[基本案情]
南通某綠色食品有限公司自2001年開始使用專利技術(shù)生產(chǎn)麻蝦醬，并在投放市場的產(chǎn)品上一直使用“海安麻蝦醬”名稱。由于該產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良，以及周到的售后服務(wù)，再加上公司在產(chǎn)品投放市場后的大量廣告宣傳，使得該產(chǎn)品在南通及周邊地區(qū)的市場上享有一定的知名度，該產(chǎn)品在海安城鄉(xiāng)和南通地區(qū)受到消費(fèi)者的歡迎和信賴。南通某食品有限公司成立于2000年3月17日，訪公司也一直生產(chǎn)麻蝦醬，并在生產(chǎn)的麻蝦醬產(chǎn)品上使用“李堡”注冊商標(biāo)，該產(chǎn)品的瓶貼及外包裝上一直使用“麻蝦醬”或“李堡麻蝦醬”的名稱。2004年1月，南通某綠色食品有限公司在海安縣城的一些超市發(fā)現(xiàn)南通某食品有限公司在其麻蝦醬產(chǎn)品外包裝上擅自使用“海安麻蝦醬”的名稱進(jìn)行銷售，造成了消費(fèi)者的混淆和誤認(rèn)。隨向法院起訴，要求南通某食品有限公司立即停止銷售標(biāo)示“海安麻蝦醬”字樣的標(biāo)貼及包裝的商品，銷毀現(xiàn)有標(biāo)示“海安麻蝦醬”的標(biāo)貼及包裝物，公開賠禮道歉，并賠償損失。
[訴辯觀點(diǎn)]
原告南通某綠色食品有限公司認(rèn)為，“海安麻蝦醬”名稱是其首先在商品上使用，且經(jīng)過其大量的廣告宣傳，“海安麻蝦醬”產(chǎn)品已經(jīng)成為在南通及周邊地區(qū)的市場上享有一定知名度，為相關(guān)公眾所知悉的商品，是知名商品，“海安麻蝦醬”是知名商品的特有名稱，南通某食品有限公司未經(jīng)許可在其生產(chǎn)的產(chǎn)品上使用“海安麻蝦醬”名稱，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
被告南通某食品有限公司認(rèn)為，“海安麻蝦醬”系地理名稱與商品通用名稱的組合，僅僅表明了商品麻蝦醬的產(chǎn)地，不具有個(gè)體上的區(qū)分作用，凡是海安地區(qū)合法生產(chǎn)麻蝦醬的企業(yè)，對其產(chǎn)品都可以使用“海安麻蝦醬”的稱謂對外銷售。而且，本公司的外包裝設(shè)計(jì)具有顯著個(gè)性，加上注冊商標(biāo)、企業(yè)名稱等產(chǎn)品標(biāo)識(shí)與原告產(chǎn)品包裝顯著不同，根本不會(huì)造成消費(fèi)者的誤認(rèn)。因此，本公司不存在不正當(dāng)競爭行為。
[法院審理]
法院經(jīng)審理認(rèn)為，原告南通某綠色食品有限公司的“農(nóng)門”牌“海安麻蝦醬”面市時(shí)間雖然不長，但在近3年中，該公司通過多種媒介，對產(chǎn)品作了大量的廣告促銷，并在海安、南通及周邊地區(qū)設(shè)有較多的銷售網(wǎng)點(diǎn)，使產(chǎn)品具有了相應(yīng)的銷售規(guī)模，由于使用專利方法生產(chǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良而且穩(wěn)定，獲得政府質(zhì)監(jiān)部門的肯定，多家新聞報(bào)紙也都為此作出了相關(guān)報(bào)道，從而使“海安麻蝦醬”在廣大消費(fèi)者中產(chǎn)生了廣泛影響，受到消費(fèi)者的歡迎和信賴。根據(jù)上述事實(shí)，并參酌該產(chǎn)品所獲的“2002年中國國際調(diào)味品專業(yè)博覽會(huì)金獎(jiǎng)”、“2003年南通名牌產(chǎn)品”、2004年“江蘇市場名優(yōu)產(chǎn)品”等榮譽(yù)稱號(hào)，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定南通某綠色食品有限公司生產(chǎn)、銷售的“農(nóng)門”牌“海安麻蝦醬”屬于包括海安縣在內(nèi)的南通地區(qū)乃至江蘇省范圍內(nèi)的調(diào)味品市場上具有一定知名度、為相關(guān)公眾所知悉的商品，即知名商品。
原告南通某綠色食品有限公司在將其生產(chǎn)的麻蝦醬推向市場時(shí)所使用的“海安麻蝦醬”這一名稱，系該類產(chǎn)品在市場上的首次使用，這本身就使其和以往同類商品產(chǎn)生了區(qū)別。而在南通某綠色食品有限公司近3年的使用過程中，又得益于廣泛的行銷以及宣傳，并依靠其所標(biāo)識(shí)商品的優(yōu)良品質(zhì)，使該商品贏得了消費(fèi)者的歡迎和信賴，已使“海安麻蝦醬”在消費(fèi)者心目中與南通某綠色食品有限公司形成緊密聯(lián)系，成為識(shí)別來源的重要標(biāo)志，具有了區(qū)別于“李堡”牌麻蝦醬等同類商品出處的顯著的區(qū)別性特征，這一顯著的區(qū)別性特征甚至超過了“農(nóng)門”注冊商標(biāo)，足以表征商品的來源。因而可以認(rèn)定，“海安麻蝦醬”構(gòu)成知名商品的特有名稱。
被告南通某食品有限公司作為同業(yè)競爭者，明知“海安麻蝦醬”系原告南通某綠色食品有限公司的知名商品的特有名稱，擅自在其生產(chǎn)的麻蝦醬的外包裝上突出使用與“海安麻蝦醬”相同的名稱標(biāo)示，足以引起市場的混淆，其主觀上具有排擠與損害競爭對手、獲取不當(dāng)利益的故意，其行為構(gòu)成了我國《反不正當(dāng)競爭法》所禁止的仿冒知名商品的特有名稱的不正當(dāng)競爭行為，依法應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。
[律師評(píng)析]
本案的核心問題是：“海安麻蝦醬”是否為知名商品的特有名稱？
一、知名商品的含義與認(rèn)定
《反不正當(dāng)競爭法》對何謂知名商品并未作解釋性規(guī)定，《最高人民法院關(guān)于審理不正當(dāng)競爭民事案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》第一條：“在中國境內(nèi)具有一定的市場知名度，為相關(guān)公眾所知悉的商品，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為反不正當(dāng)競爭法第五條第（二）項(xiàng)規(guī)定的“知名商品”。國家工商局《關(guān)于禁止仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的不正當(dāng)競爭行為的若干規(guī)定》第三條第一款對此解釋道：“本規(guī)定所稱知名商品，是指在市場上具有一定知名度，為相關(guān)公眾所知悉的商品。”根據(jù)上述法律規(guī)定，知名商品這一概念包括以下三層含義：一是知名商品不是經(jīng)法定程序評(píng)定出來的榮譽(yù)稱號(hào)，而是人民法院和有關(guān)行政執(zhí)法部門在處理個(gè)案中認(rèn)定的法律事實(shí)。二是知名商品反映了某一具體商品在特定市場上的一種知名度，這種知名度涉及特定市場的地域因素和人的因素。三是知識(shí)商品是指為相關(guān)公眾熟悉的商品。因此，知名商品的認(rèn)定，難以制定出一個(gè)適合于各類商品是否知名的具體標(biāo)準(zhǔn)。
實(shí)踐中，判定某一具體商品是否為知名商品，根據(jù)一定的地域范圍如省、地市等特定市場范圍內(nèi)，與該具體商品有銷售、購買等交易關(guān)系的人以及同行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營者對該具體商品的知悉程度加以認(rèn)定。在具體操作中，一般應(yīng)當(dāng)參酌該具體商品廣告量、銷售時(shí)間、銷售量、市場占有率、聲譽(yù)等因素進(jìn)行綜合判斷。
就本案而言，南通某綠色食品有限公司自“農(nóng)門”牌“海安麻蝦醬”上市以來，即通過多種媒介，對該產(chǎn)品作了大量的廣告宣傳，通過多種新聞媒體作了廣泛的宣傳報(bào)道，在海安、南通及周邊地區(qū)有較多的銷售網(wǎng)點(diǎn)，具有一定的銷售規(guī)模。其產(chǎn)品使用專利方法生產(chǎn)，質(zhì)量優(yōu)良而且穩(wěn)定，獲得政府質(zhì)監(jiān)部門的肯定，受到消費(fèi)者的歡迎和信賴。該產(chǎn)品先后獲得了多項(xiàng)國家、省、市級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)和榮譽(yù)稱號(hào)。
由此可見，該產(chǎn)品已經(jīng)在包括海安縣在內(nèi)的南通地區(qū)乃至江蘇省范圍內(nèi)的調(diào)味品市場上具有一定知名度，為相關(guān)公眾所知悉，所以，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定“農(nóng)門”牌“海安麻蝦醬”為知名商品。
二、知名商品特有名稱的含義與認(rèn)定
《反不正當(dāng)競爭法》對什么是知名商品特有名稱未作界定，國家工商局《關(guān)于禁止仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的不正當(dāng)競爭行為的若干規(guī)定》第三條第三款規(guī)定“本規(guī)定所稱知名商品特有的名稱，是指知名商品獨(dú)有的與通用名稱有顯著區(qū)別的商品名稱。但該名稱已經(jīng)作為商標(biāo)注冊的除外?！备鶕?jù)上述法律規(guī)定，知名商品特有名稱這一概念包括以下三層含義：一是知名商品特有名稱是相對于通用名稱而言的，是與通用名稱有顯著區(qū)別的商品名稱。二是特有名稱為知名商品所具有，與知名商品經(jīng)營者在市場上有一定的聯(lián)系，是知名商品經(jīng)營者的在先權(quán)利。三是特有名稱不包括已經(jīng)成為注冊商標(biāo)的名稱。判斷一個(gè)名稱是否為某一具體商品所特有，可以從以下幾個(gè)方面來考慮：第一，該名稱是否為某一個(gè)體商品的生產(chǎn)經(jīng)營者首先使用。如已經(jīng)有生產(chǎn)同類產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營者在先使用，那么，對其他生產(chǎn)同類產(chǎn)品的任何一個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營者來說，該名稱就不再具有將自己的產(chǎn)品區(qū)別于其他商品的特征，因而也就不具有特有性了。使用在先是確定商品名稱是否具有特有性的外在標(biāo)準(zhǔn)。第二，認(rèn)定某一個(gè)體商品的名稱是否特有，不能僅僅從商品名稱的文字含義或文字組合是否有創(chuàng)意來認(rèn)定，更不能將其文字組合割裂開來，探求各組成部分的含義是否具有創(chuàng)意，而應(yīng)當(dāng)將該名稱作為一個(gè)整體考察其是否成為明顯區(qū)別于其他同類商品的特定商品的標(biāo)識(shí)，應(yīng)看市場含義，即是否成為特定商品的標(biāo)志，有些商品名稱從文字上看毫無特殊之處，甚至還是一普通的詞匯或用語，沒有什么創(chuàng)意，但經(jīng)某一經(jīng)營者在商品上使用后，消費(fèi)者就將該名稱與該商品聯(lián)系起來，具有了識(shí)別商品來源的作用，這就是有了市場含義。因此，能否標(biāo)識(shí)特定商品是確定商品名稱是否具有特有性的內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)。第三，特有名稱與注冊商標(biāo)在法律保護(hù)上有所區(qū)別。知名商品的特有名稱與商標(biāo)在作用上有相似之處，即都是用來標(biāo)識(shí)商品來源，但是商標(biāo)需經(jīng)過特定的法律程序即注冊才能受到法律保護(hù)，而知名商品的特有名稱不需要任何部門的核準(zhǔn)授予，而是憑借生產(chǎn)經(jīng)營者的智慧精心設(shè)計(jì)，用商品的優(yōu)良質(zhì)量和周到的售后服務(wù)在激烈的市場競爭中勝出，具有了顯著的區(qū)別性特征，因而，知名商品的特有名稱，是其生產(chǎn)經(jīng)營者通過苦心經(jīng)營而形成的一種市場成果。可以說，特有名稱是市場使用的結(jié)果，只要一種商品名稱在市場上具有了區(qū)分相關(guān)商品的作用，就應(yīng)認(rèn)定其具有了特有名稱的意義，就受反不正當(dāng)競爭法的保護(hù)。
就本案而言，麻蝦醬是以麻蝦為原料制作的調(diào)味醬的通用名稱，海安是縣級(jí)行政區(qū)域的名稱?！昂０猜槲r醬”是地名＋通用名稱的組合，從通常漢語意義上看并不具有創(chuàng)意。南通某綠色食品有限公司在將其生產(chǎn)的麻蝦醬產(chǎn)品推向市場時(shí)，使用“海安麻蝦醬”這一名稱，的確缺乏顯著的區(qū)別性特征，也不可能在上市之初即自動(dòng)受法律保護(hù)。但“海安麻蝦醬”作為一個(gè)整體，系南通某綠色食品有限公司首先在市場上使用，而且自使用以來，南通某綠色食品有限公司在廣告促銷、宣傳報(bào)道、產(chǎn)品的包裝裝潢、專賣點(diǎn)的門面裝潢、產(chǎn)品的展示推介等諸方面均凸顯“海安麻蝦醬”名稱，同時(shí)依靠其所標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品獨(dú)特的口味、優(yōu)良的質(zhì)量廣受消費(fèi)者的青睞，消費(fèi)者逐漸將“海安麻蝦醬”與其生產(chǎn)經(jīng)營者南通某綠色食品有限公司聯(lián)系到一起，成為特定生產(chǎn)經(jīng)營者的產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)。也就是說，“海安麻蝦醬”這一名稱基于市場使用的結(jié)果，已經(jīng)具有了區(qū)別于“麻蝦醬”、“李堡麻蝦醬”等同類商品出處的特有性的外在標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)，即已形成了顯著的區(qū)別性特征。以至于許多消費(fèi)者在調(diào)味醬的認(rèn)購和信息傳遞過程中，識(shí)別“海安麻蝦醬”的能力強(qiáng)于識(shí)別“農(nóng)門”注冊商標(biāo)。提起“海安麻蝦醬”，相關(guān)公眾自然會(huì)想起是南通某綠色食品有限公司的產(chǎn)品?？梢?，“海安麻蝦醬”的名稱足以表征產(chǎn)品的來源。因此，“海安麻蝦醬”可以認(rèn)定為知名商品的特有名稱。
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