21世紀(jì)是信息世紀(jì)，科技、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展正在迎接這個(gè)時(shí)代的到來。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使信息社會(huì)的內(nèi)涵有了進(jìn)一步改變。在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用改變了信息的分配和接收方式，改變了人們的生活、工作和學(xué)習(xí)、合作和交流的環(huán)境。企業(yè)也正在利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的快速便車，促進(jìn)企業(yè)飛速發(fā)展。
而律師網(wǎng)絡(luò)營銷是十幾年來，互聯(lián)網(wǎng)和廣大專家律師不斷研究討論的話題。從2000年的門戶網(wǎng)站廣告、黃頁登陸，到后來搜索引擎的關(guān)鍵詞廣告、商貿(mào)網(wǎng)站會(huì)員信息發(fā)布，都源源不斷的給廣大專家律師提供了巨大的商機(jī)信息量。經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)營銷模式不斷地更新?lián)Q代，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)趨于操作簡(jiǎn)易化、效果長(zhǎng)效化、人工智能化發(fā)展，中小律所網(wǎng)絡(luò)營銷的道路已經(jīng)從低速向高速發(fā)展。
最早的一批法律網(wǎng)站開始做網(wǎng)頁宣傳自己的時(shí)候，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)發(fā)展還很落后，當(dāng)時(shí)很多慕名而來咨詢的網(wǎng)友都無法立刻通過電腦看到律師的解答。都以為被做網(wǎng)站的公司給騙了，結(jié)果，后來真的收到了當(dāng)事人打來的咨詢電話，才知道，網(wǎng)站確實(shí)有用。隨后，幾個(gè)比較早期的法律門戶網(wǎng)站，都推出了網(wǎng)站硬廣告的模式。但由于它們當(dāng)時(shí)可以出的廣告資金有限，因此，門戶網(wǎng)站的中小企業(yè)廣告主，數(shù)量還比較少。
搜素引擎關(guān)鍵詞廣告的推出，掀起了律師網(wǎng)絡(luò)營銷的熱潮，無論是地址欄的搜索，還是各個(gè)法律門戶網(wǎng)站的搜索，以及2001年百度等搜索引擎推出收費(fèi)排名服務(wù)，由于其成本比較低廉，數(shù)十萬的律師開始把部分廣告資金投入到互聯(lián)網(wǎng)推廣中去。這個(gè)時(shí)期，很多律所開始有了網(wǎng)絡(luò)推廣的意識(shí)，各大法律行業(yè)站也借此機(jī)會(huì)擴(kuò)充了巨大的信息內(nèi)容。這對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展來講，是意義重大的。從這時(shí)起，最早的一批法律網(wǎng)站的會(huì)員和搜索引擎關(guān)鍵詞份額占據(jù)了整個(gè)法律行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷主流市場(chǎng)。
而今的律師網(wǎng)絡(luò)營銷市場(chǎng)正處于緊張的階段，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的日益龐漲，驅(qū)使了數(shù)10萬計(jì)的律師各出奇招，就法律行業(yè)而言便呈現(xiàn)出了眾多的專家意見：作為一名律師要做的事情真的太多了，理想也很多，但理解很現(xiàn)實(shí)總是矛盾的，你不能完美的結(jié)合，只能在理想和現(xiàn)實(shí)中選擇一個(gè)平衡點(diǎn)。
記得老律師說過：律師是法律公正的維護(hù)者，是私權(quán)的代表，是不能去主動(dòng)營銷的”。細(xì)細(xì)品味著老律師的話，我覺得有些些道理，畢竟那個(gè)年代律師是作為公務(wù)員，享受的國家的工資待遇?？墒撬麄儚臎]有想過自從改革開放后，萬物生機(jī)，什么行業(yè)都是講自然淘汰規(guī)則，你不努力就要被淘汰。
可以說，律師網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用從馬路時(shí)代，轉(zhuǎn)入了高速鐵路的時(shí)代。在高速鐵路時(shí)代律師案源開拓應(yīng)該如何改變，律師網(wǎng)絡(luò)營銷從全面撒網(wǎng)模式，轉(zhuǎn)為了有的放矢。
所以說世間的事務(wù)是相互矛盾的，不過作為我這樣成長(zhǎng)在新時(shí)代的律師，我主張主動(dòng)營銷，不主動(dòng)的話就要被淘汰，別人根本不會(huì)認(rèn)識(shí)你，那個(gè)“酒香不怕巷子深”的年代已經(jīng)過去了。律師也是人，也需要養(yǎng)家糊口，為了生存與發(fā)展的律師案源壓力，面對(duì)這樣的現(xiàn)實(shí)，律師更需要走出去。
