SNS加法生存

千橡互動(dòng)集團(tuán)宣布，從即日起將旗下的兩家SNS網(wǎng)站——人人網(wǎng)（Renren.com）和開(kāi)心網(wǎng)（Kaixin.com）進(jìn)行逐步合并。兩個(gè)同根兄弟合二為一，將使得中國(guó)最大的SNS網(wǎng)站規(guī)模被刷新。另一方面，千橡集團(tuán)此舉意在探尋SNS規(guī)模化盈利模式。

2010年6月份，F(xiàn)acebook超越Google變成全球第一大網(wǎng)站，每天的PV是57億，是雅虎的八倍。Facebook成為互聯(lián)網(wǎng)新的標(biāo)桿，讓人們看到SNS真正進(jìn)入了白金時(shí)代。但就在7月，國(guó)內(nèi)兩家SNS網(wǎng)站——360圈和螞蟻網(wǎng)先后宣布倒閉，顯示互聯(lián)網(wǎng)的馬太效應(yīng)正在起作用，用戶規(guī)模大的社交網(wǎng)站在各項(xiàng)重要指標(biāo)如用戶吸引力、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)營(yíng)銷潛力都越來(lái)越強(qiáng)，形成優(yōu)勢(shì)。

據(jù)千橡互動(dòng)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳一舟透露，人人網(wǎng)與開(kāi)心網(wǎng)合并后，開(kāi)心網(wǎng)用戶的個(gè)人資料、好友關(guān)系、游戲等級(jí)、手機(jī)登錄賬號(hào)等所有資料將會(huì)無(wú)縫接入人人網(wǎng)，免去了重復(fù)注冊(cè)、重復(fù)登錄的步驟，并能獲得兩網(wǎng)為用戶量身定制的各種個(gè)性化會(huì)員服務(wù)。

之所以將兩個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行合并，陳一舟稱其驅(qū)動(dòng)力在于，SNS的核心價(jià)值——溝通和娛樂(lè)的驅(qū)使，隨著用戶對(duì)SNS的認(rèn)可程度不斷提高，與所認(rèn)識(shí)的人在同一個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行溝通和娛樂(lè)是用戶的需求所在，這種統(tǒng)一性是SNS實(shí)現(xiàn)易用、快捷的基礎(chǔ)?！按饲?，雖同為千橡互動(dòng)集團(tuán)旗下的SNS網(wǎng)站，人人網(wǎng)和開(kāi)心網(wǎng)發(fā)展各有側(cè)重。前者注重溝通，后者則側(cè)重娛樂(lè)，兩網(wǎng)合并將有利于優(yōu)勢(shì)再造。”

而伴隨著此次合并，開(kāi)心網(wǎng)所有的APP應(yīng)用也將會(huì)一并導(dǎo)入人人網(wǎng)，對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言也沒(méi)有損失。

陳一舟從當(dāng)年創(chuàng)辦人人網(wǎng)開(kāi)始，多年來(lái)的努力都是在圍繞SNS平臺(tái)展開(kāi)。據(jù)悉，千橡互動(dòng)集團(tuán)在2010年第二季度已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了整個(gè)集團(tuán)的盈利，收入主要來(lái)源于網(wǎng)頁(yè)游戲及人人網(wǎng)的品牌廣告。而在即將過(guò)去的第三季度，千橡互動(dòng)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了單季廣告收入突破1億元，其中人人網(wǎng)占了絕對(duì)的比例。陳一舟認(rèn)為收入的增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)自于SNS網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)其強(qiáng)大的發(fā)展能力。

而千橡互動(dòng)集團(tuán)銷售總經(jīng)理曹淼認(rèn)為，SNS營(yíng)銷之所以現(xiàn)在這么火，其實(shí)很大程度上是取決于SNS在社交網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下，每一個(gè)用戶都變成了一個(gè)微媒體，每一個(gè)用戶都有幾十個(gè)到數(shù)百個(gè)的受眾，而這些受眾里邊就是他在社交網(wǎng)絡(luò)里真實(shí)的好友?！坝脩舯环譃橛绊懻摺⑴c者、購(gòu)買(mǎi)者。購(gòu)買(mǎi)者在購(gòu)買(mǎi)之后并不結(jié)束整個(gè)營(yíng)銷的鏈條，他又會(huì)變成傳播者，甚至更積極的參與者?！?/p>

一個(gè)挑戰(zhàn)與一個(gè)機(jī)會(huì)同時(shí)出現(xiàn)在陳一舟面前：很多SNS網(wǎng)站陷入產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的怪圈，又找不到高效的盈利模式，一些SNS網(wǎng)站慢慢消失。而一個(gè)機(jī)會(huì)似乎是，如果將更多的應(yīng)用集中用“加法”加在一起，增加用戶黏度，為營(yíng)銷創(chuàng)造更大的空間是否能讓SNS有新的發(fā)展。SNS+社交游戲、SNS+電子商務(wù)、SNS+手機(jī)終端……跟千橡一樣，各類SNS網(wǎng)站都開(kāi)始更全面、更立體的嘗試。

此次人人網(wǎng)與開(kāi)心網(wǎng)的合并，只是加法的第一步而已。