中國移動是三大運(yùn)營商中最早涉足移動閱讀領(lǐng)域的，它希望整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，以低價的方式打開局面。

中國最大的電信運(yùn)營商把自己的勢力范圍擴(kuò)展到了圖書界。5月5日，中國移動宣布其手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)正式商用。這個生意的模式簡單說來就是：以手機(jī)或者專業(yè)電子書設(shè)備作為載體，把各家出版社或者具有發(fā)行資質(zhì)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)出的內(nèi)容，以比較好的形態(tài)推送到用戶手中。作為提供“好形態(tài)”的網(wǎng)絡(luò)提供商，中國移動從中收取下載費(fèi)。

對于此次商業(yè)消息的發(fā)布，人們并不感到陌生，這家擁有5.4億用戶的公司一向喜歡在移動互聯(lián)領(lǐng)域?qū)ふ腋鞣N賺錢機(jī)會，并試圖主導(dǎo)游戲規(guī)則。早在2009年，中國移動就成立了移動應(yīng)用商場（Mobile Market），把應(yīng)用于手機(jī)的各種客戶端和第三方軟件吸引到這個平臺上來，然后和這些軟件開發(fā)者進(jìn)行分成。隨后，移動又發(fā)布了其主導(dǎo)研發(fā)的智能移動終端軟件平臺OPhone。這意味著終端的手機(jī)制造商和第三方軟件開發(fā)商都必須綁定在中國移動的手機(jī)操作系統(tǒng)平臺上。

這一次，和中國移動分享用戶資源的既有作家出版集團(tuán)、長江出版集團(tuán)等傳統(tǒng)出版社，也有起點中文網(wǎng)、新浪等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容供應(yīng)商，還有國家圖書館這樣資源豐富的機(jī)構(gòu)。按照移動的說法，內(nèi)容提供商主要負(fù)責(zé)對閱讀內(nèi)容的組織，運(yùn)營商負(fù)責(zé)閱讀平臺建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)、內(nèi)容整合、營銷推廣，未來的營收前者將和后者四六分成。

目前，閱讀中國移動的電子書可以采用單本下載和包月兩種方式。單本下載內(nèi)容不同，價格也不一樣，通常是1至10元錢的價格，用戶也可以選擇按照章節(jié)來付費(fèi)，平均一個章節(jié)0.04至0.12元。包月分成3元和5元兩種，5元包月一般可以讀到50本書?，F(xiàn)階段，這兩種閱讀方式流量費(fèi)和信息費(fèi)均免費(fèi)，用戶只需把自己的終端和手機(jī)號碼捆綁，用預(yù)存的話費(fèi)進(jìn)行付費(fèi)。

顯然，在這個商業(yè)鏈條上，具備用戶和支付優(yōu)勢的中國移動占據(jù)了絕對主導(dǎo)地位。對于手機(jī)終端來說，用戶可以選擇登陸移動夢網(wǎng)、閱讀基地WAP網(wǎng)站或者直接下載客戶端。客戶端目前支持403款手機(jī)，其中包括了所有91款TD手機(jī)。不過這家運(yùn)營商的野心不僅如此，移動更想整合的是移動電子書設(shè)備終端?，F(xiàn)在，移動已經(jīng)聯(lián)合了包括漢王、華為、大唐電信、方正及美國公司Firstpaper在內(nèi)的5家終端廠商，在這些公司的電子書設(shè)備里內(nèi)嵌TD-CDMA模塊，可以3G在線閱讀或者下載書籍。移動還準(zhǔn)備把蘋果的iPad拉入這個陣營。

中國移動的電子書價格并不算貴，但能否打動習(xí)慣了免費(fèi)下載產(chǎn)品的本地消費(fèi)者還很難說，Mobile Market遭冷就是一個教訓(xùn)。據(jù)悉中國移動已經(jīng)做好了三年不賺錢的準(zhǔn)備。

中移動電子書的合作伙伴

內(nèi)容供應(yīng)商

作家出版集團(tuán)、長江出版集團(tuán)等 傳統(tǒng)的圖書內(nèi)容供應(yīng)商，具有強(qiáng)大的作者資源庫和優(yōu)秀的編輯資源，并具有很強(qiáng)的內(nèi)容整合能力。

起點中文網(wǎng)、新浪等 新型互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容供應(yīng)商，擁有最新銳的互聯(lián)網(wǎng)寫作者。因為很早就涉足互聯(lián)網(wǎng)的圖書出版領(lǐng)域，在這個領(lǐng)域的商業(yè)運(yùn)作上擁有豐富經(jīng)驗。

國家圖書館等 擁有最豐富的館藏圖書和資料資源。

終端制造商

大唐：手寫輸入，雙屏：6英寸E-ink屏+LCD觸摸幕，內(nèi)置TD/EDGE雙模

First Paper：手寫/觸摸輸入，6英寸E-ink屏+觸摸幕，內(nèi)置TD/GSM雙模

漢王：手寫輸入（漢王磁技術(shù)），6英寸E-ink屏，內(nèi)置DEGE模塊

方正：全鍵盤輸入，6英寸E-ink屏，內(nèi)置TD/GSM雙模

華為：手寫/觸摸輸入，6英寸E-ink屏+觸摸幕，內(nèi)置TD/GSM雙模

另外兩個運(yùn)營商巨頭在干嗎？

01 中國聯(lián)通

已經(jīng)在廣東選定一家合作伙伴開始推廣手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)。中國聯(lián)通更青睞于社會合作模式，在廣東，手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)的推廣將以合作伙伴為主。

02 中國電信

目前的手機(jī)閱讀主要以互聯(lián)星空的讀書頻道呈現(xiàn)。和中國聯(lián)通一樣，中國電信傾向于內(nèi)容商直接推廣的模式，目前已經(jīng)將閱讀基地設(shè)在浙江，相關(guān)技術(shù)及業(yè)務(wù)規(guī)范已經(jīng)完成，內(nèi)容整合剛剛開始。