“2010北京知名商標(biāo)專場拍賣會”將于今年9月在京舉行，記者從這場拍賣會的兩家聯(lián)合承辦單位北京佳士凱拍賣和北京藝海拍賣網(wǎng)站上均發(fā)現(xiàn)，用“周莊”“同里”“喀納斯”“長江黃河”等知名景點注冊的商標(biāo)，將走上拍賣會，更令人驚奇的是，還有一批名人及名人諧音的商標(biāo)，也出現(xiàn)在拍品目錄中，如“牛頓”“梅艷芳菲”“販冰冰”“帳子怡”“秦傭”“齊祖”等，也將同時走上拍臺。

商標(biāo)需求量巨大每年新申請近百萬

這場拍賣會的總策劃是國內(nèi)知名拍賣策劃人趙曉凱，他告訴記者，舉辦商標(biāo)專場拍賣會意義重大，這是我國“知識產(chǎn)權(quán)立國”戰(zhàn)略的需要，自從2008年4月通過了《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》后，中國正逐步走向知識產(chǎn)權(quán)強國，大眾和企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)意識已經(jīng)覺醒，而商標(biāo)是知識產(chǎn)權(quán)最重要的組成部份，商標(biāo)需求量巨大，每年新申請注冊商標(biāo)量數(shù)量驚人，已逼近百萬，每年有10%—15%的新增企業(yè)迫切需要商標(biāo)，商標(biāo)拍賣是時代發(fā)展的必需，尤其是知名商標(biāo)，本身已經(jīng)具備很高的無形資產(chǎn)價值，需求數(shù)量更大。

趙曉凱還告訴記者，北京作為文化創(chuàng)意之都，還未舉辦過比較大型的商標(biāo)專場拍賣會，明顯滯后于我國知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展的現(xiàn)狀，北京佳士凱國際拍賣公司今后將定期舉辦“商標(biāo)專場拍賣會”，以滿足迅猛發(fā)展的商標(biāo)市場需求。

這次拍賣的商標(biāo)頗具知名度

記者目前了解到，缺乏知名度的商標(biāo)，社會缺少關(guān)注、缺乏興趣，不知名的商標(biāo)，成交率和成交價低?！?010北京知名商標(biāo)專場拍賣會”，則精心選擇了極具知名度和創(chuàng)意絕佳的商標(biāo)，因此引起了不少人的關(guān)注。例如：“周莊”“同里”“喀納斯”“長江黃河”等商標(biāo)，均為家喻戶曉的知名景點。而“牛頓”“梅艷芳菲”“販冰冰”“帳子怡”“秦傭”“齊祖”等商標(biāo)，一看便知，都是婦幼兼知的大眾名人。

據(jù)了解，一同走上拍臺的商標(biāo)還有“第一場雪”“今日英語報”“女人街”“哈佛女孩”“荷塘月色”“姑蘇十二娘”“小島”“諸葛村”“藏羚羊”“柯南”“鄭和”“東方之子”“孔明鎖”“河洛郎”等商標(biāo)，這些商標(biāo)的創(chuàng)意獨到，過目難忘，令人贊嘆。

北京大學(xué)品牌研究所梁所長告訴記者，我有兩點體會，一是由于好商標(biāo)大多已被注冊，導(dǎo)致新商標(biāo)創(chuàng)意困難，很難取到自己中意的商標(biāo)名稱。但還有一點體會，就是真是處處留心兼商機！您看，這次走上拍賣會的商標(biāo)，如“東方之子”是央視的品牌欄目，“哈佛女孩”是曾經(jīng)熱炒的圖書，“荷塘月色”來自朱自清的小說，注冊這些商標(biāo)的人，功夫不淺，不但要有超強的商標(biāo)意識，還要有豐厚的知識積累，才能在第一時間抓住商標(biāo)注冊的商機。

“中國長城”“喬家大院”等紛紛被搶注

記者了解到，2008年國家旅游局的消息表明，我國各類旅游景區(qū)商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)注冊保護的只有10%，時至今日，還有許多蘊含著巨大無形資產(chǎn)的知名景點，仍未采取措施保護商標(biāo)，令人心疼。知名景點被搶注的案例層出不窮。

“中國長城”商標(biāo)在美國遭到兩名自然人搶注，并于2006年9月5日獲得美國go-vern-ment知識產(chǎn)權(quán)主管部門(USPTO)核準(zhǔn)。保護期10年，并可自由續(xù)展。中國長城中文標(biāo)識赫然刊登在386期美國go-vern-ment官方公告(OFFICIAL GAZETTE)上，申請人為美國洛杉磯公民Se ttim io和A l-fred o。申請類別為國際分類表25類商品：服裝，即褲子、汗衫、毛衣、夾克衫、T恤衫。申請日期為2006年8月15日。2006年9月15日正式獲得官方核準(zhǔn)。因為知識產(chǎn)權(quán)是按照國內(nèi)法來保護，該商標(biāo)在美國獲得核準(zhǔn)后，中國標(biāo)注“長城”字樣或圖案的相同或近似商品，在進入美國時，必將遇到知識產(chǎn)權(quán)壁壘而被拒之門外，甚至?xí)獾缴虡?biāo)侵權(quán)訴訟?！爸袊L城”這一中華民族精神象征的標(biāo)識被美國公民個人獨占和使用，也將對民族形象造成損害。

當(dāng)政府千方百計將喬家大院運做成為一個知名旅游品牌的時候，“喬家大院”四個字從商標(biāo)到網(wǎng)絡(luò)域名已經(jīng)被人搶先注冊。目前，“喬家大院”商標(biāo)并不屬于博物館，而是當(dāng)?shù)匾患颐駹I旅游公司。嚴(yán)格意義上來說，真正的喬家大院想要用這個品牌進行推廣，必須經(jīng)過這家民營旅游公司的法律認可。這對于苦心經(jīng)營喬家大院的當(dāng)?shù)卣畞碚f，無疑是一大疏漏。

劉曙霞副教授說，綜觀當(dāng)今世界旅游大市場，旅游業(yè)的商標(biāo)注冊已經(jīng)成為一種潮流，這些商標(biāo)蘊含著巨大的無形資產(chǎn)，因此，對旅游業(yè)來說，擁有商標(biāo)不僅意味著擁有今天，還意味著擁有明天以及未來。

品牌時代商標(biāo)拍賣將成大蛋糕

2005年，上海某拍賣有限公司舉行滬上首屆商標(biāo)專場拍賣會上。無人應(yīng)標(biāo)，無人應(yīng)標(biāo)，還是無人應(yīng)標(biāo)……臺上，拍賣師不知疲倦地“推銷”著一件件拍品，臺下，僅有的3位拍賣保證金繳納者就是“搭足架子”，遲遲不舉手中的號牌，而“來領(lǐng)世面”的看客早已哈欠連天。此次拍賣的結(jié)果是，118個標(biāo)的，僅成交2個，成交率不到2%。據(jù)了解，成交的兩個商標(biāo)分別為“樹脂布、窗簾”類商標(biāo)“彬賓”牌，“染料、顏料”類商標(biāo)“韌”牌，總成交價為50萬元。

但時間到了2007年，在“創(chuàng)紀(jì)元2007全國商標(biāo)展交會”上，溫州首次商標(biāo)拍賣為國內(nèi)持續(xù)低迷的商標(biāo)拍賣掀起了一個小高潮：3個商標(biāo)拍出了155萬元的高價，其中“王羲之”商標(biāo)拍出28萬元、“犀牛”商標(biāo)拍出了90萬元的高價。

2010年6月22日上午，備受關(guān)注的魯菜老字號“燕喜堂”拍賣會在濟南舉行，現(xiàn)場坐滿了參加拍賣會的競拍人和媒體記者。上午10點，拍賣會準(zhǔn)時開始，經(jīng)過一刻鐘的舉牌競拍，“燕喜堂”商標(biāo)已經(jīng)從17萬競拍至70萬，雖然現(xiàn)場的舉牌此起彼伏，但是最終舜和酒店集團成功殺退數(shù)名競拍人，順利拍下“燕喜堂”商標(biāo)。

有關(guān)專家認為，隨著中國商業(yè)競爭環(huán)境的白熱化，品牌時代已經(jīng)到來，商標(biāo)已上升為企業(yè)競爭最重要的武器，此次商標(biāo)拍賣會將成為多方爭奪商標(biāo)的一場大戰(zhàn)。商標(biāo)拍賣也將發(fā)孝成為一塊巨大而誘人的蛋糕。