我國(guó)自2007年底起在多個(gè)省份進(jìn)行家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)，對(duì)農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)彩電、冰箱、手機(jī)、洗衣機(jī)以及摩托車、電腦、熱水器和空調(diào)進(jìn)行補(bǔ)貼。該項(xiàng)措施從2009年2月起向全國(guó)推廣，對(duì)擴(kuò)大農(nóng)村需求，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)發(fā)揮了積極的作用。家電業(yè)在得益于家電下鄉(xiāng)和節(jié)能惠民等一系列提振經(jīng)濟(jì)的政策下，在國(guó)際金融危機(jī)的沖擊下度過(guò)了一個(gè)“暖冬”。但是，在國(guó)家質(zhì)檢總局缺陷產(chǎn)品管理中心的投訴記錄中，家電產(chǎn)品也位居前列。在家電下鄉(xiāng)中，中消協(xié)所公布的返修率的數(shù)字非常高，雖然這一數(shù)字也引起了一些質(zhì)疑，但農(nóng)村消費(fèi)者反映所購(gòu)買(mǎi)的家電產(chǎn)品質(zhì)量并不太令人滿意，這已經(jīng)成為事實(shí)。

國(guó)家質(zhì)檢總局8日公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1—5月的家電下鄉(xiāng)專項(xiàng)打假中共檢查企業(yè)17560家，查處質(zhì)量違法案件96起，涉案貨值170.84萬(wàn)元，其中涉及手機(jī)的案件最多，共52起，成為家電下鄉(xiāng)中質(zhì)量問(wèn)題最多的產(chǎn)品類型。

農(nóng)場(chǎng)手機(jī)市場(chǎng)廣闊

中國(guó)是個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，三分之二的人口在農(nóng)村，有九億多農(nóng)民，農(nóng)村是個(gè)廣闊的市場(chǎng)。我國(guó)城鎮(zhèn)手機(jī)用戶覆蓋率接近80%。相對(duì)而言，城市電信市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和，我國(guó)一線城市如北京、上海等地的電信市場(chǎng)滲透率甚至達(dá)到100%，而農(nóng)村市場(chǎng)依然有很大的空間可以拓展。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，目前手機(jī)在農(nóng)村的覆蓋率不到30%，我國(guó)的農(nóng)村市場(chǎng)還遠(yuǎn)沒(méi)有飽和，仍有很大的增長(zhǎng)空間。根據(jù)調(diào)查顯示，手機(jī)更換的速度非?？?，手機(jī)一般使用3年左右，這意味著每年農(nóng)村手機(jī)市場(chǎng)的需求量是3億臺(tái)左右。農(nóng)村市場(chǎng)成為了眾多商家想攻下的一塊肥肉。中國(guó)移動(dòng)原總裁王建宙2月在瑞士達(dá)沃斯論壇上曾表示，“2010年中國(guó)移動(dòng)的工作重點(diǎn)之一就在農(nóng)村市場(chǎng)，發(fā)展來(lái)自農(nóng)村的移動(dòng)電話用戶將是中國(guó)移動(dòng)未來(lái)的主戰(zhàn)場(chǎng)?！苯衲?月，全球手機(jī)巨頭諾基亞在北京發(fā)布了兩款針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的低端手機(jī)1616和1800。

手機(jī)已經(jīng)成為了人們生活中重要的組成部分，而手機(jī)也成為是家電下鄉(xiāng)的重要組成部分，手機(jī)下鄉(xiāng)既能讓農(nóng)民得到實(shí)惠，又能拉動(dòng)內(nèi)需，擴(kuò)大消費(fèi)，可謂是一舉多得。但是本來(lái)是為農(nóng)民做好事的政策，卻因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題而打了折扣。

家電下鄉(xiāng)手機(jī)質(zhì)量問(wèn)題多

手機(jī)下鄉(xiāng)的主要目的就是讓廣大農(nóng)民兄弟們以優(yōu)惠的價(jià)格買(mǎi)到質(zhì)量可靠的手機(jī)。但是下鄉(xiāng)手機(jī)的質(zhì)量問(wèn)題卻令人擔(dān)憂，據(jù)國(guó)家質(zhì)檢總局近日公布的春季農(nóng)資打假和家電下鄉(xiāng)質(zhì)量行查獲的十大典型案件，手機(jī)質(zhì)量問(wèn)題就在其中。

2010年1月19日，根據(jù)舉報(bào)，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局龍崗分局執(zhí)法人員對(duì)深圳市龍崗區(qū)平湖泰旭輝電子制品廠進(jìn)行執(zhí)法檢查，現(xiàn)場(chǎng)查獲該廠涉嫌生產(chǎn)假冒知名品牌的手機(jī)共810部，涉案貨值162萬(wàn)元。而這些低端低價(jià)的手機(jī)往往都流入農(nóng)場(chǎng)市場(chǎng)。而在2009年惡評(píng)如潮的“公爵王”手機(jī)的生產(chǎn)商深圳市杰普林?jǐn)?shù)碼科技有限公司有6款“奧丁”品牌手機(jī)入圍家電下鄉(xiāng)名單，這事件曾經(jīng)引起了軒然大波。下鄉(xiāng)手機(jī)的質(zhì)量問(wèn)題再次遭到了質(zhì)疑，在國(guó)家質(zhì)檢總局公布的案件，手機(jī)成為家電下鄉(xiāng)中質(zhì)量問(wèn)題最多的產(chǎn)品類型。此前，諸多有關(guān)手機(jī)下鄉(xiāng)不受歡迎，吸引力不高的報(bào)道頻見(jiàn)報(bào)端，手機(jī)成為家電下鄉(xiāng)中的冷門(mén)產(chǎn)品。這次又曝出質(zhì)量問(wèn)題，對(duì)下鄉(xiāng)手機(jī)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是雪上加霜。據(jù)了解，很多手機(jī)下鄉(xiāng)企業(yè)把一些不合格或者次品的手機(jī)輸往農(nóng)村市場(chǎng)。

低價(jià)并非農(nóng)村市場(chǎng)唯一訴求

低價(jià)一直是手機(jī)商家攻占農(nóng)場(chǎng)市場(chǎng)的首選武器，但是由于低價(jià)引起的質(zhì)量問(wèn)題卻層出不窮，這印證了一句俗話——“便宜沒(méi)好貨”。雖然在2010年，下鄉(xiāng)手機(jī)的限價(jià)由原來(lái)的1000元提到2000元，但是目前下鄉(xiāng)的手機(jī)主要走的還是低價(jià)路線，大部分的手機(jī)的價(jià)格不超過(guò)1000元。其中，相當(dāng)多數(shù)的手機(jī)僅為三四百元，在中標(biāo)的手機(jī)企業(yè)除了諾基亞、三星、LG等知名國(guó)際廠家之外，大部分是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，而且還有不少手機(jī)企業(yè)和品牌對(duì)消費(fèi)者而言非常陌生。

或許對(duì)于很多農(nóng)民來(lái)說(shuō)，優(yōu)惠的價(jià)格是吸引他們購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的首要條件，但是如果手機(jī)的質(zhì)量無(wú)法得到保證的話，低價(jià)又有何用？很多國(guó)際手機(jī)都開(kāi)始重視中低端市場(chǎng)，諾基亞和三星的下鄉(xiāng)產(chǎn)品本身因?yàn)樯a(chǎn)規(guī)模遠(yuǎn)超其他廠商，并且銷售渠道較多，價(jià)格非常低，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)在下鄉(xiāng)產(chǎn)品中根本體現(xiàn)不出價(jià)格優(yōu)勢(shì)。因此，價(jià)格已經(jīng)不能成為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商開(kāi)掘市場(chǎng)的關(guān)鍵。分析人士指出，當(dāng)家電下鄉(xiāng)的政策剛剛推出時(shí)，很多企業(yè)千方百計(jì)也要分得其中的一杯羹，但真正入圍之后，他們又只是把手機(jī)下鄉(xiāng)當(dāng)作提升品牌的形象工程，對(duì)于實(shí)際能產(chǎn)生多大銷售并不十分在意，沒(méi)有充分地重視，沒(méi)有踏踏實(shí)實(shí)借手機(jī)下鄉(xiāng)“東風(fēng)”做市場(chǎng)。

海爾、天宇、長(zhǎng)虹在手機(jī)下鄉(xiāng)中的成功，為更多的國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)指明了一個(gè)方向，那就是抓住手機(jī)下鄉(xiāng)的政策，千萬(wàn)百計(jì)地提升售前、售后服務(wù)水平。

不僅如此，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商還要依據(jù)特定市場(chǎng)需求進(jìn)行創(chuàng)新，并開(kāi)發(fā)適合農(nóng)村應(yīng)用的功能，如天氣查詢、農(nóng)作支持等。分析人士指出，手機(jī)的超長(zhǎng)待機(jī)，一鍵通，信息通等創(chuàng)新，就特別受農(nóng)民消費(fèi)者的喜愛(ài)。

當(dāng)然，性價(jià)比永遠(yuǎn)是避不開(kāi)的“檻”。天宇朗通就是“低價(jià)格，高性價(jià)比”的一個(gè)典型，而這也正是以海爾、天宇、長(zhǎng)虹為首的國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌在手機(jī)下鄉(xiāng)中脫穎而出的一個(gè)重要因素。

手機(jī)下鄉(xiāng)本是惠民工程的一部分，如今卻走調(diào)變味，這說(shuō)明，農(nóng)民需要的不僅是低價(jià)，還要有高品質(zhì)。