姚晨天價(jià)月子餐

姚晨天價(jià)月子餐，“女王”一個(gè)月的餐費(fèi)差不多是普通民眾一年的收入了。在我們還沒有邁進(jìn)社會(huì)主義社會(huì)前，貧富差距的鴻溝是填不平了。沒有“女王”的身價(jià)，普通產(chǎn)婦就學(xué)習(xí)一下天價(jià)月子餐的配方吧！

“微博女王”姚晨在北京順產(chǎn)生下一子，孩子重6斤2兩，母子平安。不少媒體和業(yè)內(nèi)人士都預(yù)測(cè)，生完孩子的姚晨酬金會(huì)持續(xù)走高。在華誼安排下屢拍大片廣告的姚晨，憑借親民個(gè)性，或許將接到不少婦嬰廣告。

明星代言廣告的風(fēng)險(xiǎn)

通常我們所說的廣告是指商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。

我國(guó)廣告法規(guī)定：

第四條 廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

第三十七條 違反本法規(guī)定，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布、并以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；對(duì)負(fù)有責(zé)任的廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者沒收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

（一）對(duì)明星的風(fēng)險(xiǎn)

1、不良企業(yè)利用品牌形象代言人的“明星效應(yīng)”作虛假廣告，內(nèi)幕一旦揭穿，企化品牌在消費(fèi)者心目中的誠(chéng)信度必然大打折扣。消費(fèi)者不僅今后不會(huì)購買你的產(chǎn)品甚至還會(huì)低毀你的品牌，這樣的廣告不僅對(duì)當(dāng)事企業(yè)和名人的影響是負(fù)面的，而且還使其它請(qǐng)同一名人出任“形象大使”的誠(chéng)信企業(yè)受到無殃及。

2、民事責(zé)任承擔(dān)?，F(xiàn)行法律法規(guī)對(duì)明星代言的民事責(zé)任沒有做出很好的界定，但是現(xiàn)實(shí)中也缺乏明星為代言商品承擔(dān)民事責(zé)任的良好判例。

（二）對(duì)企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)

1、對(duì)明星代言人的選擇判斷風(fēng)險(xiǎn)

利用明星廣告代言，所選擇的明星個(gè)性/形象必須與品牌及產(chǎn)品的個(gè)性/形象高度一致。

2、明星廣告的創(chuàng)意制作風(fēng)險(xiǎn)

廣告的靈魂是創(chuàng)意。創(chuàng)意是藝術(shù)和理性策略的結(jié)合，是戴著鐐銬跳舞，好創(chuàng)意往往可想不可求。而明星廣告創(chuàng)意更受明星個(gè)性、時(shí)間、行程制約，要?jiǎng)?chuàng)意出人人叫好的廣告，更加不容易。

3、明星的知名度（人氣）風(fēng)險(xiǎn)

4、明星的道德風(fēng)險(xiǎn)。明星首先是普通人，具有不確定性。但是明星又不是普通人，是幾乎沒有私隱的社會(huì)公眾人物，他（她）們中可能出現(xiàn)的道德問題，是許多媒體報(bào)道的熱點(diǎn)。