網(wǎng)易財(cái)經(jīng)10月28日訊 廣州立白企業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡稱“立白”）今日向媒體宣布“奧妮商標(biāo)案”二審勝訴，從而獲得了“奧妮”商標(biāo)的獨(dú)占權(quán)，這為曾經(jīng)紅極一時(shí)的快消品牌——“奧妮”的復(fù)興掃除了障礙。

立白副總裁蔡杰鵬向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，新的“奧妮”洗發(fā)水9月起已經(jīng)在部分地區(qū)試銷，計(jì)劃通過一年的時(shí)間重新找準(zhǔn)品牌的定位之后再擴(kuò)大推廣。

由于國有體制的內(nèi)在缺陷，曾經(jīng)創(chuàng)造國內(nèi)洗發(fā)水市場奇跡的重慶奧妮最終破產(chǎn)。2006年4月，立白以3100萬元競得“奧妮”商標(biāo)所有權(quán)。但是兩個(gè)多月后，香港奧妮稱早在2004年就獲得了重慶奧妮授權(quán)，獲得“奧妮”注冊商標(biāo)20年的獨(dú)占使用權(quán)。2006年11月，浙江納愛斯收購了香港奧妮，原本的商標(biāo)糾紛案轉(zhuǎn)化為國內(nèi)兩大日化巨頭曠日持久的明爭暗斗。2007年初，立白以侵犯商標(biāo)專用權(quán)為由起訴香港奧妮等公司。2009年3月，立白一審獲勝，但隨后香港奧妮等公司隨后向廣東省高級人民法院提起上訴。

蔡杰鵬表示，二審勝訴為立白重振“奧妮”掃除了障礙，新“奧妮洗發(fā)水”選擇在品牌認(rèn)知度最高的重慶和山東試銷，以總結(jié)經(jīng)驗(yàn)尋找產(chǎn)品和品牌的更準(zhǔn)確定位。

蔡杰鵬認(rèn)為，曾經(jīng)“奧妮”品牌的消費(fèi)者已由當(dāng)初的20歲左右變成現(xiàn)在的30歲，公司需要重新研究這個(gè)消費(fèi)人群的特點(diǎn)。另外過去成就“奧妮”品牌的植物洗發(fā)水領(lǐng)域里面，霸王已經(jīng)取得了市場主導(dǎo)地位，因此新“奧妮”在堅(jiān)持植物天然特色的同時(shí)，也需要在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)尋找差異化和細(xì)分市場。

立白是中國日化領(lǐng)域最大的企業(yè)之一，它和納愛斯是唯一有實(shí)力與國外品牌競爭的本土企業(yè)。近年來，兩家企業(yè)均不斷豐富日化領(lǐng)域的產(chǎn)品線，2006年立白收購“奧妮”就是為了進(jìn)軍洗發(fā)水領(lǐng)域。

據(jù)蔡杰鵬介紹，產(chǎn)品多元化是日化企業(yè)做大做強(qiáng)的必要選擇，立白將來也會延續(xù)這一思路。公司2009年的銷售額為115億元，確定的2014年銷售目標(biāo)為200億元。