足不出戶逛遍“香港”,這一消息對(duì)于熱衷香港購(gòu)物的達(dá)人們無(wú)疑是個(gè)利好消息。2010年6月30日香港貿(mào)易發(fā)展局與淘寶網(wǎng)共同宣布,雙方攜手開(kāi)設(shè)的淘寶商城香港館(http://hongkongdg.taobao.com/)正式上線,協(xié)助香港品牌和設(shè)計(jì)師系列開(kāi)拓內(nèi)地龐大的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。這就意味著,中國(guó)內(nèi)地的消費(fèi)者可以直接在淘寶上購(gòu)買香港商品。

香港貿(mào)發(fā)局作為法定貿(mào)易推廣機(jī)構(gòu),一直協(xié)助香港的貿(mào)易商、制造商和服務(wù)業(yè)者向全球推廣他們的業(yè)務(wù)。此次合作,香港貿(mào)發(fā)局“打包”超過(guò)60種香港品牌進(jìn)駐淘寶商城,涉及服裝、珠寶、鐘表、數(shù)碼和家居等類別,供內(nèi)地消費(fèi)者選擇。

香港貿(mào)發(fā)局副總裁方舜文女士表示,目前網(wǎng)購(gòu)熱潮風(fēng)行全球,特別在中國(guó)內(nèi)地,網(wǎng)上購(gòu)物的交易額每年以超過(guò)80%的速度增長(zhǎng)。2009年,中國(guó)內(nèi)地網(wǎng)購(gòu)的交易額已經(jīng)達(dá)到2500億元人民幣,這些消費(fèi)者成為原創(chuàng)設(shè)計(jì)的最先接觸者,他們的關(guān)注和喜歡將為港商締造無(wú)限商機(jī)。

淘寶網(wǎng)CFO兼淘寶商城負(fù)責(zé)人張勇先生表示,香港貿(mào)發(fā)局一直是香港對(duì)外貿(mào)易的中堅(jiān)力量。而淘寶網(wǎng)致力于讓消費(fèi)者獲得更多物美價(jià)廉、貨真價(jià)實(shí)的網(wǎng)貨,同時(shí)幫助更多企業(yè)開(kāi)拓低成本高效行銷渠道。“我相信雙方聯(lián)手啟動(dòng)的淘寶商城香港館,將為香港品牌及小企業(yè)拓展廣闊的內(nèi)地電子商務(wù)市場(chǎng),同時(shí)讓更多內(nèi)地用戶更便捷地購(gòu)買到香港商品?！?/p>

隨著不久前淘寶攜手雅虎日本啟動(dòng)打通中日網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)淘日本,淘寶的境外腳步越發(fā)頻繁,眾多國(guó)內(nèi)外品牌看中了淘寶巨大的人氣和銷售渠道,紛紛“觸網(wǎng)”進(jìn)駐淘寶商城,將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的發(fā)力點(diǎn)。據(jù)了解,這也是香港品牌首次通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)大規(guī)模進(jìn)入內(nèi)地。

60多香港品牌借道淘寶商城

據(jù)了解,淘寶商城香港館將聯(lián)手香港貿(mào)發(fā)局旗下品牌平臺(tái)“香港·設(shè)計(jì)廊”,以銷售香港本地的產(chǎn)品和品牌為主,一期設(shè)立了包括時(shí)尚服飾、珠寶鐘表、家居生活、禮品文具四個(gè)類目。據(jù)淘寶商城運(yùn)營(yíng)人士表示,香港館運(yùn)營(yíng)期間,香港品牌商品贏得了內(nèi)地網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者喜愛(ài),其中時(shí)尚服飾和珠寶鐘表類商品關(guān)注度最高,也最為熱銷。

淘寶商城香港館一期上線的香港品牌超過(guò)60多個(gè),其中不乏一些人們熟悉的品牌,比如珠寶品牌周生生（行情,資訊,評(píng)論）、周大福、MyJewellery、Vidus；服飾品牌AscotChang(詩(shī)閣詩(shī)閣)、雞仔嘜、imaroon、Sugarman、RootsRoots；時(shí)尚包包Laosmiddlee、PattyPatty(芭迪芭迪)；創(chuàng)意家居精品SURASURA(古奧古奧)；OregonScientific(歐西亞)等電子健康產(chǎn)品。

“以后我們也不排除增加一些國(guó)際品牌,放在香港街中?！毕愀墼O(shè)計(jì)廊運(yùn)營(yíng)人士表示。雖然目前在淘寶上的香港品牌已經(jīng)有不少,其中比較出名的如周生生、周大福等珠寶企業(yè)已經(jīng)在淘寶上開(kāi)設(shè)獨(dú)立的商城或旗艦店,但運(yùn)營(yíng)人士表示,通過(guò)“香港館”的規(guī)模效應(yīng),必然也將引來(lái)這些當(dāng)?shù)卮笃放七M(jìn)駐“香港設(shè)計(jì)廊”,從而提升整個(gè)港貨品牌在淘寶的競(jìng)爭(zhēng)力。

一直以來(lái),內(nèi)地游客到香港購(gòu)物最喜歡買名牌服飾、手表、金飾以及各種數(shù)碼產(chǎn)品,由于香港等地的商品比內(nèi)地便宜,特別是有的品牌珠寶飾品價(jià)格不僅比內(nèi)地便宜很多,而且經(jīng)常有打折活動(dòng),常會(huì)讓不少消費(fèi)者心動(dòng)不已,每年淡季打折時(shí)期,很多內(nèi)地消費(fèi)者常去香港購(gòu)物,其中以珠三角地區(qū)消費(fèi)者尤為普遍。

而通過(guò)“香港館”,淘寶的2億會(huì)員無(wú)需在親自或者通過(guò)朋友去香港代買,通過(guò)以往淘寶商城的購(gòu)物流程,就能直接享受到香港最新的產(chǎn)品和服務(wù)。再加上通過(guò)安全支付工具“支付寶”的全額賠付保證,交易風(fēng)險(xiǎn)得到最大化降低。

原創(chuàng)設(shè)計(jì)直擊內(nèi)地消費(fèi)

筆者注意到,香港街不僅有大小港貨品牌,還有很多原創(chuàng)設(shè)計(jì)的品牌,比如設(shè)計(jì)師服飾品牌lazy-BonezDesign、L‘HommeBranché等。

香港貿(mào)發(fā)局副總裁方舜文女士表示,“香港·設(shè)計(jì)廊”的名字由來(lái)就是因?yàn)檫@里出售的大多數(shù)品牌都是來(lái)自于當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計(jì)師之手。從1991年起,“香港.設(shè)計(jì)廊”就一直以推廣香港原創(chuàng)精品和設(shè)計(jì)師系列為目的,在香港和北京共有三家分店。

原創(chuàng)和自身設(shè)計(jì)無(wú)疑是香港設(shè)計(jì)廊最專注的。筆者注意到,在設(shè)計(jì)廊中,有人氣偶像劉德華所設(shè)計(jì)的卡通人物ANDOX&BOX(安逗與黑仔),以及香港著名設(shè)計(jì)師麥雅端(PrudenceMak)的ChocolateRain等,還有很多其他的設(shè)計(jì)師也與香港·設(shè)計(jì)廊的淘寶商城合作,設(shè)計(jì)獨(dú)家產(chǎn)品贈(zèng)予網(wǎng)上購(gòu)物的顧客。

此前,在淘寶商城上誕生了許多線上品牌,比如時(shí)尚箱包麥包包,珠寶首飾柯蘭鉆石等,由于受眾很接近淘寶的核心用戶群體,這些線上品牌在極短時(shí)間內(nèi)獲得了網(wǎng)購(gòu)人群的信賴和青睞。相信“香港館”里的香港品牌將迅速獲得內(nèi)地用戶的親睞。

除了購(gòu)物之外,網(wǎng)站亦載有原創(chuàng)的香港潮流信息,包括香港設(shè)計(jì)師專訪、時(shí)尚達(dá)人訪問(wèn)、最新潮流產(chǎn)品、潮流情報(bào)等,緊貼香港時(shí)尚潮流脈搏。

品牌的淘寶商城之路

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,由于香港貿(mào)發(fā)局在香港對(duì)外貿(mào)易中的歷史地位,香港貿(mào)發(fā)局聯(lián)手淘寶商城開(kāi)啟淘寶商城香港館將被看作是一次里程碑。這表明香港品牌及小企業(yè)已經(jīng)嗅到內(nèi)地電子商務(wù)巨大市場(chǎng)；其次依托淘寶商城這樣一個(gè)成熟的B2C平臺(tái),將直接面對(duì)2億內(nèi)地用戶,是迅速切入內(nèi)地電子商務(wù)市場(chǎng)的捷徑。

據(jù)了解,淘寶商城已經(jīng)成為大品牌及小企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的首選。吸引了迪士尼、聯(lián)想、戴爾、三星、優(yōu)衣庫(kù)、杰克瓊斯等眾多國(guó)內(nèi)外品牌入駐開(kāi)設(shè)旗艦店。聯(lián)想、優(yōu)衣庫(kù)等淘寶商城旗艦店更是早已實(shí)現(xiàn)了單月銷售額過(guò)千萬(wàn)的佳績(jī)。

當(dāng)網(wǎng)購(gòu)成為一個(gè)不可忽視社會(huì)主流消費(fèi)力量,誰(shuí)也無(wú)法忽略這一新興領(lǐng)域帶來(lái)的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。與淘寶商城的合作使這些品牌得以與一個(gè)巨大的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)對(duì)接,開(kāi)拓了一個(gè)新的市場(chǎng),另一方面也使品牌的影響力擴(kuò)充到這一新興消費(fèi)群體。從某種意義上說(shuō),傳統(tǒng)線下品牌如今在線上渠道的行動(dòng)和效果,決定了其未來(lái)。

香港·設(shè)計(jì)廊簡(jiǎn)介

香港·設(shè)計(jì)廊(www.hongkongdg.com)由香港貿(mào)易發(fā)展局于1991年成立,目的是向本地和世界各地的消費(fèi)者及買家推廣創(chuàng)意澎湃的香港優(yōu)質(zhì)品牌和設(shè)計(jì)精品,分店設(shè)于香港會(huì)議展覽中心及香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)。2009年6月,香港.設(shè)計(jì)廊首家內(nèi)地分店于北京東方新天地開(kāi)業(yè),協(xié)助港商開(kāi)拓內(nèi)銷市場(chǎng)。2010年4月底開(kāi)始,「香港·設(shè)計(jì)廊」著手聯(lián)合亞洲最大的零售商圈淘寶網(wǎng)開(kāi)設(shè)網(wǎng)上商城(http://hongkongdg.taobao.com/)

香港貿(mào)易發(fā)展局簡(jiǎn)介

香港貿(mào)易發(fā)展局,簡(jiǎn)稱香港貿(mào)發(fā)局(www.hktdc.com)是于1966年成立的法定貿(mào)易推廣機(jī)構(gòu),一直協(xié)助香港的貿(mào)易商、制造商和服務(wù)業(yè)者向全球推廣他們的業(yè)務(wù)。香港貿(mào)發(fā)局在世界各地設(shè)立了4040多個(gè)辦事處,其中1111個(gè)在中國(guó)內(nèi)地,致力促進(jìn)香港作為聯(lián)系內(nèi)地,以至亞洲的商貿(mào)平臺(tái)。香港貿(mào)發(fā)局亦舉辦貿(mào)易展覽會(huì)和商貿(mào)訪問(wèn)團(tuán),幫助企業(yè)把握香港和內(nèi)地的商機(jī)；并透過(guò)商貿(mào)刊物、研究報(bào)告和網(wǎng)上渠道,發(fā)放商貿(mào)信息。

淘寶網(wǎng)簡(jiǎn)介

淘寶網(wǎng)成立于2003年5月10日,由阿里巴巴（行情,資訊,評(píng)論）集團(tuán)投資創(chuàng)辦。經(jīng)過(guò)6年的發(fā)展,2009年全年交易額達(dá)到2083億人民幣,是亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈。國(guó)內(nèi)著名互聯(lián)網(wǎng)分析機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢調(diào)查顯示,淘寶網(wǎng)占據(jù)國(guó)內(nèi)電子商務(wù)80%以上的市場(chǎng)份額。2008年,“大淘寶戰(zhàn)略”應(yīng)運(yùn)而生。秉承“開(kāi)放、協(xié)同、繁榮”的理念,通過(guò)開(kāi)放平臺(tái),發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng),大淘寶致力于成為電子商務(wù)的基礎(chǔ)服務(wù)提供商,為電子商務(wù)參與者提供水、電、煤等基礎(chǔ)設(shè)施,繁榮整個(gè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)。大淘寶的出現(xiàn)將為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)打造一個(gè)透明、誠(chéng)信、公正、公開(kāi)的交易平臺(tái),進(jìn)而影響人們的購(gòu)物消費(fèi)習(xí)慣,推動(dòng)線下市場(chǎng)以及生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)的透明、誠(chéng)信,從而衍生出一個(gè)“開(kāi)放、透明、分享、責(zé)任”的新商業(yè)文明。