21日，淘寶網(wǎng)旗下B2C垂直頻道淘寶商城啟用獨立域名“tmall.com”，顯示其分拆獨立運營的步伐日益加快，以應(yīng)對“硝煙四起”的行業(yè)沖擊。

據(jù)知情人士透露，淘寶商城將啟用新的獨立域名tmall.com，以替換目前依附于淘寶網(wǎng)的二級域名mall.taobao.com。該人士指出，淘寶商城啟用新的域名，實際上是在為其分拆獨立運營鋪路。此前，前百度首席運營官葉鵬剛剛加盟淘寶負(fù)責(zé)淘寶商城業(yè)務(wù)。“誰都能嗅到淘寶加強(qiáng)B2C業(yè)務(wù)的氣息?！睋?jù)悉，淘寶商城的交易額目前已能貢獻(xiàn)淘寶全年銷售額的7%-8%。

對此，易觀國際高級分析師曹飛表示，淘寶的確應(yīng)該把商城業(yè)務(wù)分拆出去。他認(rèn)為，淘寶依靠C2C起家，淘寶商城作為垂直B2C頻道，兩者給用戶的網(wǎng)購體驗不同，“識別度差”不利于各自品牌的發(fā)展。此前有消息稱，淘寶商城將于11月初在電視臺、公交路牌、地鐵等地投放新淘寶商城廣告。

雖然阿里巴巴、淘寶仍然是中國電子商務(wù)市場龍頭老大，但過分依賴C2C業(yè)務(wù)。近期百度樂酷天上線，京東、當(dāng)當(dāng)、凡客市場影響力逐步加強(qiáng)，甚至中國郵政、沃爾瑪?shù)葒鴥?nèi)外傳統(tǒng)企業(yè)也瞄準(zhǔn)B2C，淘寶商城在“硝煙四起”的市場也當(dāng)然不敢落寞。