10月20日下午，新華社記者從內(nèi)蒙古呼和浩特市公安局經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)分局獲悉：網(wǎng)上有關(guān)伊利“QQ星兒童奶”遭遇惡意攻擊一事，經(jīng)公安機(jī)關(guān)偵查，系一起有預(yù)謀的商業(yè)誹謗案。警方證實(shí)，今年7月14日，蒙?！拔磥?lái)星”品牌經(jīng)理安勇與北京博思智奇公關(guān)顧問(wèn)有限公司共同商討炒作打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——伊利“QQ星兒童奶”的相關(guān)事宜，并制定網(wǎng)絡(luò)攻擊方案。（相關(guān)報(bào)道見(jiàn)今日本報(bào)11版）

一起商業(yè)誹謗案，特別是發(fā)生在因毒奶粉事件而幾乎毀掉整個(gè)行業(yè)聲譽(yù)的乳業(yè)，讓人感到看不見(jiàn)的硝煙的味道。

毫無(wú)疑問(wèn)，隨著三鹿的破產(chǎn)，中國(guó)乳業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到兩大巨頭蒙牛與伊利之間的競(jìng)爭(zhēng)，二者之間的競(jìng)爭(zhēng)倘若嚴(yán)格遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)則，那么就算是其中的競(jìng)爭(zhēng)再慘烈，也不過(guò)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果，競(jìng)爭(zhēng)總會(huì)有贏家，總會(huì)有輸家。

然而，為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的份額與占有率，不惜手段，不惜一切代價(jià)地去無(wú)端攻訐對(duì)手，甚至無(wú)中生有地誹謗對(duì)手，則不是一種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的姿態(tài)，而是惡性競(jìng)爭(zhēng)。

簡(jiǎn)言之，為了企業(yè)占有更大的份額而不擇手段，看似能在短期內(nèi)給對(duì)手的聲譽(yù)造成不良的影響，對(duì)對(duì)手的品牌產(chǎn)品造成相當(dāng)惡劣的詆毀，但是一旦如同現(xiàn)在這起誹謗案一樣?xùn)|窗事發(fā)，那么，誹謗案導(dǎo)致的后果就必然是傷敵一千，自傷八百。但對(duì)于蒙牛而言，其因下屬員工發(fā)動(dòng)的誹謗案對(duì)其造成的負(fù)面影響，又豈止于身陷“誹謗門”的狼狽不堪所能描述。

更重要的是，如果企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)因?yàn)榘谉峄兊貌辉僮裱袌?chǎng)與法治的規(guī)則，那么依附在企業(yè)發(fā)展靈魂之中的商業(yè)倫理又如何生存。

皮之不存，毛將焉附？當(dāng)企業(yè)把商業(yè)倫理這一重要的品牌標(biāo)識(shí)擱置于商戰(zhàn)之外，那么就算是沒(méi)有東窗事發(fā)，也同樣是一個(gè)企業(yè)的恥辱。更何況，若要人不知，除非己莫為，紙總是包不住火呢？

由乳業(yè)“誹謗案”引發(fā)出的一個(gè)更深層次的問(wèn)題是，對(duì)于那些志在做大做強(qiáng)的企業(yè)而言，競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)處不在的，對(duì)手也是無(wú)處不在的，要想真正做到高處不勝寒的地步，就必須在法治允許的范疇之內(nèi)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，必須依照市場(chǎng)規(guī)則進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，更必須在競(jìng)爭(zhēng)之中時(shí)刻遵循商業(yè)倫理與商業(yè)道德。這一點(diǎn)，不僅對(duì)于乳業(yè)來(lái)說(shuō)如此，對(duì)于所有的企業(yè)也同樣如此。

不擇手段的方法或許可讓一個(gè)企業(yè)暫時(shí)得利，但注定不可能永遠(yuǎn)得勢(shì)。任何一個(gè)經(jīng)過(guò)時(shí)間考驗(yàn)的品牌，都不是通過(guò)歪門邪道不斷獲利的，都必須遵守商業(yè)倫理與商業(yè)道德的基本底線。這或許是乳業(yè)“誹謗案”給予所有企業(yè)的一個(gè)啟示。

（作者系媒體從業(yè)者）