《商業(yè)藍(lán)皮書：中國(guó)商業(yè)發(fā)展報(bào)告(2009～2010)》顯示，去年中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額首次超過(guò)美國(guó)，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，預(yù)計(jì)未來(lái)5年中國(guó)奢侈品消費(fèi)額將居全球首位。

當(dāng)中國(guó)奢侈品消費(fèi)越來(lái)越受到關(guān)注時(shí)，沈陽(yáng)奢侈品的消費(fèi)現(xiàn)狀如何？發(fā)展前景如何？

沈陽(yáng)奢侈品消費(fèi)逐年增加

記者了解到，目前沈陽(yáng)市還無(wú)權(quán)威機(jī)構(gòu)可以就奢侈品市場(chǎng)進(jìn)行一項(xiàng)調(diào)查分析，沒(méi)有數(shù)據(jù)的支持，沈陽(yáng)各大商場(chǎng)負(fù)責(zé)人談起奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，都顯得底氣不足。“這個(gè)市場(chǎng)肯定有潛力，近幾年新開的中高端商場(chǎng)越來(lái)越多，正是商家看好沈陽(yáng)奢侈品市場(chǎng)的最有力證明。但若要說(shuō)沈陽(yáng)奢侈品消費(fèi)比去年增長(zhǎng)多少？目前仍無(wú)數(shù)據(jù)可查?！毙率澜绨儇浲踅?jīng)理對(duì)記者說(shuō)。

各大商場(chǎng)針對(duì)奢侈品銷售業(yè)績(jī)，出于上市公司報(bào)表或者商業(yè)機(jī)密的原因，一般不對(duì)外公布，但中興大廈負(fù)責(zé)奢侈品與化妝品的總經(jīng)理向記者表示：“今年一季度營(yíng)業(yè)額同比上漲達(dá)兩位數(shù)，即10%以上?！边@個(gè)增長(zhǎng)速度，基本與去年同期保持了同一水平，“沈陽(yáng)奢侈品消費(fèi)，每年都會(huì)呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)?！?/p>

奢侈品一打折人氣就高

沈陽(yáng)奢侈品消費(fèi)逐年增長(zhǎng)，不過(guò)，這并不意味著各大奢侈品商場(chǎng)都呈現(xiàn)了熱銷現(xiàn)象。對(duì)于沈陽(yáng)市場(chǎng)，業(yè)界有“消費(fèi)市場(chǎng)還未達(dá)到可以養(yǎng)活多個(gè)奢侈品商場(chǎng)”言論。當(dāng)恒隆廣場(chǎng)破土動(dòng)工，華潤(rùn)萬(wàn)象城進(jìn)入招商之際，沈陽(yáng)奢侈品市場(chǎng)似乎即將上演一場(chǎng)更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面。

沈陽(yáng)奢侈品銷售市場(chǎng)遇到的另一個(gè)尷尬是，打折時(shí)人氣高，平時(shí)人氣低。奢侈品素來(lái)以不降價(jià)著稱，打折的商品，一般為過(guò)季商品，正季商品不打折。但環(huán)繞在奢侈品商場(chǎng)周圍的大眾消費(fèi)商場(chǎng)，新品上市就打折，讓沈城消費(fèi)者對(duì)奢侈品同樣寄予了打折期望，并造成不打折不購(gòu)買的心理。

消費(fèi)群體需要奢侈品教育

太原街某鐘表商場(chǎng)經(jīng)理向記者講述了一個(gè)故事：一位盤錦富裕人士來(lái)店，準(zhǔn)備購(gòu)買一塊數(shù)萬(wàn)的名表送人，但因?yàn)椴涣私飧髌放频膬r(jià)值，無(wú)從下手，后來(lái)在營(yíng)業(yè)員推薦下購(gòu)買了一款4萬(wàn)余元的名表。隨后，這位富裕人士開始研究名表，隨著知識(shí)越來(lái)越豐富，他在一年內(nèi)，在商場(chǎng)內(nèi)購(gòu)買了10余款名表，價(jià)值高達(dá)100萬(wàn)元以上。

新世界王經(jīng)理說(shuō)，因缺乏奢侈品牌知識(shí)，很多人成為游離在奢侈品之外的群體。另一方面，奢侈品多高高在上，世界頂級(jí)品牌認(rèn)為其知名度不需要宣傳也能被大眾熟知。因此，奢侈品牌與沈陽(yáng)的消費(fèi)群體之間，缺乏相互溝通的橋梁。

作為目前奢侈品市場(chǎng)上的排頭兵之一，卓展負(fù)責(zé)人也出言謹(jǐn)慎：“有規(guī)模的奢侈品消費(fèi)群體還待形成，偶爾購(gòu)買一個(gè)LV包或者一件GUCCI服裝，普通消費(fèi)者也能承受得起?！?本報(bào)記者 黃進(jìn)