(fā)人深思。

縱然新的公司前景美好,鮮有銀行樂(lè)于冒風(fēng)險(xiǎn)投資,而銀行卻不隱諱總要斥巨資,扶持經(jīng)營(yíng)情況良好的老企業(yè)。

縱然學(xué)術(shù)成果源于聲名顯赫的科學(xué)家所帶的研究生,但是,正像美國(guó)科學(xué)史研究者羅伯特?莫頓(Robert K. Merton)所言,各種獎(jiǎng)項(xiàng)可能無(wú)一例外被知名的學(xué)者囊括。

律師是社會(huì)的一分子,由于社會(huì)媚富心態(tài),及大宗業(yè)務(wù)的現(xiàn)實(shí)傾斜,使馬太效應(yīng)在律師行業(yè)日益顯示威力,律師貧富分化加劇。

擅長(zhǎng)律師營(yíng)銷者富足,不會(huì)律師營(yíng)銷者窮困。富足的律師,機(jī)遇經(jīng)常光顧,所以更加富足。窮困的律師,自慚形穢,足不出戶,最后更加貧困。

首先、律師兩極分化源于社會(huì)媚富心態(tài)。

我們的社會(huì)似乎是個(gè)不成熟的社會(huì)。無(wú)論一個(gè)人、一個(gè)企業(yè)是采用什么手段致富,甚至不論是不是真的富有,只要偽裝成一個(gè)穿金戴銀、富得流油的富翁,那么人們便會(huì)另眼看待,高接遠(yuǎn)送,奉若上帝,接著便扎堆湊熱鬧,于是,非法募集資金案件頻發(fā)。

雙陽(yáng)集團(tuán)非法融資大案、合肥鼎明生物科技非法集資案,上當(dāng)受騙者不計(jì)其數(shù)。思富、想富、涎富、妒富,富不擇路,這些案件的受害人為數(shù)眾多,值得深思。

毋庸置疑,大多數(shù)知名的成功律師,是通過(guò)自己努力、充分把握機(jī)遇,從而取得成功的。成功的律師在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中更容易搶得先機(jī)。好的人脈關(guān)系是一方面,社會(huì)的媚富心態(tài)也促使成功者更加成功。

當(dāng)事人找律師辦案件、做業(yè)務(wù),都愿意找成功的律師。律師的富有,似乎是成功的標(biāo)志。法律服務(wù)市場(chǎng)不健康,客戶消費(fèi)就會(huì)不理智。

在現(xiàn)實(shí)生活中,客戶很少關(guān)注某個(gè)律師有什么學(xué)術(shù)成果,是不是專業(yè)律師,往往看重開(kāi)什么車、穿著是否入流、是否油光粉面??蛻粽衣蓭熗豢绰蓭煹拇碓~、辯護(hù)詞或者論文,而是盲目追求律師知名度高低。

若律師辦公室豪華、開(kāi)的是奧迪大奔,談妥案件的成功率要往往高出很多。許多律師裝潢辦公室、積極購(gòu)車,可能也是在包裝自己,給客戶以自信,使客戶確認(rèn)自己很成功,以便拿到“訂單”。

其次、窮富差距促使律師兩極分化。

為了使國(guó)家銀行輕裝上市,國(guó)務(wù)院讓死賬、呆賬、壞賬等不良資產(chǎn),從國(guó)家銀行中剝離出來(lái)。國(guó)家成立了東方資產(chǎn)管理公司、華融資產(chǎn)管理公司、長(zhǎng)城資產(chǎn)管理公司、信達(dá)資產(chǎn)管理公司,具體負(fù)責(zé)處置這些從銀行剝離的不良資產(chǎn)。不良資產(chǎn)處置成了金融案件的聚散地,也是律師業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)點(diǎn)。

但是,大宗金融業(yè)務(wù),比如購(gòu)買不良資產(chǎn)包、大宗風(fēng)險(xiǎn)代理業(yè)務(wù),除需要律師團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)外,均需要律師巨額墊資。實(shí)力雄厚的國(guó)外大律師事務(wù)所,曾有購(gòu)買不良資產(chǎn)包的。小的律師事務(wù)所、沒(méi)有雄厚積累的律師,只得望而卻步。

俗話說(shuō),利益與風(fēng)險(xiǎn)同在。只有大的投資,才有大的回報(bào)。律師大宗風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)的提成比例,肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般常規(guī)代理業(yè)務(wù)。

隨著法律服務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,先辦案件后收費(fèi)的風(fēng)險(xiǎn)代理,日漸登上大雅之堂。風(fēng)險(xiǎn)代理案件,客戶無(wú)須墊資訴訟費(fèi)、無(wú)須提前支出律師費(fèi),客戶當(dāng)然滿心歡喜。

風(fēng)險(xiǎn)代理案件律師費(fèi)的提成比例可以高達(dá)30%,萬(wàn)一風(fēng)險(xiǎn)代理成功,律師似乎可以一夜暴富,許多律師樂(lè)意冒險(xiǎn)為之。但是,項(xiàng)目雖大,但費(fèi)用居高。若風(fēng)險(xiǎn)代理,前期墊資肯定不是小數(shù)。

有積累的成功律師機(jī)會(huì)就會(huì)大增,可能更加成功,無(wú)積累的拮據(jù)的新律師,只得讓渡誘人的肥肉,不得不將良好的機(jī)遇拱手相讓。

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