近日，惠氏、雀巢等洋品牌奶粉發(fā)出又一輪漲價信號，北京部分超市內(nèi)的奶粉已提價。此時，母嬰用品專賣網(wǎng)站更加受到消費者的追捧，日益成為家庭購買母嬰用品的首選。記者對比樂友、紅孩子、麗家寶貝3家母嬰用品網(wǎng)站后告訴您，在哪兒買奶粉最劃算。

洋奶粉漲價，網(wǎng)購受追捧

上周，雀巢宣布自8月1日起上調(diào)部分奶粉和液態(tài)奶價格，平均幅度約低于5%。這是雀巢今年第二次提價。雖然雀巢在公告中聲稱，此番調(diào)價不包括嬰兒奶粉，而主要針對成人奶粉。但是有業(yè)內(nèi)人士認為，這次針對成人奶粉的調(diào)價是雀巢為準備上調(diào)嬰兒奶粉價格的“試水”。另外，目前京城各大超市里的惠氏、雅培等品牌奶粉價格已經(jīng)出現(xiàn)上漲，漲幅近10%。

伴隨電子商務市場逐漸規(guī)范與專業(yè)化，母嬰用品專賣網(wǎng)站成為母嬰用品市場的主力軍，成為家庭購買母嬰用品的首選。其中，奶粉質(zhì)量、價格更是受到消費者的關注。

記者發(fā)現(xiàn)，目前紅孩子等網(wǎng)站中一些知名品牌奶粉的特價優(yōu)惠活動持續(xù)至7月，滿額直減、特價優(yōu)惠的標語引起消費者關注。在某品牌特價奶粉頁面的評價區(qū)里，一位消費者表示看到這個價格要馬上下手搶了。

母嬰網(wǎng)站間促銷不撞車

在3家網(wǎng)站中，優(yōu)惠措施以贈送禮品、滿額直減的形式為主。目前，雅培、美贊臣、惠氏等知名品牌奶粉均有不同程度的優(yōu)惠活動。但記者發(fā)現(xiàn)，3家網(wǎng)站目前主打的促銷品牌也各有不同。

例如，樂友主推其新品德國某品牌奶粉，麗家寶貝也在網(wǎng)頁醒目處主打其新品奶粉廣告，紅孩子的促銷范圍則集中在消費者所熟知的奶粉品牌范圍內(nèi)。而且3家網(wǎng)站針對同一品牌旗下的產(chǎn)品進行的促銷活動也不相同。例如，樂友與麗家寶貝網(wǎng)站均是針對惠氏品牌新金裝健兒樂與膳兒加產(chǎn)品的優(yōu)惠活動，而紅孩子則是關于金裝學兒樂、幼兒樂的促銷活動。

由于奶粉產(chǎn)品的特點，消費者遇到自身使用的奶粉品牌舉行促銷活動時，往往會趁價格便宜而大量購買。而母嬰網(wǎng)站有意無意地錯開時間開展促銷活動，既可以保住客戶群，又可以帶動銷量。

由于嬰幼兒體質(zhì)特點，消費者在使用過程中對奶粉品牌的選擇較為固定，在某一階段內(nèi)不會頻繁更換奶粉品牌，因此，消費者在選購時目標性較強，更容易做到“貨比三家”。例如同一品牌奶粉在3家網(wǎng)站購物滿額所贈送的禮品并不相同，另外，3家網(wǎng)站針對同一品牌奶粉進行的促銷活動也存在差別，消費者在選購時根據(jù)自身需要選擇購物渠道，才能達到物超所值的效果。

優(yōu)惠措施誰更實惠

通過各類奶粉商品價格對比后發(fā)現(xiàn)，由于此類網(wǎng)站的供貨渠道來自廠商或者廠商指定的代理商與經(jīng)銷商，因此，3家網(wǎng)站中的大部分奶粉產(chǎn)品價格并無較大的起伏變化。除了參加特價優(yōu)惠的商品外，大部分奶粉價格一致。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，母嬰用品網(wǎng)站銷售的奶粉品牌大多是國際知名品牌，而此類品牌企業(yè)本身已經(jīng)形成較為規(guī)范、穩(wěn)定的價格體系。另據(jù)了解，我國《母乳代用品銷售管理辦法》明文規(guī)定，禁止經(jīng)營者對6月齡之內(nèi)的配方奶粉、配方食品、飲料及奶瓶、奶嘴等母乳代用品進行促銷。因此，可以看到，在3家網(wǎng)站中，1段奶粉(適合6月齡內(nèi)嬰兒的奶粉)并不在促銷活動之列。這也使得嬰兒奶粉價格一直較為穩(wěn)定。

記者在對比三家母嬰產(chǎn)品網(wǎng)站時發(fā)現(xiàn)，部分打著“驚爆價”旗號以吸引眼球的商品并不具備價格優(yōu)勢，消費者在選購時還需多加對比，如在紅孩子網(wǎng)站標注“驚爆價”的雅培-金裝喜康力智護100較大嬰兒配方奶粉(規(guī)格為400g/盒)的價格與其他兩家網(wǎng)站所顯示的價格無異。