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現(xiàn)在影視劇行業(yè)最熱門的一個詞就是IP(知識產(chǎn)權(quán))，在第21屆上海電視節(jié)上，IP熱成為最受關(guān)注的行業(yè)現(xiàn)象。資本大量進入影視行業(yè)后，在炒高明星價格后，又開始熱炒IP，從《何以笙簫默》、《古劍奇譚》到即將開播的超級IP《盜墓筆記》，一年來十余部IP影視劇的熱播，帶動了各種以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和游戲為基礎(chǔ)的IP遭到爆炒，似乎拿到強IP就拿到了收視率、點擊率，頂尖IP在這一年中幾乎被搶購一空，很多IP的版權(quán)費瘋狂上漲了幾十倍。IP熱還在繼續(xù)發(fā)酵，如何看待IP熱，在迭代迅速的互聯(lián)網(wǎng)，這股熱潮還能持續(xù)多久？對此，很多業(yè)內(nèi)人士都給出了“冷靜”、“觀望”的答案。
蔡藝儂是國內(nèi)最早一批接觸IP的從業(yè)者，曾打造過《仙劍》系列以及《步步驚心》。她認為很多人并不懂IP的真正含義卻盲目追隨。一個IP應(yīng)該是被市場印證過的，要擁有廣大的用戶群，本身知名度非常高，而不是說隨便買一個小說。對于IP價格暴漲，蔡藝儂表示十年前可能會買IP，但現(xiàn)在IP已經(jīng)是頂級價格了，“我們也買不起了，因為現(xiàn)在超級IP不是版權(quán)費貴，他會要求IP分成，拿了版權(quán)費，還要分紅。這對投資方、制作方風險是非常大的。”蔡藝儂認為，電視劇制作要預(yù)算平衡，目前IP的價格已經(jīng)是失去平衡，或者說已經(jīng)是超越了IP的價值。制作公司難以承受，所以她個人現(xiàn)在倡導(dǎo)原創(chuàng)。
創(chuàng)作過《紅處方》、《像霧像雨又像風》的派樂影視傳媒董事長張永琛是著名的金牌編劇，在轉(zhuǎn)型成為編劇團隊創(chuàng)始人后，他也先后拿下了網(wǎng)絡(luò)小說《孤芳不自賞》和游戲《軒轅劍》等大IP。改編熱門IP容易吸引年輕人，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)或游戲改編的優(yōu)勢是既有粉絲的關(guān)注，是一種高效的運作方式，不過談到現(xiàn)在的IP熱潮，張永琛認為需要冷靜思考。實際上，IP熱的背后，是很多商業(yè)資本并不具有影視行業(yè)的專業(yè)背景，缺乏對原創(chuàng)作品判斷力，只能追逐那些有名氣的IP，控制試錯成本。但從小說到劇本，其中需要的技巧和工作量是很多人不理解的，實際上IP決定了作品的關(guān)注度，而劇本往往決定了觀眾會不會買賬。
蔡藝儂也覺得強IP不一定就是“好商品”，無論做游戲、小說、動漫的IP，都不能被牽著鼻子走，要把握年輕受眾群的流行文化：“我們當初一直找一些特別的題材，就想是不是可以把符合網(wǎng)絡(luò)受眾的IP拿來做電視劇，所以十年前買下了《仙劍》。當大家開始注意游戲時我們試著找不錯的小說，當大家爭搶小說時我們又嘗試去改動漫?，F(xiàn)在大家都在說IP，我們反而希望可以做一些原創(chuàng)的東西出來?！?/p>
騰訊視頻總編輯王娟提出，不要迷信IP，IP不是萬能的，在當下這種燒IP的瘋狂泡沫之下，更需要的是冷靜?！半娨晞w根結(jié)底還是要回歸到內(nèi)容上，不是所有的小說都適合改編成電視劇。甚至像已經(jīng)賣掉的超級IP，是不是都會是現(xiàn)象劇，我也抱懷疑態(tài)度?！?/p>
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