足不出戶逛遍“香港”,這一消息對于熱衷香港購物的達(dá)人們無疑是個利好消息。2010年6月30日香港貿(mào)易發(fā)展局與淘寶網(wǎng)共同宣布,雙方攜手開設(shè)的淘寶商城香港館(http://hongkongdg.taobao.com/)正式上線,協(xié)助香港品牌和設(shè)計師系列開拓內(nèi)地龐大的網(wǎng)購市場。這就意味著,中國內(nèi)地的消費者可以直接在淘寶上購買香港商品。

香港貿(mào)發(fā)局作為法定貿(mào)易推廣機構(gòu),一直協(xié)助香港的貿(mào)易商、制造商和服務(wù)業(yè)者向全球推廣他們的業(yè)務(wù)。此次合作,香港貿(mào)發(fā)局“打包”超過60種香港品牌進(jìn)駐淘寶商城,涉及服裝、珠寶、鐘表、數(shù)碼和家居等類別,供內(nèi)地消費者選擇。

香港貿(mào)發(fā)局副總裁方舜文女士表示,目前網(wǎng)購熱潮風(fēng)行全球,特別在中國內(nèi)地,網(wǎng)上購物的交易額每年以超過80%的速度增長。2009年,中國內(nèi)地網(wǎng)購的交易額已經(jīng)達(dá)到2500億元人民幣,這些消費者成為原創(chuàng)設(shè)計的最先接觸者,他們的關(guān)注和喜歡將為港商締造無限商機。

淘寶網(wǎng)CFO兼淘寶商城負(fù)責(zé)人張勇先生表示,香港貿(mào)發(fā)局一直是香港對外貿(mào)易的中堅力量。而淘寶網(wǎng)致力于讓消費者獲得更多物美價廉、貨真價實的網(wǎng)貨,同時幫助更多企業(yè)開拓低成本高效行銷渠道?！拔蚁嘈烹p方聯(lián)手啟動的淘寶商城香港館,將為香港品牌及小企業(yè)拓展廣闊的內(nèi)地電子商務(wù)市場,同時讓更多內(nèi)地用戶更便捷地購買到香港商品?！?/p>

隨著不久前淘寶攜手雅虎日本啟動打通中日網(wǎng)購平臺淘日本,淘寶的境外腳步越發(fā)頻繁,眾多國內(nèi)外品牌看中了淘寶巨大的人氣和銷售渠道,紛紛“觸網(wǎng)”進(jìn)駐淘寶商城,將網(wǎng)絡(luò)營銷作為他們在中國市場的發(fā)力點。據(jù)了解,這也是香港品牌首次通過電子商務(wù)平臺大規(guī)模進(jìn)入內(nèi)地。

60多香港品牌借道淘寶商城

據(jù)了解,淘寶商城香港館將聯(lián)手香港貿(mào)發(fā)局旗下品牌平臺“香港·設(shè)計廊”,以銷售香港本地的產(chǎn)品和品牌為主,一期設(shè)立了包括時尚服飾、珠寶鐘表、家居生活、禮品文具四個類目。據(jù)淘寶商城運營人士表示,香港館運營期間,香港品牌商品贏得了內(nèi)地網(wǎng)購消費者喜愛,其中時尚服飾和珠寶鐘表類商品關(guān)注度最高,也最為熱銷。

淘寶商城香港館一期上線的香港品牌超過60多個,其中不乏一些人們熟悉的品牌,比如珠寶品牌周生生（行情,資訊,評論）、周大福、MyJewellery、Vidus；服飾品牌AscotChang(詩閣詩閣)、雞仔嘜、imaroon、Sugarman、RootsRoots；時尚包包Laosmiddlee、PattyPatty(芭迪芭迪)；創(chuàng)意家居精品SURASURA(古奧古奧)；OregonScientific(歐西亞)等電子健康產(chǎn)品。

“以后我們也不排除增加一些國際品牌,放在香港街中?！毕愀墼O(shè)計廊運營人士表示。雖然目前在淘寶上的香港品牌已經(jīng)有不少,其中比較出名的如周生生、周大福等珠寶企業(yè)已經(jīng)在淘寶上開設(shè)獨立的商城或旗艦店,但運營人士表示,通過“香港館”的規(guī)模效應(yīng),必然也將引來這些當(dāng)?shù)卮笃放七M(jìn)駐“香港設(shè)計廊”,從而提升整個港貨品牌在淘寶的競爭力。

一直以來,內(nèi)地游客到香港購物最喜歡買名牌服飾、手表、金飾以及各種數(shù)碼產(chǎn)品,由于香港等地的商品比內(nèi)地便宜,特別是有的品牌珠寶飾品價格不僅比內(nèi)地便宜很多,而且經(jīng)常有打折活動,常會讓不少消費者心動不已,每年淡季打折時期,很多內(nèi)地消費者常去香港購物,其中以珠三角地區(qū)消費者尤為普遍。

而通過“香港館”,淘寶的2億會員無需在親自或者通過朋友去香港代買,通過以往淘寶商城的購物流程,就能直接享受到香港最新的產(chǎn)品和服務(wù)。再加上通過安全支付工具“支付寶”的全額賠付保證,交易風(fēng)險得到最大化降低。

原創(chuàng)設(shè)計直擊內(nèi)地消費

筆者注意到,香港街不僅有大小港貨品牌,還有很多原創(chuàng)設(shè)計的品牌,比如設(shè)計師服飾品牌lazy-BonezDesign、L‘HommeBranché等。

香港貿(mào)發(fā)局副總裁方舜文女士表示,“香港·設(shè)計廊”的名字由來就是因為這里出售的大多數(shù)品牌都是來自于當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計師之手。從1991年起,“香港.設(shè)計廊”就一直以推廣香港原創(chuàng)精品和設(shè)計師系列為目的,在香港和北京共有三家分店。

原創(chuàng)和自身設(shè)計無疑是香港設(shè)計廊最專注的。筆者注意到,在設(shè)計廊中,有人氣偶像劉德華所設(shè)計的卡通人物ANDOX&BOX(安逗與黑仔),以及香港著名設(shè)計師麥雅端(PrudenceMak)的ChocolateRain等,還有很多其他的設(shè)計師也與香港·設(shè)計廊的淘寶商城合作,設(shè)計獨家產(chǎn)品贈予網(wǎng)上購物的顧客。

此前,在淘寶商城上誕生了許多線上品牌,比如時尚箱包麥包包,珠寶首飾柯蘭鉆石等,由于受眾很接近淘寶的核心用戶群體,這些線上品牌在極短時間內(nèi)獲得了網(wǎng)購人群的信賴和青睞。相信“香港館”里的香港品牌將迅速獲得內(nèi)地用戶的親睞。

除了購物之外,網(wǎng)站亦載有原創(chuàng)的香港潮流信息,包括香港設(shè)計師專訪、時尚達(dá)人訪問、最新潮流產(chǎn)品、潮流情報等,緊貼香港時尚潮流脈搏。

品牌的淘寶商城之路

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,由于香港貿(mào)發(fā)局在香港對外貿(mào)易中的歷史地位,香港貿(mào)發(fā)局聯(lián)手淘寶商城開啟淘寶商城香港館將被看作是一次里程碑。這表明香港品牌及小企業(yè)已經(jīng)嗅到內(nèi)地電子商務(wù)巨大市場；其次依托淘寶商城這樣一個成熟的B2C平臺,將直接面對2億內(nèi)地用戶,是迅速切入內(nèi)地電子商務(wù)市場的捷徑。

據(jù)了解,淘寶商城已經(jīng)成為大品牌及小企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的首選。吸引了迪士尼、聯(lián)想、戴爾、三星、優(yōu)衣庫、杰克瓊斯等眾多國內(nèi)外品牌入駐開設(shè)旗艦店。聯(lián)想、優(yōu)衣庫等淘寶商城旗艦店更是早已實現(xiàn)了單月銷售額過千萬的佳績。

當(dāng)網(wǎng)購成為一個不可忽視社會主流消費力量,誰也無法忽略這一新興領(lǐng)域帶來的機會和挑戰(zhàn)。與淘寶商城的合作使這些品牌得以與一個巨大的網(wǎng)購消費群體實現(xiàn)對接,開拓了一個新的市場,另一方面也使品牌的影響力擴(kuò)充到這一新興消費群體。從某種意義上說,傳統(tǒng)線下品牌如今在線上渠道的行動和效果,決定了其未來。

香港·設(shè)計廊簡介

香港·設(shè)計廊(www.hongkongdg.com)由香港貿(mào)易發(fā)展局于1991年成立,目的是向本地和世界各地的消費者及買家推廣創(chuàng)意澎湃的香港優(yōu)質(zhì)品牌和設(shè)計精品,分店設(shè)于香港會議展覽中心及香港國際機場。2009年6月,香港.設(shè)計廊首家內(nèi)地分店于北京東方新天地開業(yè),協(xié)助港商開拓內(nèi)銷市場。2010年4月底開始,「香港·設(shè)計廊」著手聯(lián)合亞洲最大的零售商圈淘寶網(wǎng)開設(shè)網(wǎng)上商城(http://hongkongdg.taobao.com/)

香港貿(mào)易發(fā)展局簡介

香港貿(mào)易發(fā)展局,簡稱香港貿(mào)發(fā)局(www.hktdc.com)是于1966年成立的法定貿(mào)易推廣機構(gòu),一直協(xié)助香港的貿(mào)易商、制造商和服務(wù)業(yè)者向全球推廣他們的業(yè)務(wù)。香港貿(mào)發(fā)局在世界各地設(shè)立了4040多個辦事處,其中1111個在中國內(nèi)地,致力促進(jìn)香港作為聯(lián)系內(nèi)地,以至亞洲的商貿(mào)平臺。香港貿(mào)發(fā)局亦舉辦貿(mào)易展覽會和商貿(mào)訪問團(tuán),幫助企業(yè)把握香港和內(nèi)地的商機；并透過商貿(mào)刊物、研究報告和網(wǎng)上渠道,發(fā)放商貿(mào)信息。

淘寶網(wǎng)簡介

淘寶網(wǎng)成立于2003年5月10日,由阿里巴巴（行情,資訊,評論）集團(tuán)投資創(chuàng)辦。經(jīng)過6年的發(fā)展,2009年全年交易額達(dá)到2083億人民幣,是亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈。國內(nèi)著名互聯(lián)網(wǎng)分析機構(gòu)艾瑞咨詢調(diào)查顯示,淘寶網(wǎng)占據(jù)國內(nèi)電子商務(wù)80%以上的市場份額。2008年,“大淘寶戰(zhàn)略”應(yīng)運而生。秉承“開放、協(xié)同、繁榮”的理念,通過開放平臺,發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng),大淘寶致力于成為電子商務(wù)的基礎(chǔ)服務(wù)提供商,為電子商務(wù)參與者提供水、電、煤等基礎(chǔ)設(shè)施,繁榮整個網(wǎng)絡(luò)購物市場。大淘寶的出現(xiàn)將為整個網(wǎng)絡(luò)購物市場打造一個透明、誠信、公正、公開的交易平臺,進(jìn)而影響人們的購物消費習(xí)慣,推動線下市場以及生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)的透明、誠信,從而衍生出一個“開放、透明、分享、責(zé)任”的新商業(yè)文明。