受金融危機(jī)的影響，從2008年第四季度開始，國內(nèi)大型零售企業(yè)發(fā)展受到較大的沖擊，增速開始低于行業(yè)整體水平，改變了以往一直高于批發(fā)零售業(yè)整體增速的態(tài)勢。而隨著國民經(jīng)濟(jì)的企穩(wěn)回升，刺激消費(fèi)政策效果的顯現(xiàn)，大型零售企業(yè)銷售增速從2009年第三季度開始逐漸回暖，并且在第四季度恢復(fù)到金融危機(jī)之前的水平。中華全國商業(yè)信息中心日前發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額增速同宏觀經(jīng)濟(jì)和限額以上批發(fā)零售企業(yè)零售額的增長態(tài)勢基本一致，增速逐季加快，其中第四季度增速明顯加快，達(dá)21.7%，基本恢復(fù)到2005年以來大型零售企業(yè)增速的正常水平。

銷售規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，但擴(kuò)張步伐放緩

根據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心調(diào)查統(tǒng)計，2009年我國零售百強(qiáng)企業(yè)銷售規(guī)模達(dá)到13668.3億元，同比增長13.2%，在社會消費(fèi)品零售總額中所占比重為10.9%，相比2008年略有下滑，百強(qiáng)企業(yè)門店數(shù)為126751家，同比增長13.9%。

“2005年~2009年，我國零售百強(qiáng)銷售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，年凈增長規(guī)模均在千億元以上，其中2009年銷售規(guī)模相比2008年凈增加1599億元。”中華全國商業(yè)信息中心副主任曹立生表示。

2009年零售百強(qiáng)企業(yè)中，銷售規(guī)模超過100億元的企業(yè)數(shù)量是2004年以來最多的一年，達(dá)到38家，相比上年增加8家。新增加企業(yè)多為區(qū)域性企業(yè)，且集中在人口較多、居民收入水平相對較高、零售企業(yè)發(fā)展環(huán)境相對較好的省市，例如安徽、山東、福建、深圳、北京等。

但調(diào)查統(tǒng)計也顯示，2009年零售百強(qiáng)企業(yè)中，前十位企業(yè)銷售規(guī)模同比增長10.1%，比上年下滑5.2個百分點(diǎn)，與零售百強(qiáng)整體增速水平之間的差距為3.1個百分點(diǎn)。前十位企業(yè)銷售規(guī)模所占比重為46.1%，相比前三年平均48%的水平出現(xiàn)了微幅下降，和2005年持平。

前十位企業(yè)中，銷售規(guī)模增長速度高于整體水平的只有4家。國美電器銷售規(guī)模同比增速為前十位企業(yè)中的最低，僅為2.1%。與前十位企業(yè)增速放緩、比重微幅下降形成對比的是，2009年零售百強(qiáng)企業(yè)中排名位居第11位至第60位的中間企業(yè)銷售規(guī)模的增長速度達(dá)到17.5%，高于整體水平4.3個百分點(diǎn)，所占比重比2007年提升了2.3個百分點(diǎn)，為近三年來最高。

據(jù)記者了解，隨著市場特別是區(qū)域市場地位的基本穩(wěn)固，加之金融危機(jī)帶來的機(jī)遇，一些大型零售企業(yè)調(diào)整了企業(yè)的經(jīng)營策略，由之前的快速擴(kuò)張帶動銷售增長轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘龁蔚杲?jīng)營效率拉動企業(yè)健康發(fā)展。根據(jù)統(tǒng)計，2007年~2009年，有8家企業(yè)一直位居前十位，這8家企業(yè)銷售規(guī)模和門店數(shù)增速在2009年分別為8.4%和1.8%，均為近三年來最低值，但單店銷售規(guī)模呈現(xiàn)明顯提高。2007年，8家企業(yè)平均單店銷售規(guī)模為3918.3萬元，2008年降至3828.6萬元，而2009年則升至4083.3萬元，為近三年來最高水平。

并購呈現(xiàn)區(qū)域化，外資布局二三線城市

據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會副秘書長王耀介紹，隨著“萬村千鄉(xiāng)”市場工程的持續(xù)深入，“家電下鄉(xiāng)”、“農(nóng)超對接”(農(nóng)戶向超市直供農(nóng)產(chǎn)品)政策的施行，為一些大型零售企業(yè)做大做強(qiáng)區(qū)域市場創(chuàng)造了良好的發(fā)展機(jī)遇。2009年，銷售規(guī)模在100億元以上38家百強(qiáng)企業(yè)中，有20家是區(qū)域企業(yè)，所占比重為52.6%，相比上年的46.7%提升了5.9個百分點(diǎn)。

據(jù)了解，2007年以前，我國零售百強(qiáng)企業(yè)中，單一業(yè)態(tài)企業(yè)一直占據(jù)著比較大的比重，但隨著零售市場的不斷發(fā)展，零售企業(yè)業(yè)態(tài)多樣化發(fā)展態(tài)勢逐漸明顯，特別是百貨+超市模式、超市+便利店等多業(yè)態(tài)形式逐漸成為零售企業(yè)的主體業(yè)態(tài)。2008年，零售百強(qiáng)企業(yè)中多業(yè)態(tài)企業(yè)首次超過單一業(yè)態(tài)企業(yè)，2009年，零售百強(qiáng)企業(yè)中多業(yè)態(tài)企業(yè)數(shù)量進(jìn)一步增加，達(dá)到63家。

多業(yè)態(tài)企業(yè)銷售規(guī)模相比2008年呈現(xiàn)大幅增長，其中以百貨店+超市模式為主體的多業(yè)態(tài)企業(yè)銷售規(guī)模同比增長32.6%，而以超市+便利店模式為主體的多業(yè)態(tài)企業(yè)銷售規(guī)模增速更是高達(dá)130.6%。超市+便利店為主的多業(yè)態(tài)企業(yè)快速發(fā)展，在很大程度上也反映了隨著我國居民消費(fèi)水平的提高，居民消費(fèi)觀念和消費(fèi)需求發(fā)生了轉(zhuǎn)變，對高品質(zhì)商品、快捷便利服務(wù)的需求在快速增長。

在2009年零售百強(qiáng)企業(yè)中，外資企業(yè)數(shù)量為17家，17家外資企業(yè)門店數(shù)合計相比上年零售百強(qiáng)中外資零售企業(yè)門店數(shù)增長32.3%，比整體水平高18.4個百分點(diǎn)，按可比口徑增長21.1%，提高3.2個百分點(diǎn)。其中沃爾瑪、銀泰百貨門店數(shù)增速均超過了40%，TESCO的門店數(shù)同比增速也將近30%。從擴(kuò)張方向上看，一些外資零售企業(yè)尤其是以大賣場為主要業(yè)態(tài)的外資零售企業(yè)加快向二三線城市擴(kuò)張。例如，沃爾瑪在2009年新開門店數(shù)51家，其中有34家落戶在非省會城市；家樂福2009年新開門店數(shù)20家，其中有7家門店位于非省會城市，比上年的5家增加了2家。

內(nèi)資大型零售企業(yè)發(fā)展面臨較大困難

“雖然從2009年下半年開始，大型零售企業(yè)銷售呈現(xiàn)明顯的好轉(zhuǎn)，銷售增速基本上已經(jīng)恢復(fù)到了金融危機(jī)前的水平。但從2009年零售百強(qiáng)的銷售情況看，內(nèi)資大型零售企業(yè)發(fā)展、提高競爭力仍面臨許多困難。”曹立生向記者表示。

一方面，內(nèi)資零售企業(yè)跨區(qū)域擴(kuò)張速度慢。受資金實(shí)力的制約，現(xiàn)代信息管理、物流配送技術(shù)、人才資源等都不能很好地滿足跨區(qū)域、全國性市場的擴(kuò)張需求，不能有效地利用規(guī)模降低成本、提高效益；同時由于地方保護(hù)主義仍然很嚴(yán)重，非經(jīng)營性阻礙多、成本大等因素，使得內(nèi)資零售企業(yè)跨區(qū)域擴(kuò)張的速度較慢。另一方面，發(fā)展環(huán)境不如外資零售企業(yè)。除了資金、管理、信息、配送、人才等方面不及外資零售企業(yè)外，內(nèi)資零售企業(yè)所面對的非市場性、非經(jīng)營性的發(fā)展環(huán)境也要劣于外資零售企業(yè)，內(nèi)資零售企業(yè)仍然承受著許多不公平的待遇。例如，許多地方政府在商業(yè)地產(chǎn)價格、租金、水電費(fèi)用等政策上仍傾向于外資零售企業(yè)。

曹立生建議，為了更好地促進(jìn)我國零售業(yè)健康發(fā)展，更好地發(fā)揮擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)特別是居民消費(fèi)的作用，培育一批民族品牌的零售企業(yè)在全國市場、以至國際市場上做強(qiáng)做大，提高國際競爭力，需要政府、企業(yè)共同努力。

一是加大體制改革力度、加快體制改革步伐，徹底解決一些大型國有零售企業(yè)的歷史遺留問題，減輕企業(yè)包袱，增強(qiáng)企業(yè)在用人機(jī)制、獎勵機(jī)制、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略等方面的自主權(quán)；二是采取有效措施，解決稅收等限制企業(yè)跨區(qū)域擴(kuò)張、發(fā)展的問題，堅決破除地方保護(hù)主義，促進(jìn)大型零售企業(yè)跨區(qū)域擴(kuò)張、并購；三是創(chuàng)造內(nèi)、外資零售企業(yè)公平發(fā)展的環(huán)境，取消地方政府對外資零售企業(yè)的優(yōu)惠政策，加強(qiáng)商業(yè)地產(chǎn)商對外資零售企業(yè)超國民待遇的監(jiān)管；四是政策應(yīng)加大對大型零售企業(yè)信息化建設(shè)、物流配送設(shè)施建設(shè)的支持力度，改善融資環(huán)境；五是企業(yè)應(yīng)利用國家“農(nóng)超對接”等政策，加大自營商品采購比重，提高毛利率、利潤率水平。同時選擇自己的優(yōu)勢業(yè)態(tài)重點(diǎn)發(fā)展。