7月本是白酒銷售的傳統(tǒng)淡季，但自近日茅臺(tái)悄然漲價(jià)后，高端白酒市場“漲”聲不斷。股市釀酒板塊近期也表現(xiàn)活躍，至7月23日A股收盤時(shí)，漲幅達(dá)0．97%，其中貴州茅臺(tái)（600519）上漲1．99%，五糧液（000858）上漲1．44%。

據(jù)中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者調(diào)查，53度飛天茅臺(tái)的市場零售價(jià)格逼近千元，與去年春節(jié)期間的價(jià)位持平。而五糧液、國窖、劍南春、水井坊（600779）等高端白酒都有所提價(jià)，每瓶漲價(jià)在40元到80元不等。對(duì)此次漲價(jià)，生產(chǎn)廠家并未公開證實(shí)，但茅臺(tái)酒零售價(jià)突破半年多前設(shè)定的上限已是不爭的事實(shí)。

茅臺(tái)淡季漲價(jià)成策略？

“在中秋、國慶銷售旺季來臨前，高端白酒每年都有提價(jià)行為。按照慣例，平均漲幅可能在10%甚至更高。”渤海證券分析師閆亞磊告訴本報(bào)記者，由于經(jīng)銷商提前備貨，廠家又在淡季控貨保價(jià)，市場供給并不充足，根據(jù)市場需求調(diào)節(jié)，零售端漲價(jià)是很正常的。不過，只是市場零售終端漲價(jià)了，目前還沒有聽說出廠家漲價(jià)。

據(jù)了解，年初，茅臺(tái)對(duì)出廠價(jià)平均上調(diào)13%，并規(guī)定其零售終端價(jià)，53度飛天茅臺(tái)不得超過730元。公司董事長袁仁國曾在公開場合表示，出廠價(jià)提升后，經(jīng)銷商的零售價(jià)不得提升。如果經(jīng)銷商違反規(guī)定提價(jià)，將面臨終止合同、扣保證金的處罰，嚴(yán)重的將取消經(jīng)銷商資格。

但事實(shí)是，茅臺(tái)的限價(jià)令言猶在耳，新一輪漲價(jià)潮卻再次掀起。中央民族證券分析師劉曉峰表示，此次提價(jià)雖在零售市場出現(xiàn)，但同樣是高端白酒，一個(gè)品牌漲價(jià)，肯定集體跟風(fēng)，否則就會(huì)在消費(fèi)者心中品牌形象和品牌價(jià)值打折扣。似乎通過漲價(jià)的方式來提升其在行業(yè)的地位已成為高端白酒競爭常用手法。

但接受中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪的茅臺(tái)經(jīng)銷商藥先生則認(rèn)為，產(chǎn)品價(jià)格上漲是廠家受原輔材料價(jià)格上漲以及市場供求狀況等因素的影響。今年3月，川南一些高粱原產(chǎn)區(qū)，受旱情影響，大面積減產(chǎn)，而高端白酒品牌為保證口感需要，通常使用本地產(chǎn)高粱而不外調(diào)，釀酒原料漲價(jià)對(duì)白酒提價(jià)形成了一定壓力。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，今年中秋至年底，茅臺(tái)酒仍會(huì)漲價(jià)，53度飛天推到千元價(jià)位，應(yīng)該沒有問題。閆亞磊告訴記者，廠家存在調(diào)價(jià)的可能，但是對(duì)于身為國企的貴州茅臺(tái)來說，肯定會(huì)比較謹(jǐn)慎。

“熱錢”流入推高茅臺(tái)價(jià)格？

很多人推測，茅臺(tái)酒逆市上漲是幕后推手的炒作。劉曉峰認(rèn)為，炒作是要獲取盈利，但年前茅臺(tái)酒的價(jià)位已經(jīng)很高，顯然獲取利潤的空間比較小。而茅臺(tái)酒的生產(chǎn)量是計(jì)劃性，在消費(fèi)淡季，廠家控制供給量，在供求市場的調(diào)節(jié)下，茅臺(tái)漲價(jià)是有市場合理性的。而且貴州茅臺(tái)作為上市公司，本身的盈利能力是非常強(qiáng)的。去年貴州茅臺(tái)公布的毛利率達(dá)到了驚人的90．17%。

五糧液經(jīng)銷商宋先生在接受本報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，不存在炒作的可能。盡管茅臺(tái)漲價(jià)對(duì)五糧液等高端酒價(jià)格上漲的確起到了拉動(dòng)的作用，但這主要是由于涉及到企業(yè)間的競爭以及兩大品牌在消費(fèi)者心中的價(jià)值，五糧液才會(huì)跟風(fēng)漲價(jià)，而現(xiàn)在廠家和經(jīng)銷商都還沒有漲價(jià)。

不過，宋先生表示，茅臺(tái)漲價(jià)，對(duì)五糧液來說是一種壓力。但從另一方面來看，茅臺(tái)越漲價(jià)，由于其供不應(yīng)求，消費(fèi)人群會(huì)縮小，而這些消費(fèi)人群可能就會(huì)加入到五糧液和其他品牌中。

茅臺(tái)零售商王起州先生則向本報(bào)記者分析，如同炒“綠豆”、炒“大蒜”一樣，一些投機(jī)者制造緊俏假象，囤積抬價(jià)，再加上今年股市衰退、樓市不振，國家近期又嚴(yán)打炒作農(nóng)資的行為，逼得大量“熱錢”到處流竄。作為高端白酒的代表，茅臺(tái)酒、五糧液自然會(huì)成為熱資囤積、炒作的對(duì)象。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于茅臺(tái)漲價(jià)和限價(jià)的作用還有待觀察，其它酒企是否跟進(jìn)，還應(yīng)視其發(fā)展戰(zhàn)略、品牌定位等具體情況而定。