作為牙膏行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，高端牙膏將成為下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。

高露潔一直主打“防蛀”概念，習(xí)慣于扮演專業(yè)角色。

與以往“三氯生致癌”、“含氟牙膏有害”、“二甘醇有毒”、“牙防組認(rèn)證風(fēng)波”、“高露潔14天快速美白遭投訴”等事件一

樣，近日的云南白藥“功效門(mén)”事件，同樣引發(fā)了牙膏標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)潛規(guī)則等信任危機(jī)；而不同的是，包括云南白藥在內(nèi)的業(yè)界各方對(duì)此事件議論紛紛的“幕后推手論”，讓剛剛拉開(kāi)戰(zhàn)役的高端功效牙膏市場(chǎng)增添了幾許火藥味。

市場(chǎng)現(xiàn)狀

國(guó)標(biāo)細(xì)則未出臺(tái)

大多功效型牙膏“無(wú)標(biāo)”

云南白藥“功效門(mén)”事件首先引發(fā)的是媒體和業(yè)界對(duì)于功效型牙膏標(biāo)準(zhǔn)的熱烈討論，那么，在白紙黑字的標(biāo)準(zhǔn)面前，除了云南白藥成為眾矢之的外，其他品牌的情況又是如何？

功效型牙膏標(biāo)注混亂

據(jù)了解，牙膏分為兩大類，一類是清新口氣的普通型牙膏，另一類是能減輕某些口腔問(wèn)題的功效型牙膏。于2008年9月1日正式實(shí)施的《功效型牙膏標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，功效型牙膏必須由口腔醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)出具的功效驗(yàn)證報(bào)告為依據(jù)，并在包裝上標(biāo)注QB-2966。

關(guān)于此，處于風(fēng)口浪尖的云南白藥牙膏有兩大焦點(diǎn)：一是其標(biāo)注的只是“Q/YBY 30”的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而非GB 8372牙膏國(guó)標(biāo)，也非QB2966功效型牙膏標(biāo)準(zhǔn)；二是以保護(hù)商業(yè)秘密為由拒向消費(fèi)者提供功效驗(yàn)證報(bào)告，被詬病不尊重消費(fèi)者的知情權(quán)。

消費(fèi)者不禁提問(wèn)，這是企業(yè)個(gè)案還是行業(yè)通??？為此，記者走訪了多家超市的牙膏專柜發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)品牌功效型牙膏的包裝上未有QB-2966標(biāo)注。同樣以美白為主訴點(diǎn)，佳潔士勁爽清新炫白牙膏標(biāo)的是GB8372，獅王漬脫酷爽牙膏也只標(biāo)GB8372，只有中華美白標(biāo)上了GB2966。同樣是抗敏牙膏，黑人的抗敏牙膏只有GB8372，舒適達(dá)則同時(shí)標(biāo)有GB8372和GB2966，原產(chǎn)地是巴西的高露潔專效抗敏牙膏則沒(méi)有在包裝上標(biāo)注任何生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的信息。對(duì)此“混亂”的狀態(tài)，讓不少消費(fèi)者摸不清頭腦。

細(xì)則未出臺(tái)企業(yè)在觀望

從事牙膏生產(chǎn)多年的業(yè)內(nèi)人士鐘先生告訴記者，原則上來(lái)說(shuō)，功效型牙膏在包裝上必須有QB-2966的標(biāo)注，“但目前的功效型牙膏標(biāo)準(zhǔn)只是列出了一個(gè)大體框架，對(duì)于具體哪些牙膏屬于功效型牙膏、應(yīng)找檢測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢測(cè)等執(zhí)行細(xì)則卻還在討論中?！?/p>

獅王日用化工（青島）有限公司研究開(kāi)發(fā)部負(fù)責(zé)人劉靖還稱，《功效型牙膏標(biāo)準(zhǔn)》有30個(gè)月的緩沖期，即從今年9月開(kāi)始生產(chǎn)的功效型牙膏，才必須在包裝標(biāo)注QB2966。鐘先生還透露，10多天前就聽(tīng)聞具體細(xì)則即將出臺(tái)，但目前仍未收到通知。記者了解到，不少本土牙膏企業(yè)都在觀望功效型牙膏細(xì)則的出臺(tái)，并因此延遲了功效型新品的上市。

而對(duì)于功效驗(yàn)證報(bào)告，大部分品牌的功效型牙膏在產(chǎn)品上并沒(méi)有注明“經(jīng)過(guò)有關(guān)的臨床試驗(yàn)”。業(yè)內(nèi)人士陳女士透露，目前一些牙膏廠商是否進(jìn)行了臨床試驗(yàn)，或者說(shuō)進(jìn)行的臨床試驗(yàn)是否按照相關(guān)規(guī)定進(jìn)行都很難說(shuō)。“行內(nèi)人都知道，一是一些牙膏廠家不敢去口腔醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)進(jìn)行臨床試驗(yàn)；二是牙膏廠通常會(huì)選擇自己信任的口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行臨床試驗(yàn)，但并不是每家醫(yī)療機(jī)構(gòu)都有條件進(jìn)行有關(guān)臨床試驗(yàn)或能夠按照要求進(jìn)行試驗(yàn)?！豹{王劉靖則表示，獅王產(chǎn)品相關(guān)功效驗(yàn)證報(bào)告即將完成。