中國(guó)現(xiàn)在面臨很多社會(huì)問(wèn)題，包括貧富差距拉大。僅僅靠經(jīng)濟(jì)學(xué)定義的增長(zhǎng)很顯然已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了，我們應(yīng)該如何重新定義“增長(zhǎng)”？這是《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》在這次夏季達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上所提出的“發(fā)展新倫理增長(zhǎng)的正義”倡議里的一個(gè)問(wèn)題。
“如果所有人都被調(diào)動(dòng)起來(lái)，然后讓正義來(lái)主導(dǎo)，那么貧富差距就沒(méi)有那么重要了。”奧美公關(guān)全球CEO柯銳斯對(duì)此做出自己的解釋。
但他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，正義并不是指所有人都獲得同樣的成就， 而且僅僅只是把企業(yè)家的錢(qián)拿給其他人也并不起作用。
“包容性增長(zhǎng)”
《21世紀(jì)》：你如何看待“正義增長(zhǎng)”？可以給出一個(gè)例子，然后說(shuō)明你為什么會(huì)選擇這個(gè)例子嗎？
柯銳斯：我會(huì)用“包容性增長(zhǎng)”來(lái)詮釋正義增長(zhǎng)。所謂包容性增長(zhǎng)意味著參與或者受益增長(zhǎng)的人盡可能地多，而不是小部分人的增長(zhǎng)。
“第三次工業(yè)革命”概念的創(chuàng)造者，經(jīng)濟(jì)學(xué)家Jeremy Rifkin提出過(guò)這樣的一個(gè)理論：社區(qū)、能源和通信必須整合在一起，我們必須理解這三方的互通性。他們并不是分散地工作。他指出了第三次工業(yè)革命的四大支柱：第一是可再生能源，第二是扮演發(fā)電站角色的建筑，而不是當(dāng)前單純的消耗能源的建筑體，第三是新的能源儲(chǔ)存方式，第四是新的智能電網(wǎng)。我個(gè)人非常認(rèn)同Rifkin的觀(guān)點(diǎn)。
如果我們看一下互聯(lián)網(wǎng)給傳播和媒體行業(yè)帶來(lái)的影響和變化，我們就能預(yù)測(cè)到相似的未來(lái)綠色增長(zhǎng)的遠(yuǎn)景。在未來(lái)我們更需要建立一個(gè)能源共享系統(tǒng)而不是簡(jiǎn)單的集中式的能源來(lái)源。在能源的共享系統(tǒng)中，建筑甚至個(gè)人都可以生產(chǎn)能源，然后將它們送還到電網(wǎng)中循環(huán)利用。比方說(shuō)，使用太陽(yáng)能、風(fēng)能和地?zé)岬慕ㄖ⑸a(chǎn)出比所需更多的能源，那么這些多余的能源都可以被送還到電網(wǎng)中，用于他處，作為傳統(tǒng)能源的一種補(bǔ)充。我們可以把未來(lái)能源共享系統(tǒng)想象成現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的音樂(lè)和文件的共享，而能源儲(chǔ)存技術(shù)將使這個(gè)愿景成為現(xiàn)實(shí)。
《21世紀(jì)》：中國(guó)現(xiàn)在面臨很多社會(huì)問(wèn)題，包括貧富差距拉大。僅僅靠經(jīng)濟(jì)學(xué)定義的增長(zhǎng)很顯然已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了，我們應(yīng)該如何重新定義“增長(zhǎng)”？
柯銳斯：實(shí)際上，有關(guān)“國(guó)家增長(zhǎng)”的增長(zhǎng)概念已經(jīng)被重新定義過(guò)了，新的定義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了單純經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的范疇。比如，世界經(jīng)濟(jì)論壇在對(duì)各國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行排名時(shí)，就使用12個(gè)獨(dú)立的措施。
你提到的貧富差距，或者說(shuō)基尼系數(shù)，正確的方式是獎(jiǎng)勵(lì)和鼓勵(lì)具有社會(huì)責(zé)任的行為來(lái)解決，而不能希望通過(guò)限制誠(chéng)實(shí)的商業(yè)機(jī)會(huì)來(lái)縮小。在我看來(lái)，如果所有人都被調(diào)動(dòng)起來(lái)，然后讓正義來(lái)主導(dǎo)，那么貧富差距就沒(méi)有那么重要了。
正義并不是指所有人都獲得同樣的成就，因?yàn)椋f(shuō)實(shí)話(huà)，并不是所有的人都能夠像企業(yè)家一樣努力、付出同樣的犧牲或者冒同樣的個(gè)人風(fēng)險(xiǎn)。而且僅僅只是把企業(yè)家的錢(qián)拿給其他人也并不起作用，因?yàn)樗麄儠?huì)喪失動(dòng)機(jī)和成就感。但是對(duì)于企業(yè)家，它可以推動(dòng)夢(mèng)想家通過(guò)創(chuàng)造數(shù)千報(bào)酬良好的工作機(jī)會(huì)來(lái)給很多人帶來(lái)價(jià)值。
同時(shí)，真正成功的企業(yè)家明白他們需要回報(bào)曾經(jīng)幫助他們成功、使他們得以創(chuàng)立事業(yè)的社會(huì)。美國(guó)最富有的兩個(gè)人，巴菲特和比爾·蓋茨就已經(jīng)捐出了他們很多收入來(lái)支持貧窮國(guó)家的發(fā)展。如果我們不允許他們?nèi)?chuàng)造這筆財(cái)富，他們將沒(méi)有如此巨額的資金來(lái)改變這個(gè)世界。
企業(yè)利益與正義增長(zhǎng)
《21世紀(jì)》：在你看來(lái)，“正義增長(zhǎng)”和商業(yè)利益之間的關(guān)系是怎樣的？企業(yè)能否從中獲益？如何獲益？
柯銳斯：21世紀(jì)不會(huì)給違法的或者違反道德的商業(yè)行為任何立足的空間。整合度越來(lái)越高的社區(qū)會(huì)迅速地公開(kāi)并且傳播不正義企業(yè)的信息，不讓這些不道德的商業(yè)行為繼續(xù)下去。所以真正的“可持續(xù)”的企業(yè)是那些在盈利的同時(shí)善待他們的員工，保護(hù)他們所在的社區(qū)和環(huán)境的企業(yè)。而那些靠欺騙和濫用資源的企業(yè)或許能夠獲得短暫的商業(yè)利益，但是絕不可能獲得長(zhǎng)久的成功。
企業(yè)是不是一個(gè)好的“企業(yè)公民”的關(guān)鍵是企業(yè)如何賺錢(qián)，而不是如何使用利潤(rùn)。
《21世紀(jì)》：你如何定義“不正義”的增長(zhǎng)？
柯銳斯：剝削和損害社會(huì)成員利益的增長(zhǎng)就是不正義的增長(zhǎng)。這和機(jī)會(huì)不一樣的。不是所有的人都可以成為成功的企業(yè)家，它需要勇氣、努力、智慧、視野和承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的能力，所以我不認(rèn)為所有人能夠獲得同樣的成功。但是，那些并不成功的企業(yè)家也不應(yīng)該被成功者利用或者損害利益。
所以，在我看來(lái)不正義的增長(zhǎng)就是那些靠剝奪社會(huì)底層人民的權(quán)利、財(cái)富，或者通過(guò)違法的、或給他人帶來(lái)負(fù)面影響的方式而獲得的增長(zhǎng)。如果企業(yè)和企業(yè)家在不受監(jiān)控和法規(guī)約束的情況下發(fā)展，那么增長(zhǎng)就可能會(huì)產(chǎn)生一些負(fù)作用。所以法規(guī)的目的不是阻礙增長(zhǎng)，而是保護(hù)人們和社會(huì)免受諸如惡劣的勞動(dòng)環(huán)境和污染等增長(zhǎng)負(fù)作用的傷害。
