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“第三屆中國品牌評價暨中國五星品牌論壇”于2016年1月19日在北京召開。中國商業(yè)聯(lián)合會副會長、匯桔網(wǎng)總裁謝旭輝出席并致辭。
以下為致辭實錄：
尊敬的姜秘書長，各位領(lǐng)導(dǎo)，各位企業(yè)家，剛才我們唐司長、厲主席將目前中國品牌環(huán)境以及在國際上的基本情況做了一個非常精要的概括，尤其是厲主席講到了品牌的內(nèi)涵包含了創(chuàng)新、也包含了本身的文化藝術(shù)，也包含了本身的科技含量，文化藝術(shù)與科技含量讓品牌更加充滿內(nèi)涵，其實今天我所講的這些內(nèi)容，可能跟剛才幾位領(lǐng)導(dǎo)所講的這些方面是有一致性的，可能我的角度又有點不一樣，我會從整個實際的操作，就是商業(yè)在企業(yè)經(jīng)營當(dāng)中所面臨的情況來給大家做一個分享，希望能夠?qū)υ谧钠髽I(yè)家有所幫助。
首先，品牌的基礎(chǔ)我覺得是商標(biāo)，因為剛才講了很多關(guān)于品牌的內(nèi)容，有一個最核心的基礎(chǔ)沒有講到就是商標(biāo)，就是無論你的品牌在全世界、全國多么的文明，比如你不是一個合法的商標(biāo)，你這個品牌是沒有任何的法保障的基礎(chǔ)，所以這一點在這里提醒在座的各位企業(yè)家，如果說你的品牌已經(jīng)注冊成為上百，或者說你的品牌已經(jīng)在申請商標(biāo)的途中，這個就是你企業(yè)接下來持續(xù)經(jīng)營發(fā)展的重要前提和基礎(chǔ)。
第二點，品牌核心的點就是技術(shù)與專利，就是一個品牌你擁有商標(biāo)是你的基礎(chǔ)以外，你這個品牌要想擁有含金量，要想擁有更大的未來發(fā)展的延展性，一個核心點就是專利與技術(shù)，就像剛才我們厲主席講到的，你的內(nèi)涵，品牌的內(nèi)涵是建立在本身的核心技術(shù)基礎(chǔ)上，無論你的LOGO設(shè)計或者無論你本身平面的推廣或者你的廣告打的多么好，如果你的品牌落地在產(chǎn)品當(dāng)中，出去沒有一個本身的技術(shù)含量，很難有超常的持續(xù)性與影響力?？偟湫偷睦泳褪侨A為，華為既有一個很美譽(yù)度的品牌，又有一個非常強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊，所以正是因為他強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊，就造就了華為今天擁有的世界聞名的品牌。
第三點，品牌的內(nèi)涵是由版權(quán)決定的。就是剛才厲主席所講到的文化創(chuàng)意，你擁有了商標(biāo)，這是你品牌的一個合法的身份，你擁有了技術(shù)與科技含量，這說明你的品牌、你的這家企業(yè)是擁有發(fā)展的前瞻性與核心競爭力的，但是你的內(nèi)涵是什么，你外在的表現(xiàn)形式是什么，根據(jù)你整個的創(chuàng)作、創(chuàng)意以及本身版權(quán)、著作權(quán)有非常大的關(guān)系。
第四點，在互聯(lián)網(wǎng)時代，你擁有了商標(biāo)、擁有了專利與技術(shù)、擁有了著作權(quán)，就是版權(quán)之外，你還要有一樣很重要的東西那就是，在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下的網(wǎng)絡(luò)域名，因為網(wǎng)絡(luò)域名是在互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)時代，你所有品牌在網(wǎng)絡(luò)世界的代名詞與記憶符號，消費(fèi)者只會記住你這家企業(yè)的域名是什么，他可能能借助你這家企業(yè)的名字，但是沒有辦法在網(wǎng)絡(luò)世界直接找到你，可能會用你的搜索引擎。你如果借助你的網(wǎng)絡(luò)域名，可以直接登錄到你的企業(yè)，可以接觸到你這個企業(yè)，所以這就是我今天講的第四個方面，就是在互聯(lián)網(wǎng)時代與移動互聯(lián)網(wǎng)時代，真真正正最重要的一個表現(xiàn)形式，那就是你要有網(wǎng)絡(luò)域名。而由商標(biāo)專利技術(shù)以及版權(quán)與網(wǎng)絡(luò)域名，四樣?xùn)|西就構(gòu)成了知識產(chǎn)權(quán)的四大基本的板塊，這個是我今天想分享的第一個方面。
第二個方面就是，現(xiàn)在的社會，剛才在厲主席發(fā)言當(dāng)中也講到，就是要做大做強(qiáng)，但是在互聯(lián)網(wǎng)時代，在電商時代，在網(wǎng)商時代，很多的企業(yè)，可能我們追求的比如說小而美，我們可以把一樣?xùn)|西做的非常精煉，或者說我們可以把一樣?xùn)|西做的非常極致，在這個概念里面，我們可以取得一定的成績，我們也可以取得一定的效果，但是在很多的情況下，可能他未來能達(dá)到你想要的，把一個企業(yè)做大做強(qiáng)一個很重要的最后的實現(xiàn)目標(biāo)。擁有知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)是擁有核心競爭力的，就像剛才我所講的那四個板塊當(dāng)中的任何一個板塊或者其中的兩個板塊或者大部分板塊，但是如果你擁有四個板塊，就是擁有全體系的知識產(chǎn)權(quán)的品牌企業(yè)，你是在整個經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中不但具有核心競爭力，你還具有定價權(quán)。在擁有了核心競爭力的基礎(chǔ)上，你打造了全體系的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的品牌企業(yè)，你就擁有在市場競爭當(dāng)中的定價權(quán)，這就是我們這么多年服務(wù)這么多中小微企業(yè)以及大型企業(yè)所得出來的經(jīng)驗。
品牌企業(yè)就是知商，所有創(chuàng)造保護(hù)運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)與企業(yè)家我們就稱為知商，所有獲得五星品牌認(rèn)證的企業(yè)，不管你是三星級的、四星級的、五星級的，我們都稱為知商。這里最后代表中國知識產(chǎn)權(quán)從業(yè)者發(fā)出一個呼吁，就是企業(yè)只有越快重視知識產(chǎn)權(quán)、越快重視品牌，你企業(yè)的發(fā)展才能越取得先機(jī)，越可持續(xù)，越長久，企業(yè)只有在知識產(chǎn)權(quán)與研發(fā)、與品牌打造上面下真金白銀、下真功夫，你企業(yè)未來才會有更強(qiáng)的核心競爭力與定價權(quán)。謝謝大家！
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保護(hù)您珍貴的智慧財富?。褐R產(chǎn)權(quán)案件逐年成倍增長，既有國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢也有國內(nèi)產(chǎn)業(yè)調(diào)整的客觀需求。現(xiàn)在知識產(chǎn)權(quán)真正成為企業(yè)逐鹿商海的矛和盾，企業(yè)不僅要矛尖也要盾厚，每個企業(yè)都有自己知識產(chǎn)權(quán)的脈動，有針對性的進(jìn)行建設(shè)和保護(hù)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)，方能助企業(yè)一臂之力！
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