作為牙膏行業(yè)的新增長點，高端牙膏將成為下一個競爭熱點。

高露潔一直主打“防蛀”概念，習(xí)慣于扮演專業(yè)角色。

與以往“三氯生致癌”、“含氟牙膏有害”、“二甘醇有毒”、“牙防組認證風(fēng)波”、“高露潔14天快速美白遭投訴”等事件一

樣，近日的云南白藥“功效門”事件，同樣引發(fā)了牙膏標準、行業(yè)潛規(guī)則等信任危機；而不同的是，包括云南白藥在內(nèi)的業(yè)界各方對此事件議論紛紛的“幕后推手論”，讓剛剛拉開戰(zhàn)役的高端功效牙膏市場增添了幾許火藥味。

市場現(xiàn)狀

國標細則未出臺

大多功效型牙膏“無標”

云南白藥“功效門”事件首先引發(fā)的是媒體和業(yè)界對于功效型牙膏標準的熱烈討論，那么，在白紙黑字的標準面前，除了云南白藥成為眾矢之的外，其他品牌的情況又是如何？

功效型牙膏標注混亂

據(jù)了解，牙膏分為兩大類，一類是清新口氣的普通型牙膏，另一類是能減輕某些口腔問題的功效型牙膏。于2008年9月1日正式實施的《功效型牙膏標準》規(guī)定，功效型牙膏必須由口腔醫(yī)學(xué)機構(gòu)出具的功效驗證報告為依據(jù)，并在包裝上標注QB-2966。

關(guān)于此，處于風(fēng)口浪尖的云南白藥牙膏有兩大焦點：一是其標注的只是“Q/YBY 30”的企業(yè)標準，而非GB 8372牙膏國標，也非QB2966功效型牙膏標準；二是以保護商業(yè)秘密為由拒向消費者提供功效驗證報告，被詬病不尊重消費者的知情權(quán)。

消費者不禁提問，這是企業(yè)個案還是行業(yè)通?。繛榇?，記者走訪了多家超市的牙膏專柜發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)品牌功效型牙膏的包裝上未有QB-2966標注。同樣以美白為主訴點，佳潔士勁爽清新炫白牙膏標的是GB8372，獅王漬脫酷爽牙膏也只標GB8372，只有中華美白標上了GB2966。同樣是抗敏牙膏，黑人的抗敏牙膏只有GB8372，舒適達則同時標有GB8372和GB2966，原產(chǎn)地是巴西的高露潔專效抗敏牙膏則沒有在包裝上標注任何生產(chǎn)標準的信息。對此“混亂”的狀態(tài)，讓不少消費者摸不清頭腦。

細則未出臺企業(yè)在觀望

從事牙膏生產(chǎn)多年的業(yè)內(nèi)人士鐘先生告訴記者，原則上來說，功效型牙膏在包裝上必須有QB-2966的標注，“但目前的功效型牙膏標準只是列出了一個大體框架，對于具體哪些牙膏屬于功效型牙膏、應(yīng)找檢測機構(gòu)進行檢測等執(zhí)行細則卻還在討論中。”

獅王日用化工（青島）有限公司研究開發(fā)部負責(zé)人劉靖還稱，《功效型牙膏標準》有30個月的緩沖期，即從今年9月開始生產(chǎn)的功效型牙膏，才必須在包裝標注QB2966。鐘先生還透露，10多天前就聽聞具體細則即將出臺，但目前仍未收到通知。記者了解到，不少本土牙膏企業(yè)都在觀望功效型牙膏細則的出臺，并因此延遲了功效型新品的上市。

而對于功效驗證報告，大部分品牌的功效型牙膏在產(chǎn)品上并沒有注明“經(jīng)過有關(guān)的臨床試驗”。業(yè)內(nèi)人士陳女士透露，目前一些牙膏廠商是否進行了臨床試驗，或者說進行的臨床試驗是否按照相關(guān)規(guī)定進行都很難說。“行內(nèi)人都知道，一是一些牙膏廠家不敢去口腔醫(yī)學(xué)機構(gòu)進行臨床試驗；二是牙膏廠通常會選擇自己信任的口腔醫(yī)療機構(gòu)進行臨床試驗，但并不是每家醫(yī)療機構(gòu)都有條件進行有關(guān)臨床試驗或能夠按照要求進行試驗?！豹{王劉靖則表示，獅王產(chǎn)品相關(guān)功效驗證報告即將完成。