iPad的成功，再一次證實(shí)了成功的品牌經(jīng)營(yíng)及營(yíng)銷手段所擁有的巨大力量。

繼iPhone之后，iPad儼然成為另一波數(shù)字時(shí)尚的潮流。隨身帶著一臺(tái)iPad不僅吸引眾人羨慕眼光，更成為標(biāo)榜個(gè)人走在數(shù)字時(shí)尚前端的表征。蘋果的iPad僅僅開賣一個(gè)月，全球銷量就突破了100萬(wàn)臺(tái)，超過蘋果另一個(gè)明星產(chǎn)品iPhone上市74天銷量破百萬(wàn)的紀(jì)錄。這樣的結(jié)果，應(yīng)該是讓許多當(dāng)初在iPad正式發(fā)表后，認(rèn)為這只是一款“平平無(wú)奇”的放大版iPhone的專家們，再一次跌破眼鏡了吧？

的確，從外觀、功能及操作界面來(lái)看，iPad并無(wú)任何太大的創(chuàng)新之處，它既不是全球第一臺(tái)平板電腦，操作界面及方式與iPhone也頗為相似，造型設(shè)計(jì)上更沒有驚世駭俗的表現(xiàn)，單就產(chǎn)品本身的表現(xiàn)而言，iPad完全沒有當(dāng)初iPhone正式發(fā)表時(shí)，依靠獨(dú)具未來(lái)時(shí)尚感的流線造型、以手指操作的觸摸屏接口、無(wú)限想象的擴(kuò)增功能以及簡(jiǎn)易的使用方式，給整個(gè)手機(jī)業(yè)界所造成的無(wú)比震撼和模仿風(fēng)潮。而iPad，在很多科技實(shí)用主義的專家眼中，卻被評(píng)價(jià)得一文不值。放大版的iPhone造型以及幾乎完全類似于iPhone的操作接口，讓很多專家質(zhì)疑為何已經(jīng)擁有iPhone的消費(fèi)者，還要購(gòu)買一個(gè)放大版的iPhone？

但，這一連串疑問的背后，卻隱藏著成功的品牌經(jīng)營(yíng)與營(yíng)銷手段所帶來(lái)的成功果實(shí)，對(duì)于很多從事科技產(chǎn)業(yè)、視產(chǎn)品內(nèi)容與功能為最大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的人士來(lái)說，這也許是非常難以理解的疑問，但從品牌及營(yíng)銷的角度，卻相當(dāng)容易分析iPad成功的主要原因，從而再一次證實(shí)了成功的品牌經(jīng)營(yíng)及營(yíng)銷手段所擁有的無(wú)比巨大的力量。

我認(rèn)為，iPad的成功有以下兩個(gè)最主要的原因：首先，蘋果已經(jīng)成功將自己打造成一個(gè)數(shù)字時(shí)尚的品牌。事實(shí)上，蘋果電腦自從開始APPLE II開始，就不斷打造出一個(gè)獨(dú)具區(qū)隔性的品牌個(gè)性。早期蘋果電腦成為所有廣告公司創(chuàng)意人員以及許多設(shè)計(jì)師最為鐘愛的電腦，一方面，在性能上，蘋果電腦擁有非常優(yōu)秀的圖像處理能力，非常符合這些創(chuàng)意人員的需求，另一方面，蘋果電腦的外觀造型和美觀的操作接口，是這些非常重視自我品味的人士展現(xiàn)自我獨(dú)特與品牌的道具。而到了iPod上市之后，蘋果更是成功的創(chuàng)造了數(shù)字時(shí)尚的潮流，讓MP3隨身聽成為人手不可或缺的數(shù)字道具。蘋果這個(gè)品牌在數(shù)字科技產(chǎn)品中，已經(jīng)儼然成為時(shí)尚品牌當(dāng)中的LV、PRADA。既然很多消費(fèi)者都會(huì)同時(shí)擁有好幾個(gè)同一個(gè)品牌的包包？那么同時(shí)擁有好幾個(gè)蘋果產(chǎn)品，也就順利成章，特別是那些對(duì)于某種品牌具有獨(dú)特忠誠(chéng)的擁護(hù)者。

另外一個(gè)重要的原因是，蘋果成功開拓出一塊數(shù)字時(shí)尚潮流的消費(fèi)品市場(chǎng)。數(shù)字產(chǎn)品向來(lái)都是強(qiáng)調(diào)功能、性能及效能，其主力消費(fèi)者也大都是對(duì)于數(shù)字產(chǎn)品有一定程度的理解及使用能力，并且通常需要一些所謂的專家的建議。但是，蘋果卻選擇將數(shù)字產(chǎn)品時(shí)尚化，將數(shù)字產(chǎn)品賣給廣大對(duì)于數(shù)字產(chǎn)品并不一定具有良好的理解能力但卻想要積極迎合潮流追求時(shí)尚的人群，而這群人相對(duì)更具消費(fèi)購(gòu)買能力，并且更加注重外觀與話題，注重產(chǎn)品本身的造型品味以及品牌的個(gè)性。可以說，蘋果真正地開創(chuàng)出了一塊廣大的“數(shù)字時(shí)尚商品市場(chǎng)”的藍(lán)海，并且獲得極大的成功。

iPad的成功，非常值得所有科技產(chǎn)品的業(yè)者與從事品牌形象打造的營(yíng)銷服務(wù)業(yè)者去仔細(xì)研究和學(xué)習(xí)。產(chǎn)品不只是技術(shù)，還需要專業(yè)的設(shè)計(jì)、品牌經(jīng)營(yíng)還有全方位的營(yíng)銷策劃，才能獲得如此偉大的成功。