視頻網(wǎng)站走B2C的路子，大方向沒(méi)有錯(cuò)，但如果換個(gè)角度做，或許更能接近這個(gè)產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)，進(jìn)而觸摸到成功的核心

這兩年，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，最糾結(jié)的一群人莫過(guò)于視頻網(wǎng)站的投資客。之所以這么講，原因有二：一來(lái)，視頻網(wǎng)站的興起已經(jīng)有幾個(gè)年頭了，可是一路走來(lái)，只有柳暗不見(jiàn)花明，幾乎家家都過(guò)著飽一頓饑一頓的日子；二來(lái)，當(dāng)初要是投了其他同樣投資等級(jí)的領(lǐng)域，譬如電子商務(wù)、網(wǎng)游，說(shuō)不準(zhǔn)就成了，即使弄點(diǎn)小錢(qián)投了博客等站點(diǎn)，不成也可以干脆放棄，損失不大，不至于花掉那么多真金白銀，無(wú)底洞一樣，這樣的消耗戰(zhàn)打下來(lái)，能夠把人拖死。

騎虎難下，左右為難。好在，Hulu的誕生，讓視頻網(wǎng)站著實(shí)興奮了一下，整個(gè)視頻行業(yè)，好像看到了希望之所在。可是，事情沒(méi)有想象的那么簡(jiǎn)單，因?yàn)?，影視劇的版?quán)價(jià)格水漲船高，以前可以以網(wǎng)友上傳的名義打擦邊球，現(xiàn)在這一招已經(jīng)行不通了，因?yàn)橥惦u摸狗的成本太高。對(duì)于酷六、奇藝這樣背靠大樹(shù)的主，似乎這正是憑借雄厚實(shí)力殺出重圍的大好時(shí)機(jī)，而對(duì)于那些一路跑來(lái)氣喘吁吁、已經(jīng)上氣不接下氣的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，能夠茍延殘喘到何時(shí)，實(shí)在是未知數(shù)，怎么辦？

Hulu學(xué)不來(lái)，那么就另辟蹊徑。于是，有些視頻網(wǎng)站把自拍網(wǎng)劇，作為自我拯救的一條路徑，如優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)，優(yōu)酷推出“優(yōu)酷出品”，計(jì)劃斥資千萬(wàn)元與中影集團(tuán)聯(lián)手投拍10部電影短片；土豆網(wǎng)則推出“橙色盒子”自制劇計(jì)劃，力推網(wǎng)劇《歡迎愛(ài)光臨》。應(yīng)該說(shuō)，自拍劇對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，是不得已而為之，畢竟視頻網(wǎng)站的初衷是作傳播平臺(tái)，與影視劇制作是產(chǎn)業(yè)鏈的上下游關(guān)系，如果換個(gè)角度看視頻網(wǎng)站，其實(shí)視頻站點(diǎn)就是影視文化產(chǎn)品的C2C或者B2C模式，視頻分享模式是C2C，視頻點(diǎn)播網(wǎng)站則是B2C。

作為C2C模式的視頻分享，無(wú)論是國(guó)外的YouTube，還是國(guó)內(nèi)的一些站點(diǎn)，都已經(jīng)走到了盡頭，它們或者轉(zhuǎn)型，或者干脆關(guān)門(mén)歇業(yè)，眼下，此路不通已成定局。現(xiàn)在，比較看好的就是以Hulu代表的這種B2C模式，但是，由于這個(gè)葫蘆里裝的都是大牌，一般視頻站點(diǎn)玩不起，所以對(duì)于一些實(shí)力不濟(jì)的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，在販賣(mài)點(diǎn)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的廉價(jià)貨之外，擠出點(diǎn)銀子找?guī)讉€(gè)新人拍點(diǎn)短劇，走自產(chǎn)自銷(xiāo)的路子，就成為一個(gè)必然選擇。

只是，這種措施還是有著一定風(fēng)險(xiǎn)的。第一，一部影視劇能否熱播大賣(mài)，因素很多，不是隨便編個(gè)故事，弄兩個(gè)小演員，就能調(diào)出一鍋好菜，需要?jiǎng)”?、?dǎo)演、演員、宣傳、推廣等等，有一整套復(fù)雜的流程；第二，制播合一，在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員之外，還要養(yǎng)一個(gè)制作班子，這也是筆不小的開(kāi)支，而且極有可能讓網(wǎng)站的發(fā)展重心發(fā)生偏移，從傳播平臺(tái)逐漸向制作公司傾斜，最后成為一個(gè)影視制作機(jī)構(gòu)。如王利芬女士的優(yōu)米網(wǎng)，打著視頻網(wǎng)站的招牌，實(shí)際上就是一個(gè)節(jié)目制作公司而已，這在資本市場(chǎng)上，顯然沒(méi)有太大賣(mài)點(diǎn)，要打造成為又一個(gè)華誼，不是那么容易的。

筆者認(rèn)為，視頻網(wǎng)站走B2C的路子，大方向沒(méi)有錯(cuò)，但是，單靠每年自拍個(gè)十集八集的網(wǎng)劇，或者像優(yōu)米網(wǎng)這樣做垂直B2C，對(duì)視頻網(wǎng)站自身來(lái)說(shuō)不會(huì)產(chǎn)生太多實(shí)質(zhì)性幫助，更多應(yīng)該是考慮和一些具有一定原創(chuàng)實(shí)力的工作室或者制作機(jī)構(gòu)聯(lián)合，借鑒盛大這類(lèi)網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)游聯(lián)合運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，選擇好的團(tuán)隊(duì)，采取聯(lián)合運(yùn)營(yíng)分成的模式。當(dāng)然，另外也可以和一些已經(jīng)擁有一定知名度的明星合作，做他們產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家傳播，等等。

說(shuō)了這么多，其實(shí)一個(gè)目的，就是換個(gè)角度看視頻網(wǎng)站，換個(gè)角度做視頻網(wǎng)站，或許更能接近這個(gè)產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)，更能觸摸到成功的核心。很多時(shí)候，很多事情跳出來(lái)看，可能會(huì)豁然開(kāi)朗。