王彬斌您身邊的專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)律師 13538982365
當(dāng)當(dāng)最新實(shí)時行情公司新聞公司研究機(jī)構(gòu)持股財(cái)務(wù)信息互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)客戶端
作為較早在美國上市的電商企業(yè)，當(dāng)當(dāng)于去年扭虧，打了漂亮的翻身戰(zhàn)。不過，5月28日，當(dāng)當(dāng)公布了今年一季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)當(dāng)2015年第一季度收入同比增長28%。TotalGMV(自營百貨收入+自營圖書收入+招商)為39億元，同比增長37.3%，而一季度凈虧損額約6000萬元。
不過，當(dāng)當(dāng)并未因財(cái)報(bào)中的虧損而緊張。“戰(zhàn)略性虧損”是當(dāng)當(dāng)對此次虧損的解釋。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)(8.37,-0.30, -3.46%)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)當(dāng)希望投入更多的資本在無線端。最重要的是，數(shù)字閱讀市場的時間窗口顯現(xiàn)，當(dāng)當(dāng)發(fā)揮所長，加大數(shù)字閱讀市場投入，從當(dāng)當(dāng)?shù)耐度氩季挚?，這是一次生態(tài)級的工程。
財(cái)報(bào)亮點(diǎn)：無線端及數(shù)字業(yè)務(wù)爆發(fā)
隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶向移動端遷移，移動端數(shù)據(jù)也成為各電商企業(yè)的重要業(yè)績目標(biāo)。從總體業(yè)績增長來看，當(dāng)當(dāng)成績平平，但移動端卻是個亮點(diǎn)。當(dāng)當(dāng)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，一季度活躍用戶和新用戶增速較快，新用戶同比增長46%，無線訂單占比上升到41%。數(shù)字閱讀月度活躍用戶數(shù)增長同比超過4倍。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，剔除2月春節(jié)的影響，無線購物APP月度活躍用戶增長迅速，一季度為790萬，同比增長263%。
有業(yè)內(nèi)人士表示，無線端活躍用戶數(shù)增長的原因主要是當(dāng)當(dāng)用戶的高黏度，而帶來流量在公司多個產(chǎn)品之間的轉(zhuǎn)化。
由于當(dāng)當(dāng)多年積累的圖書上下游的資源，當(dāng)當(dāng)在數(shù)字業(yè)務(wù)方面有著天然的優(yōu)勢，數(shù)字業(yè)務(wù)方面，電子書品種數(shù)相比去年同期增長69%。
移動端的業(yè)績增長以及數(shù)字閱讀活躍用戶數(shù)的增長得益于當(dāng)當(dāng)在這些方面的投入。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)[微博]今年一季度的成本費(fèi)用增長較高。數(shù)據(jù)顯示，市場費(fèi)用同比增長約2800萬元、42.6%，技術(shù)費(fèi)用同比增長約1800萬元、41.2%。
風(fēng)口來臨：數(shù)字閱讀形成產(chǎn)品矩陣
當(dāng)當(dāng)一季度虧損6000萬元，似乎與去年首次扭虧的勢頭相背離。而當(dāng)當(dāng)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，此次虧損為“戰(zhàn)略性虧損”，目的是布局?jǐn)?shù)字業(yè)務(wù)。
年初，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布剝離數(shù)字業(yè)務(wù)，由公司CEO李國慶[微博]親自掛帥，目標(biāo)是三年內(nèi)占領(lǐng)正版數(shù)字閱讀市場60%的市場份額。
一季度的虧損似乎早在當(dāng)當(dāng)?shù)念A(yù)料之中。當(dāng)當(dāng)數(shù)字事業(yè)部總經(jīng)理左力在5月19日的數(shù)字業(yè)務(wù)媒體溝通會中便表示，當(dāng)當(dāng)為了布局?jǐn)?shù)字業(yè)務(wù)，電子書方面已經(jīng)做好了三年虧錢的準(zhǔn)備?！耙苿娱喿x領(lǐng)域想要盈利必須先把版權(quán)保護(hù)好，只要內(nèi)容有起色，盈利將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。”左力如此表示。
根據(jù)目前的產(chǎn)品來看，當(dāng)當(dāng)推出的數(shù)字閱讀產(chǎn)品包括旗艦應(yīng)用“當(dāng)當(dāng)讀書”、圖書伴侶“H5書城”、聚焦原創(chuàng)閱讀小說“當(dāng)讀小說”、輕量級閱讀應(yīng)用“翻篇兒”、主要針對童書市場的“聽書”等5款產(chǎn)品。
“這幾個產(chǎn)品將形成產(chǎn)品矩陣，而不是各自為戰(zhàn)?！弊罅Ρ硎?，當(dāng)當(dāng)希望通過上述幾個產(chǎn)品以覆蓋大多數(shù)人群。其解釋道，當(dāng)當(dāng)希望通過不同的應(yīng)用來抓住用戶，甚至培養(yǎng)用戶的閱讀習(xí)慣，“這樣的布局也是在對市場進(jìn)行試錯，一旦其中有一部分獲得突破，公司會重點(diǎn)投入后續(xù)資源”。
近幾年，移動閱讀市場增速迅猛。根據(jù)速途研究院數(shù)據(jù)顯示，2012年國內(nèi)移動閱讀市場的規(guī)模僅有34.7億元，2013年增長至62.5億元，環(huán)比上漲了80.1%，2014年國內(nèi)移動閱讀市場規(guī)模達(dá)到101.3億元，環(huán)比上漲了62.1%。預(yù)計(jì)2015年市場規(guī)模將達(dá)165億元，未來市場規(guī)模有望達(dá)到千億級。
市場快速增長，巨頭也紛紛入局。去年11月，百度(197.4, -2.87, -1.43%)文學(xué)正式成立，發(fā)布了“縱橫中文網(wǎng)”“91熊貓看書”“百度[微博]書城”等應(yīng)用。今年1月，小米小說客戶端也正式推出。時隔兩個月，騰訊與盛大文學(xué)[微博]成功聯(lián)姻。而阿里(89.32, -1.63, -1.79%)文學(xué)也在5月26日召開2015戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布與新浪(40.73, -0.69, -1.67%)閱讀、塔讀文學(xué)和長江傳媒正式簽約，達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。
在激烈的市場競爭下，當(dāng)當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~依舊有上升的空間。有業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)當(dāng)應(yīng)該發(fā)揮有深厚產(chǎn)業(yè)鏈資源的優(yōu)勢，對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行整合。不過，一季度報(bào)數(shù)據(jù)可以看到，當(dāng)當(dāng)?shù)挠脩麴ば韵鄬^強(qiáng)，需要更深度地挖掘現(xiàn)有用戶的價值。除此以外，從當(dāng)當(dāng)數(shù)字業(yè)務(wù)的月度活躍用戶數(shù)402%的驚人增長也能看出，當(dāng)當(dāng)正通過產(chǎn)品矩陣吸引更多的新型用戶進(jìn)入當(dāng)當(dāng)平臺中。
構(gòu)建生態(tài)：打通數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈
除了做閱讀產(chǎn)品矩陣以外，當(dāng)當(dāng)?shù)牟季珠_始蔓延到上游產(chǎn)業(yè)鏈。日前，當(dāng)當(dāng)推出“自出版”平臺，由獨(dú)立公司運(yùn)營，內(nèi)部孵化工作室，以提升整個平臺中作品出版的靈活度。
左力在接受采訪時指出，推出“自出版”的目的是建立以內(nèi)容版權(quán)為核心的價值生態(tài)循環(huán)，而非單純地做售賣電子書以及在線閱讀平臺。
“所謂生態(tài)圈，是指從內(nèi)容的產(chǎn)生到內(nèi)容的包裝，內(nèi)容的展現(xiàn)與運(yùn)營，內(nèi)容用戶的消費(fèi)互動與成長，最終到內(nèi)容風(fēng)向標(biāo)，這樣一個生態(tài)循環(huán)的鏈條。”左力指出。
推出“自出版”平臺的主要原因是出版社對紙書電子化的限制。而國家對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)監(jiān)管政策的收緊，也給了當(dāng)當(dāng)做出版平臺更好的機(jī)會。
今年年初，國家新聞出版廣電總局印發(fā)了《關(guān)于推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《意見》)?！兑庖姟窂?qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品質(zhì)量管理的重要性，并提出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)表作品的作者須實(shí)名注冊?！兑庖姟愤€指出，要落實(shí)編輯人員持證上崗制度，建立健全網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)表作品的作者實(shí)名注冊、責(zé)任編輯及出版單位署名等管理制度，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯人員的職業(yè)道德教育和業(yè)務(wù)培訓(xùn)等。
當(dāng)當(dāng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《意見》目的是通過作品審核由各網(wǎng)絡(luò)出版平臺直接把控，所有網(wǎng)絡(luò)上出版作家實(shí)名注冊實(shí)名發(fā)布來對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)做有效監(jiān)控，這對原有的一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺來說面臨很大壓力。而當(dāng)當(dāng)在圖書領(lǐng)域的儲備恰恰使其具備了進(jìn)入的優(yōu)勢。
出版社與數(shù)字閱讀企業(yè)之間的博弈也在所難免。眾所周知，出版社的主要營業(yè)點(diǎn)依舊是紙書銷售，為了避免利益博弈，電子化紙書推市時間總會有所延遲?！半娮訒陌l(fā)展也讓出版社有所思考，希望調(diào)整思路，但受到體制影響，出版社的轉(zhuǎn)型并不理想?！碑?dāng)當(dāng)負(fù)責(zé)人如此說道。
而由于沒有知識產(chǎn)權(quán)資源，相對于傳統(tǒng)的紙質(zhì)書，電子書在內(nèi)容上精品率較低。上述負(fù)責(zé)人透露，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推出“自出版”平臺，是希望解決這一困境，未來當(dāng)當(dāng)可以在通過自出版獲得獨(dú)家資源，更快推出產(chǎn)品。
在業(yè)內(nèi)人士看來，相對于做硬件，打造數(shù)字閱讀生態(tài)才是更好的搶深度用戶的方式，手機(jī)閱讀是未來的數(shù)字書閱讀主流，很多讀者并不愿意為閱讀電子書增加一個閱讀終端。
不過，“自出版”平臺在當(dāng)當(dāng)戰(zhàn)略之中不僅僅是為了建立以內(nèi)容版權(quán)為核心的生態(tài)，IP(知識產(chǎn)權(quán)平臺)平臺更是左力看重的部分。
左力指出，未來自出版平臺可能更傾向于做成開放的IP平臺(知識產(chǎn)權(quán)平臺)的方式，整個平臺的角色，目前只有作者以及后臺編輯這兩個角色，在后續(xù)的開發(fā)中，當(dāng)當(dāng)會逐漸把出版商以及大的內(nèi)容提供商，包括知識產(chǎn)權(quán)下游的影視改編和游戲改編，也接入到這個平臺里，使之成為更加完整的知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)鏈。
保護(hù)您珍貴的智慧財(cái)富?。褐R產(chǎn)權(quán)案件逐年成倍增長，既有國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢也有國內(nèi)產(chǎn)業(yè)調(diào)整的客觀需求?，F(xiàn)在知識產(chǎn)權(quán)真正成為企業(yè)逐鹿商海的矛和盾，企業(yè)不僅要矛尖也要盾厚，每個企業(yè)都有自己知識產(chǎn)權(quán)的脈動，有針對性的進(jìn)行建設(shè)和保護(hù)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)，方能助企業(yè)一臂之力！
關(guān)注微信“王彬斌律師”(微信號wangbinbinlawyer)，閱讀更多精彩文章。使用微信掃描左側(cè)二維碼添加關(guān)注。
（聲明：本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表法邦網(wǎng)立場。本文為作者授權(quán)法邦網(wǎng)發(fā)表，如有轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源“王彬斌律師網(wǎng)”）
執(zhí)業(yè)律所：廣州盈科律師事務(wù)所
咨詢電話： 15811286610
知識產(chǎn)權(quán)雙證王彬斌律師，用專業(yè)和責(zé)任為您保護(hù)珍貴智慧財(cái)富！ 專業(yè)的事交給專業(yè)的律師，一對一預(yù)約專家律師咨詢，歡迎來電135 3898 2365預(yù)約詳細(xì)面談。
執(zhí)業(yè)律所：廣州盈科律師事務(wù)所
咨詢電話：15811286610
知識產(chǎn)權(quán)雙證王彬斌律師，用專業(yè)和責(zé)任為您保護(hù)珍貴智慧財(cái)富！ 專業(yè)的事交給專業(yè)的律師，一對一預(yù)約專家律師咨詢，歡迎來電135 3898 2365預(yù)約詳細(xì)面談。
使用微信掃描二維碼
關(guān)注王彬斌律師
