聚焦廣東國際旅游文化節(jié)

逾七成網(wǎng)民選擇在線旅游消費

游客呈現(xiàn)“去旅行社化”態(tài)勢

深圳報業(yè)集團駐穗 李明

深圳特區(qū)報廣州9月29日電 （深圳報業(yè)集團駐穗記者 李明）“隨著互聯(lián)網(wǎng)的旅游功能日益完善，游客信息獲取與交易行為呈現(xiàn)去旅行社化的態(tài)勢，但他們信息獲取與交易方式的網(wǎng)絡依賴性也勢必加快傳統(tǒng)旅游中介重構(gòu)，進一步推動互聯(lián)網(wǎng)與旅游業(yè)的結(jié)合?！边@是世界旅游組織專家委員會委員、中山大學旅游學院院長保繼剛?cè)涨霸?010世界旅游日全球高峰對話現(xiàn)場說的一段話。值2010年廣東國際旅游文化節(jié)舉行之際，中山大學等有關(guān)機構(gòu)推出《中國網(wǎng)民旅游休閑生活與出境旅游消費狀況調(diào)查報告》，保繼剛說這正是對未來旅游發(fā)展趨勢的一個判斷。

2010年世界旅游日前夕，中山大學等有關(guān)機構(gòu)針對網(wǎng)民的旅游休閑及出境行為進行了一次全面調(diào)查，此次調(diào)查共收到有效問卷7499份。調(diào)查顯示，高學歷、中高等收入的中青年人群，已經(jīng)成為具備旅游習慣的網(wǎng)絡消費主體，他們對旅行社的依賴性越來越小，出游方式趨于網(wǎng)絡化、自助化。在旅游休閑調(diào)查中，75％的網(wǎng)民選擇了在線網(wǎng)絡交易進行旅游花費，充分顯示出在線交易正在成為旅游花費的一種重要方式。這預示著旅游行業(yè)在網(wǎng)絡平臺有著巨大發(fā)展空間，同時也對傳統(tǒng)旅游中介機構(gòu)再次提出了一個問題：在傳統(tǒng)旅游中介市場份額日漸萎縮的情況下，如何應對網(wǎng)絡化旅游產(chǎn)業(yè)的新局面？

調(diào)查顯示，超過50％的網(wǎng)民在過去三年內(nèi)使用最多的旅游方式是自助游，而純粹的跟團旅游只占24％左右。網(wǎng)民在出游方式上對旅行社的依賴相對較低，更傾向于享受自由行的自主與自由。

同時，各類旅游網(wǎng)站已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取旅游地信息的重要來源，只有8．5％的網(wǎng)民選擇了“向旅行社登門咨詢或電話征詢”。而在旅游消費方面，在線交易已經(jīng)成為一種重要方式，75％的網(wǎng)民選擇了在線網(wǎng)絡交易進行了旅游花費，且有約25％的網(wǎng)民在線支付消費的比例超過了30％。

保繼剛表示，互聯(lián)網(wǎng)在信息提供和旅游交易上為旅游者提供了更多的選擇，旅游市場也因此更加多元化，新的細分市場在不斷成長。網(wǎng)民的出游行為更加理性，休閑行為更加多元化，對目的地的選擇也更加差異化與個性化。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，旅游休閑網(wǎng)民中，大?；虼髮W及以上學歷達84．47％，收入2000至5000元的網(wǎng)民超過50％。這部分人群基本都已養(yǎng)成長期的網(wǎng)絡使用習慣，“經(jīng)常在網(wǎng)上逛”及頻率更高的群體超過95％，網(wǎng)齡超過4年群體占90％左右。