蒙牛惡性營(yíng)銷文案曝光

網(wǎng)上也流傳著這樣一份蒙牛利用網(wǎng)絡(luò)打擊伊利的內(nèi)部策劃方案。攻擊計(jì)劃分三步遞進(jìn)：第一步，操縱利用非主流媒體，攻擊深海魚油產(chǎn)品，引發(fā)社會(huì)公眾對(duì)深海魚油產(chǎn)品的關(guān)注，進(jìn)而產(chǎn)生恐慌；第二步，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推手，開始以網(wǎng)絡(luò)為主陣地的深度攻擊，引出深海魚油中EPA導(dǎo)致兒童性早熟，點(diǎn)名攻擊使用深海魚油產(chǎn)品的企業(yè)，開始引出兒童性早熟問(wèn)題，將矛頭直指伊利、金龍魚、圣元、安利等企業(yè)；第三步，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推手集中打擊伊利QQ星兒童奶，企圖將伊利QQ星兒童奶也拖入“性早熟門”，從而影響伊利QQ星正常銷售，最終達(dá)到蒙牛兒童奶受益的終極目標(biāo)…[詳細(xì)]

該策劃案提出執(zhí)行周期為7-10天，手段包括在天涯問(wèn)答、百度知道等地發(fā)布wiki問(wèn)答、全面覆蓋所有親子育兒論壇、利用消息者口吻發(fā)起網(wǎng)上“萬(wàn)人簽名拒絕魚油DHA”的簽字活動(dòng)，以及發(fā)動(dòng)大量網(wǎng)絡(luò)新聞及草根博客進(jìn)行轉(zhuǎn)載和評(píng)述，總計(jì)涉及費(fèi)用約25萬(wàn)元…[詳細(xì)]

揭秘蒙牛惡性營(yíng)銷案涉案博斯智奇公司

蒙牛、伊利企業(yè)內(nèi)部架構(gòu)中，負(fù)責(zé)宣傳營(yíng)銷的工作基本上都是外包給第三方公關(guān)公司操作的。

伊利稱蒙牛背后的幕后正是與其有著深度合作關(guān)系的北京博斯智奇公關(guān)顧問(wèn)有限公司。楊再飛正是這家公司的創(chuàng)辦人…[詳細(xì)]

網(wǎng)絡(luò)灰色產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)查

負(fù)面信息刪除業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展，令公關(guān)公司以及網(wǎng)站的個(gè)別人員敏銳地看到了一條隱性生財(cái)之道：公關(guān)公司聯(lián)手傳統(tǒng)媒體的記者，或者寫手，炮制負(fù)面新聞稿件，要挾目標(biāo)單位和個(gè)人就范；對(duì)于網(wǎng)站而言，只要是涉及負(fù)面信息的帖子、貼吧、負(fù)面專題，甚至整個(gè)網(wǎng)站本身，均可以作為“釣魚”的誘餌，如果沒(méi)有目標(biāo)“客戶”上鉤，這些信息則堂而皇之地成為網(wǎng)站敢于揭黑的正義象征，一旦有“魚”上鉤，則轉(zhuǎn)變?yōu)槌嗦懵愕脑O(shè)租尋租交易…[詳細(xì)]

蒙牛伊利公關(guān)戰(zhàn)或毀掉整個(gè)行業(yè)

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)專家強(qiáng)調(diào)，蒙牛和伊利雙方爭(zhēng)斗太多，“你整我我整你，歷史恩怨摻雜其中，讓乳業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)演變成了江湖之間的恩仇報(bào)復(fù)。之前蒙牛的特侖蘇OMP事件，也存在一定的隱情，結(jié)果是窩里斗，雙方受損、行業(yè)受損，外資品牌乘機(jī)而入，把國(guó)內(nèi)市場(chǎng)白白讓給外資品牌?！?…[詳細(xì)]

蒙牛圣元伊利暗戰(zhàn) 引發(fā)新一輪消費(fèi)者信任危機(jī)

雖然真相暫時(shí)無(wú)法辨明，但可以確定：對(duì)于屢經(jīng)風(fēng)雨、已經(jīng)非常脆弱的中國(guó)乳業(yè)，這次網(wǎng)絡(luò)“爆料”將引發(fā)新一輪消費(fèi)者信任危機(jī)，造成又一次巨大打擊。

傳播學(xué)專家表示，盡管真相未明，但此事提醒我們：在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)并使得傳播成本相當(dāng)?shù)土慕裉?，要杜絕對(duì)網(wǎng)絡(luò)的惡意利用，構(gòu)建對(duì)于信息傳播者的“軟約束”，比制定詳細(xì)的法律條文更為重要…[詳細(xì)]