一個(gè)商標(biāo)對(duì)于商品來說，起著重要的標(biāo)識(shí)作用。通常人們看到名牌的商標(biāo)就會(huì)想起有優(yōu)良品質(zhì)的商品。其實(shí)每個(gè)名牌商標(biāo)的背后都有一些十分有趣的小故事。
NIKE一個(gè)再熟悉不過的美國品牌。1971年藍(lán)帶體育用品公司的創(chuàng)辦人菲爾·奈特(philkinpht)為了拓展其亞洲市場，改善公司的形象，決定為公司改名。老板提出以“六度空間”為名，但被公司職員否定。最后老板便要求職員在規(guī)定期限之前提出一個(gè)更好的名字，否則就堅(jiān)持以“六度空間”為名，而這個(gè)期限只有12個(gè)鐘頭。全公司唯一的一個(gè)全職職員——杰夫·約翰遜，挖空心思，絞盡腦汁地想，但是進(jìn)展并不大。他累得打起了瞌睡，喜愛古希臘文學(xué)的杰夫在夢里遇到了古希臘傳說中掌握勝利的女神nike。夢境中女神給他帶來了靈感，于是他提出以nike(耐克)作為藍(lán)帶公司的新名字，得到老板的認(rèn)可。至于nike商標(biāo)那個(gè)著名的“鉤子”狀圖形，是花35美元買來的設(shè)計(jì)——一個(gè)亞特蘭大設(shè)計(jì)系學(xué)生的創(chuàng)作。現(xiàn)在人們所見到的鉤狀圖形要比原來的細(xì)小了許多，但卻表達(dá)著更強(qiáng)烈的速度感與興奮感。
ADIDAS很多人都認(rèn)為adidas(阿迪達(dá)斯)商標(biāo)上的三個(gè)葉狀的設(shè)計(jì)代表一朵盛開的花，其實(shí)原本它代表的是世界地圖，也寓意著阿迪達(dá)斯創(chuàng)辦人阿迪·達(dá)斯勒在運(yùn)動(dòng)鞋上所縫的三條帶子。商標(biāo)從1949年開始經(jīng)歷一番變化。三條帶子狀的商標(biāo)，從上世紀(jì)70年代開始已被標(biāo)志世界地圖的三塊葉子所覆蓋。隨著時(shí)代的發(fā)展，由三條帶子到三塊葉子到三瓣花的相繼出現(xiàn)，始終圍繞一個(gè)“三”字。因?yàn)樗砹薬didas的精神“平等、經(jīng)典美與最高”。
REEBOK(銳步)的宣傳攻勢受挫后，決定改頭換面重打鼓另開張，推出其倡導(dǎo)“以高科技生產(chǎn)超卓效能的產(chǎn)品”的概念。而它的新商標(biāo)，就是為配合這個(gè)概念而度身定制，只是在原來reebok運(yùn)動(dòng)鞋兩側(cè)的兩條帶子和交加的基礎(chǔ)上稍作改動(dòng)，這便是現(xiàn)在大家經(jīng)常見到的圖形。而它原來帶有英國米字旗的商標(biāo)則仍保留成為其經(jīng)典系列和公司的官方標(biāo)志。
ASICS這是1993年asics(愛世克斯)公司更換后新的概念商標(biāo)。它在原來基礎(chǔ)上加入了希臘式的歐洲色彩，把一個(gè)拉丁字母“α”作為小寫字母給asics加冠。這個(gè)拉丁字母α(alpha)可有來頭，經(jīng)過設(shè)計(jì)師加工，這個(gè)α成了一個(gè)呈螺旋狀的放射體，代表了運(yùn)動(dòng)的速度(物質(zhì)中的“alpha”粒子)與動(dòng)感。商標(biāo)意義再引申的話，即為以“渦旋星空”的宇宙感來代表asics(愛世克斯)步入21世紀(jì)的潛在發(fā)展能力，以及不斷突破改進(jìn)以保持其“a”級(jí)水準(zhǔn)的企業(yè)精神。
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